浙江
公众号：NFT研究员
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这句农夫山泉的经典广告语深入人心。
而就在前段时间，专注“卖”水的农夫山泉迈进了数字藏品领域。
农夫山泉推出数字藏品
要知道，仅仅凭借卖水，农夫山泉早已“腰缠万贯”。在农夫山泉2021年度的业绩报告中，数据显示公司在过去一年的净利润超70亿元，相当于每天净赚2000万，其董事长钟睒睒更是默默蝉联两届中国首富之名。
然而，在2021年的财报分析中也看得出，农夫山泉想要继续维持营收高增长的梦想可能即将面临破灭，它的营收增速下滑已然是现实趋势。
这种情形的出现，究其根本原因还是应该看到它背后饮品行业市场的严峻“内卷”和严重缺乏鲜活血液的内在。
因而，农夫山泉与数字藏品的完美结合可以说是顺应了潮流，通过数字藏品这种新鲜玩法吸引消费者的目光，为其进一步转型做铺垫。
就在6月18日，农夫山泉推出了数字藏品，主题为“独特心意，独属于你”，是1000份插画，以高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感来设计。
这一系列的插画以扁平风呈现，通过将元素“萌”化，给人一种亲切感。
比如以圆润的形式绘制老虎形象，将“猛虎”变成“萌虎”；猫头鹰则放大了眼睛部位，呆萌的表情极具趣味。
甚至是将山泉、水的形象拟人化，然后结合农夫山泉的产品进行设计，以亲切可爱的画风传达产品的品质，通俗易懂。
用户在天猫和抖音搜索农夫山泉官方旗舰店，消费者注册成为两大平台的会员，即可有机会抽奖获取数字藏品。
因其发行数量只有1000份，中奖概率非常低。抽中数字藏品后，可在微信小程序“吾得库”进行查看。
此次数字藏品的推出，将农夫山泉与时俱进的“做营销，引流量”的野心暴露无遗。
可惜的是，目前其在数字藏品上的应用场景比较单一，此次推出的萌物数字藏品以会员附加赠品的营销模式为主，但暂时还未有相关会员权益。
农夫山泉的跨界营销
实际上，作为国民辨识度极高的品牌，农夫山泉在跨界营销领域从未缺席。
3月份，农夫山泉在碳酸饮品赛道上大显身手，推出了农夫山泉气泡家族，联动迪士尼顶级IP松松系列，并与天猫合作登上超级品牌日，此次也充分运用其强势的营销能力和创新能力，利用顶流IP，打响品牌力量。
品牌方还在微博开设#农夫山泉有点汽#话题，并联动王子异、沈月、张雨霏等文体明星助力，为新品的长期经营赢下了首块阵地。
母亲节期间，农夫山泉发布全新纪录片《长白山的母亲们》，记录了长白山小生命代代传承的故事。
与此同时，农夫山泉长白雪天然雪山矿泉水萌动口袋装350ml新上市，全新“幼崽系列”瓶身上印有东北虎宝宝与赤狐宝宝两大来自长白山的可爱“神兽”。迷你瓶身虽小，但装得下长白山辽阔的林海雪原和清冽泉水，萌力十足，轻松随行。
快销品有着庞大的用户体量，每一次用户购买决策，都意味着品牌价值的沉淀或流失。因此，品牌需要用源源不断的营销创意来抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意。
而这次推出的数字藏品体现了农夫山泉国民级产品营销的先进性，作为有着巨量用户的传统品牌，农夫山泉具有高复购率的特点，覆盖的用户群体也足够大，在NFT场景中已然占据先机。
对于这么会“玩”的农夫山泉，未来势必会在数字藏品赛道上持续钻研，而它即将带来的新场景，值得我们期待。
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