山西
近日，“太原云漫步”暨文博讲坛第8站走进晋阳古城遗址的考古现场，近距离带领大家走进2500余年前的晋阳古城遗址，了解这所城池的建造始末，也了解太原的厚重历史。当天的直播，共计2万余人现场互动，共赴晋阳古城之约。
【透析】
晋阳古城于春秋末年建成（公元前497年），毁于宋初（公元979年），是我国北方重要的政治、经济、军事重镇。其遗址位于现今太原市晋源区晋源镇所辖范围内，为全国重点文物保护单位。作为太原城市发展史的重彩华章，晋阳古城是古代城市建筑的典范，尤其是太原城在其后千年的历史中，始终传承着古老晋阳的历史基因和文脉，保持着独特的区位优势和地域文化特色。挖掘其独特的历史文化价值，打造太原文旅品牌，成为太原全方位推动高质量发展，全面再现“锦绣太原城”盛景，不断提升太原在全省的首位度和在全国影响力的重要途径之一。
提炼晋阳文化精神内核，确立文旅品牌定位。文旅品牌定位首先是文化定位和品牌形象定位，要有深入的精神与情感价值的凝练和挖掘。晋阳文化的精神内核不仅仅是地理上的，更是社会的、文化的、心理的，基于晋阳本土的地理、历史、非遗、人物和传说这些非常丰富的元素中，抽丝剥茧，挖掘出最有传播价值的文化基因，通过重新“编译”，萃取出深藏在这个城市的精神核心，然后结合市场的需求去构成一个区别于其他竞争者的独特的定位标签。要创造清晰的形象，与相近文旅项目文化品牌定位可区分可执行，让游客容易记住。太原市晋源区以唐文化、晋阳诗词为纽带，探索与“浙东唐诗之路”的有效互动，塑造“唐风晋韵·魅力晋源”品牌形象，进行了品牌形象定位的初步尝试。
挖掘晋阳特色文化资源，打造文旅品牌价值。品牌价值是一种无形资产，卓越的品牌其无形资产占比可达到80%。品牌形象的打造包括晋阳文化特色视觉体系、全域空间的氛围营造、公共服务的指示系统，形成整体的导视系统和形象系统，完美承载品牌故事，不仅仅让目的地获得经济效益，也是地方文化价值的一次再造和传承。依托晋阳文化特色的研究成果，逐步深入挖掘、丰富与细化晋阳文化资源，融入到目标受众的心中。通过建构富有晋阳文化特色的系列故事文化线，打造文旅品牌产品，推进产品结构系统化。以晋阳古城遗址、娄睿墓、虞弘墓、天龙山、龙山等相关文化资源为依托，以晋阳军镇文化、法家文化、边贸文化、宗教文化为内容，讲好晋阳游侠豪气、法儒融通的晋阳特色文化故事，讲好晋阳1500多年的边贸文化故事；讲好晋阳文化中区别于云冈、龙门、敦煌等宗教石窟文化艺术故事。依托晋祠、大关帝庙、窦大夫祠、崇善寺等特色文化资源，以文化寻踪、古建研修、历史体验为主要内容，讲好废墟中浴火重生的“锦绣太原城”“九边重镇”“辉煌晋商”的太原府城文化故事。以太原古县城为依托讲好传承晋阳古城文脉的太原古县城故事。晋阳文化故事应以脱口秀、音乐、动漫动画等形式核心呈现，并结合文创产品的创建形成系列产品。太原还将实施“1+ 2+30+X”行动计划，即在《如梦晋阳》“1”台演艺的基础上，邀请国内优秀创作团队再规划“2”台大型演艺，同时围绕主要景区创作“30”台以太原优秀历史文脉为背景的小型舞台作品，吸引更多微演艺（“X”）项目，按类型常年在景区景点、旅游休闲街区、商业综合体等场所演出。
打造晋阳特色文化IP，提高文旅品牌辐射力。新型人文城市已经步入营造IP的时代。基于农耕与草原牧业交融的晋阳文化，在21世纪的信息化时代，其主体发生了变化，要紧紧跟随时代，引领时尚，孵化特色文化IP，推进衍生品发布，扩大线上影响力和提升文旅品牌竞争力。2019年，“印记天下”系列文创IP在太原市首发，充分挖掘太原市的自然、人文、历史、特产资源，形成文旅产品创意、研发、转化、营销的产业链，推出一批国际化、时尚化、艺术化、实用化并能代表太原市特质与内涵的系列文创IP。太原市还持续举办“锦绣太原”文化旅游季，打造“锦绣太原”文化旅游吉祥物IP和主题曲，提高文旅品牌的辐射力。
塑造城市文化热点，提升文旅品牌影响力。当今社会由资源消费时代进入粉丝经济和体验时代，如何依托互联网、网红经济等思维，塑造和激发城市文化热点，是推进文旅品牌传播的关键。通过举办城市地域性特色的娱乐文化活动，依托生动活泼的IP形象创造，借鉴富有晋阳文化辨识度的特色故事的趣味性挖掘，塑造和激发城市文化引爆点，推进文旅品牌的传播。（作者：太原社会科学院 王利娥）
来源：山西日报
编辑：高佳佳
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