全新推出潮玩艺术概念店，X11意欲何为？

　　划重点

　　X11的不断创造，让艺术潮玩从小众走向大众成为了可能。

　　来源 | 赢商网（ID：winshang）

　　作者 | AriaChoi

　　图片来源 | X11

　　在今年上半年，X11以首店形式分别进驻深圳、长沙等多个重点城市，其中先后在武汉、海口落地的全新潮玩艺术概念店让人眼前一亮。这是X11品牌自2020年1月推出首店、2021年首创全球旗舰店之后，在2022年带来的又一全新店型。此次全新推出的潮玩艺术概念店有什么特点？X11又在做出哪些创新？下面让我们一同寻找答案。

　　从全球旗舰店到艺术概念店，

　　X11为潮玩带来什么？

　　X11从2020年成立至今2年多的时间内，已在全国近30城开业50+家门店，其中包括14家全球旗舰店和2家全球艺术概念店。无论是上海淮海中路店的“末日方舟”，还是西安万象天地店的“未来飞艇”，亦或是温州印象城店的“天工开物”，都给大家留下了深刻印象，并获得了国际设计界的高度认可。

　　◎上海淮海中路旗舰店

　　◎西安万象天地旗舰店

　　◎温州印象城旗舰店

　　正如iF设计奖的评价，“X11为Z世代新的消费需求而生，满足年轻一代探索未知、追求新奇乐趣的好奇心。没有定义趋势，而是以其固有神秘、耐人寻味的基因来吸引顾客。”而《ELLEDECO设计廊》则将其称为“一站抵达Z世代的消费圣地”。

　　◎X11荣获“iF设计奖”

　　为何敢于做出这样前所未见的潮玩空间？据X11品牌负责人介绍，潮玩是满足Z世代精神需求的载体，而这个精神需求并不仅在产品本身，能将其置身于一个让人充满惊喜的空间中充分展示，为潮玩IP赋予了更丰富的生命力和意义，营造一个全新的场域，让消费者在视觉、触觉、感觉等得到全方面的愉悦体验，才能充分感受潮玩的乐趣。这也许正是X11敢为人先推出1000-3000平米的全球旗舰店，并一经推出即获得良好市场反响的原因之一。

　　◎X11旗舰店内的大型装置

　　据赢商观察，目前十余家X11旗舰店均位于一、二线城市的核心商圈，其中不乏上海淮海中路、成都春熙路等全国顶级商业步行街。核心商圈的人流为X11带来可观客流，而X11全球旗舰店从门头到店内均让人眼前一亮的设计，则为商圈反向赋能，带来了颜值上的提升以及年轻客流的导入。

　　◎深圳卓悦中心旗舰店

　　◎嘉兴华润南湖天地旗舰店

　　而在全球旗舰店在全国各地攻城拔寨的同时，全新潮玩艺术概念店的出现，又让人看到了潮玩的另一种可能——让艺术与潮玩融合。其实潮玩最初的英文原译为ART TOY艺术玩具，其诞生与艺术紧密相关。因此无论是盲盒，还是近年火爆的国潮IP，还是吸引专业爱好者的BJD娃娃，又或是手办、雕塑等，均与设计及艺术密不可分。

　　◎店内场景陈列

　　是否能将潮玩集合店也做成一个潮玩的艺术馆？X11运营团队在对潮玩行业不断探索中，推出了全新潮玩艺术概念店。今年4月新开的武汉万象城店，以及6月刚开业的海口万象城店，都是X11在空间设计上对艺术潮玩领域的首次创新。

　　◎X11武汉万象城店

　　X11武汉万象城店以江城武汉星罗棋布的水流与贯通古今的光影为设计灵感，还原「水光之中 潮流永不落幕」的空间，并联合知名艺术家陈瑞麟、殷九龙等首发共创IP——HAHALULU、B.SIDE的艺术珍藏系列产品，沿袭X11“装置+策展+潮流艺术+创意结合”的全场景艺术体验。

　　◎X11海口万象城店

　　而X11海口万象城店则以「天外来客 勇闯海岛」为主题，致敬库布里克的宏篇巨作——《2001太空漫游》电影，并以此为设计灵感，在金属风中融入“宇宙飞船”、“星球土壤”等元素，让潮玩UFO降临这个中国最南端的省份。

　　随着X11全新艺术概念店的逐步落地，相信将有越来越多的设计师及艺术家，将X11选为其艺术潮玩作品推向公众的首发地，借助其艺术空间展示平台，让自己的艺术作品成为潮玩产品面向消费者，让艺术的“阳春白雪”也能通过多元的潮玩产品“走入寻常百姓家“。X11的不断创造，让艺术潮玩从小众走向大众成为了可能。

　　让潮玩变潮流，

　　让国潮IP走向世界

　　近年来，潮玩已成为不少标杆购物中心抓取Z世代年轻消费群体的流量主力店之一。而据赢商观察，虽然潮玩集合品牌不止一个选择，但能像X11这样相对稀缺的潮玩集合却不多见。一方面其出色的空间设计营造的与别不同，从上述已不难看出，另一方面其从300-3000平米，既有300-500平米的标准店型，又有1000-3000平米的全球旗舰店，还有全新推出的艺术概念店，能满足不同城市、不同商圈、不同商业体的个性化需求。

　　◎X11上海金桥LALAPORT店

　　◎X11东莞壹号广场旗舰店

　　◎X11武汉万象城全新潮玩艺术概念店

　　除此之外，最重要的一点，莫过于X11不断拓宽潮玩边界，推动原创IP落地的开创性。

　　不同于其它消费业态，潮玩行业作为新生的行业，充满了无限的可能性。在创立至今仅2年时间内，X11已从原先的11大品类拓宽至目前的16大品类，涵盖盲盒、艺术潮玩、手办、BJD、高达、盲盒、模型、拼装、毛绒等多个品类，拥有超过5500个SKU的全球潮玩IP阵营。而且X11运营团队会根据在地文化的不同赋予了每家店不同的特色，比如在上海淮海中路店我们可以试穿JK制服系列，在东莞海德广场店则不乏醒狮等岭南元素作品。

　　◎醒狮系列产品

　　作为不断探索潮玩可能性的创造者，X11已合作了数百个原创IP，并逐步成为潮玩品牌IP进入线下的首选渠道。上述，我们不难感受X11在空间设计及对潮玩行业理解方面，与设计师及艺术家的调性更为接近，从而使得X11与IP持有方的合作推进更为顺利。

　　而在实际合作中，一方面得益于X11一同联合策划的策展式首发及空间展示，另一方面则得益于其传承及母公司KK集团“0费用+买断制+短账期”的采购模式，使得IP持有方的压力骤减，无后顾之忧的与X11商品开发团队共同推动艺术作品的潮玩化。

　　这也使得更多原创IP品牌及艺术家愿意主动选择与X11合作，将他们的作品从艺术的象牙塔中，通过X11走向更庞大的潮玩消费市场。

　　据悉，X11与原创IP合作的方式主要分为以下三种：

　　//与国内知名艺术家合作首发艺术珍藏品：

　　X11携手陈瑞麟、殷九龙、董书兵等当下潮玩行业最高级别艺术家，带来HAHALULU、B.SIDE、大地之子等极具珍藏价值的IP藏品。

　　◎HAHALULU

　　◎B.SIDE

　　◎大地之子

　　//携手潮玩原创设计师共同打造爆款IP：

　　例如广大消费者熟悉的ToyCity Laura系列，Ollie Family黏糕系列等。此外，X11还会不定期策划系列IP展，例如推出华晨宇火星鼠线下展、与“FUFU工作室”联合举办“百熊计划·国喜福福全国巡展”等。

　　◎Ollie Family黏糕大型装置

　　//推动中国原创潮玩IP走向世界，积极挖掘新锐国潮品牌：

　　例如火爆到海外市场的国产可动机甲先锋品牌「摩动核」，X11与其合作的超可动合金成品模型产品“吕布”、“敖丙”等大师级高端系列，在国内、外都得到消费者的高度肯定。甚至有不少日本消费者表示，该类可动机甲无论在做工、质量，还是可玩性上都能媲美当地热销的高达机甲。

　　◎摩动核“吕布”机甲大型装置

　　X11通过“核心选址+美学设计+丰富IP+场景营造”的组合优势让消费者、艺术家及IP设计师等相互促进，不仅让消费者愿意在此享受潮玩消费的快乐，也让艺术家、原创IP设计师看到自己所创作的作品受人喜爱，从而更愿意将艺术藏品或者IP产品投放到X11，形成良性闭环，让更多原创IP走向大众、走向国内国际市场。

　　X11全国布局初现，

　　潮玩正当时

　　根据相关报告显示，2019年中国潮玩市场规模为207亿元 （年复合增长率达到34.6%） ，预计未来仍将以近30%的年增速继续腾飞，到2024年预计将达到760亿元，有望成为下一个千亿市场。

　　据天猫新品创新中心发布的《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示，中国潮玩市场正处于成长期，未来存在着强大的潜力与深化机会。随着中国潮玩市场渗透率的不断加深，作为吸客力强劲的网红业态，潮玩集合店不仅能为购物中心带来高租金收益、高黏性的Z世代客群，还能抢占流量，更是推进了潮流零售行业的发展。

　　而X11从2020年成立至今，其创新与成长有目共睹，每一家全新旗舰店及概念店的推出，都引来当地年轻人的聚集及热议。而从2020年推出上海、广州等城市首店到2021年上半年的12家门店，再到2022年，X11已进入全国近30个重点城市布局50+家门店，并已形成“南至海口、北至长春、西至乌鲁木齐、高至拉萨”的全国版图。

　　◎X11长春摩天活力城MALL旗舰店

　　◎X11西藏拉萨柳梧万达广场旗舰店

　　随着上海、成都、广州、南京、温州、西安、武汉、东莞、深圳、武汉……等一个个中心城市名字的载入， X11的潮玩版图正在中华大地上逐步拉开。

　　潮流正开启，潮玩正当时。

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