微博校园“开学季”深度链接学生群体 助力品牌精准破圈

高考、毕业季、开学季……每年的夏季，舆论场上教育相关的话题总是持续“高温”。最近，微博校园的#毕业季#系列活动正火热进行，晒毕业照、赏毕业歌会、看云毕业典礼等超多玩法，持续渲染毕业氛围，牵动学子们的离别情绪。

暑假之后，“开学季”将成为广大师生极为关注的时间节点，更是各大品牌的练兵场。对此，微博校园也将在#毕业季#落幕后，推出已成熟运营多年的#开学季#系列活动，把握贴合学生的兴趣元素和互动场景，为品牌提供整合营销机遇，助力品牌在“开学经济”中分一杯羹。

#开学季#成千所高校共同认证的经典IP

#开学季#作为成熟运营多季的项目，在占据微博主场优势的同时，通过主话题、子话题的搭配，持续推新花样玩法，在众多开学相关营销项目中脱颖而出。以2020年开学季为例，在面临疫情压力的情况下，全站用户参与数为1486万，同比2019年增长46.6%；2021年，#开学季#更是以1507亿的话题阅读增量，320+次的热搜上榜数量实力出圈。

图：#开学季#媒体官方微博参与话题

在各个媒体、品牌扎堆探讨“开学”话题的过程中，微博校园如何持续收割各方注意力？此前，微博营销高级副总裁葛景栋曾提出“品牌社交资产塑造与用户共振的社交记忆，驱动品牌引领趋势的可持续增长”的营销思路。#开学季#IP也正是从用户的角度出发，在捕捉热点的同时，以优质的原创力来打造内容，让内容触动受众情感、建立记忆点，同时也通过多渠道、多层面的共振，让内容效果层层发酵，从而为品牌架设出“随风潜入夜”的传播效果。

主话题+子话题形成全场域声量

#开学季#利用主话题搭配子话题，通过持续出新、高强度运营的方式在“开学”各类话题运营中独树一帜，产生出强大的聚合效应。

以2021年#开学季#活动为例，在主话题中，微博校园矩阵账号不仅通过“云开学典礼”、#开学季#超话等方式直达目标群体，还联动知名专家学者发起深度议题，并引入官媒机构协同推广，提升了传播高度和深度。譬如此前中国传媒大学张开教授、北京师范大学刘文利教授等领衔讨论的话题，都成为了师生们关注的热点。此类设置可谓一石激起千层浪，不仅能快速建立品牌认知，也能将专家学者与品牌方动态关联起来，为品牌方积累口碑资产。

图：#开学季#专家学者深度议题

同时，子话题的设置则充满了趣味性。此前运营的#校园VLOG#、#你好新同学#、#我为母校赢西瓜#、#军训照挑战#等话题不仅贴近校园生活场景，还迎合了学生的互动话语体系。好的话题加上圈层效应，让学生群体产生一种情绪归属感，进而持续引爆参与热度。

值得一提的是，#开学季#的很多活动带有鲜明的公益色彩，例如在2019年的#军训照挑战#中，全国100余所高校参与了活动，并持续产出UGC内容。其中，多条现场实况被媒体报道，以鲜活的场景和人物展示了新生的飒爽英姿；#我为母校赢西瓜#等扶贫助农的话题，则是在消费助农和高校之间架起了一座桥梁。

图：#校园VLOG#、#我为母校赢西瓜#、#军训照挑战#等子话题

据了解，2022年#开学季#期间，军训和乡村振兴两大主题活动将再次走进高校。#军训寻找挑战#升级为#青春军训季#，邀请高校和学生用户发布军训相关原创内容，联动校园博主分享军训好物，为新生提供军训经验和建议；#我为母校赢西瓜#（暂定名）再度重启，将精选不限于西瓜的优质农产品送入校园，推广优质农产品，助力乡村振兴。

公益元素的拓展以及与校园线下场景的深度绑定，为品牌方的合作增加了更多想象空间，品牌通过与#开学季#活动的嫁接，不仅可以收获声量，更能享受项目品牌带来的声誉溢价，助推自身商誉及美誉度的打造。

特色玩法+校园活动实现破圈传播

除了主话题+子话题的运营方式，往年的#开学季#还推出了如“直播连麦”、“新表情”、“跨领域联动”等特色玩法， 与@微博幽默、@微博海外、@微博政务 等多领域博主互动，实现话题破圈。据了解，去年#开学季#推出的两款新表情累计使用量已达1.1亿，并曾登上热搜榜。

图：#开学季#校园连麦直播，话题破圈

此外，线下活动也扩大了话题的传播力。2019年的“开学嘉年华”通过在高流量场景摆摊、扫码参与系列话题、现场抽奖、为社团纳新等活动，将新生们规模化地纳入到#开学季#的流量池中，累积覆盖学校500+，落地场次1000+，累计校园新生参与数高达100万+，成为新生们进入校园后的第一归属园地。

2021年的“微博造浪音乐节”也走进百所高校，以线下参与、线上投票等立体的互动形式，成功地以音乐为载体，引发了学生们强烈的共鸣，进而对#开学季#和#微博音乐节#进行追随，并通过与歌手、主办方的互动等，在高粘性的关注度下不断产生破圈话题。这些线下活动，不仅将#开学季#话题实现落地，还为品牌方的产品推广、数据调研、消费者互动等提供了无限可能，是品牌方与用户线下交友的绝佳场景。

图：2021#微博造浪音乐节#走进高校

在即将到来的2022年开学季中，上述经典线下活动也将再次升级。#开学嘉年华#将与百所高校的学生社团联合，邀请社团入驻微博，助力社团招新，同时通过线下展位、新同学赠礼等方式拉进与同学们的距离；#微博造浪音乐节#除了延续去年的线上玩法，如开展#校园十大金曲榜##十大校园歌手#等评选活动、在高校举办音乐文化活动外，还将与国内新锐音乐节品牌联动，打造微博与年轻人自己的音乐品牌，全面开启线下造浪之旅。除经典活动升级外，与开学场景深度绑定的迎新接站活动也再度重启——@微博校园 将发起#出发吧新同学#百企车队接新生活动，在全国知名城市的交通枢纽接万名学生到校报到，为同学们提供便利。

图：曾经举办过的微博迎新接站活动

据不完全统计，仅2021年开学季（8月-10月），微博校园#开学季#系列活动主话题、子话题全部阅读增量达到1507亿，话题讨论增量7463万，全站参与人数 2699万，学校参与数量1794个，热搜话题上榜300多个。显然，#开学季#已经成为微博校园的话题担当和流量担当，是影响力巨大的高校活动第一品牌。2022年8月下旬至10月上旬，新一年度的#开学季#将推陈出新，再次启程。

微博校园独特优势不断创新，释放更大营销价值

微博校园作为拥有3000万大学生用户的微博平台，在大学生人群中的渗透率高达87%。经过长期运营，微博校园已经延伸至全国超过210个城市，聚集了50000多个高校账号。频道多元化的校园生态、丰富的账号资源，为品牌在学生群体中引发关注、制造流行，提供了可靠的流量池和高适配性的传播环境。

据微博校园相关负责人介绍，微博校园将秉持微博“找对人、说对话、找对流量”的营销方法论，面向品牌客户提供精细化商业解决方案，结合开学季多场景，为品牌客户做好整合营销传播服务，打造具有社交敏感度和社交厚度的品牌。

2022年#开学季#，微博校园还将在继承成熟IP运营策略的基础上进行多种创新， 可以预见，微博校园2022#开学季#将凭借独特优势，继续与学生群体产生深度情感连接，持续塑造受年轻人追捧的品质IP，并为品牌客户积累与年轻人对话的社交资本，实现#开学季#品牌声量与客户品牌声量的双赢。