付费直播，“钱”景几何？

7月3日上午10：00，抖音账号“高考曲老师课堂”正在火热直播中，同时在线人数一度超过3000人。家长们纷纷与曲老师连麦，请他给孩子们的高考志愿进行点评或支招儿。与其他主播不同的是，与曲老师连麦是需要付费的。

直播中的连麦付费或付费收看直播，已经成为新媒体短视频平台继直播带货后的又一个新的经济增长点，它一方面契合了知识付费的大趋势，另一方面又是对流量变现途径的全新探索。

那么，当前主流的短视频平台，对于付费直播是怎样一种尝试，付费直播的前景又会如何呢？

抖音：主打连麦付费

我注意到“高考曲老师课堂”这个账号，正是在今年高考之后。曲老师与一般指导报志愿的老师不同，他立足吉林，为全国考生服务。曲老师在直播中，个性鲜明，一针见血。他会与购买其网课的家长连线，回答他们关于孩子报志愿的相关问题。这期间，管理员会不断提示，家长直接购买橱窗中的任意一个价值400元的课程，即可获得连线机会。

我翻看了其橱窗中的400元课程，大略统计了一下已售情况，数量在50个左右，总价值20000元。也就是说，在这一段时间内，曲老师连线收入，扣除平台的50%，应该在10000元左右。

抖音连麦付费功能并不是刚有的，早在今年3月7日，抖音即发起了为期一周的付费连麦推广活动，推荐付费连麦直播间，还推出付费连麦主播排行榜。

据抖音付费连麦主播排行榜显示，主播类型大多为情感博主，心理咨询师，线下课程培训师、电商讲师等。付费连麦收费标准可以自定义，连麦形式包括语音连麦、视频连麦两种。

抖音将连麦付费作为主打项目，其付费直播也同时存在。去年8月份，抖音官方账号推出“夏日歌会”专题活动，邀请娱乐圈专业歌手、小众乐队或是话题度比较高的明星参与，价格从几元到几十元不等。

视频号：付费直播更易于分享

视频号属于试水较晚的。今年1月24日，微信视频号上线首个付费直播间“腾讯NBA”，直播爵士队与勇士队的比赛。用户可免费观看3分钟，3分钟后继续观看需支付90个微信。一元钱可以购买10个微信豆，观看全场比赛需要花费9元钱。有消息称，仅半场比赛就吸引了34.9万人观看。

规则显示，付费直播将对所有视频号认证作者开放，目前视频号认证分为三类：兴趣认证、职业认证和企业机构认证。创作者进行兴趣认证需要 1000 以上有效粉丝；进行职业认证需要提供职业相关证明材料；企业机构认证则需要填写相关材料，或通过已认证的公众号进行辅助认证。

按照规则，付费直播间的价格范围为1至9999个微信豆，也就是0.1至999元。付费后，安卓端禁止录屏+截屏，iOS端仅禁止录屏，虽然不能录屏，但是用户可以通过个人账号后台无限续看回放，也就是“一次买单，长期免费”。

已认证的创作者在进行付费直播后，收入结算周期需要T+3工作日，提现规则为个人认证账号提现至零钱，企业认证账号需开通对公结算后，提现至对应银行卡。另外，付费直播收入分成比例平台分成10%，作者分成90%。

视频号直播更易于在朋友圈和社群中进行分享。它还有一个新玩法，就是直播免费，社群收费。直播前把付费的人拉进群，再开私密直播就可以了。

快手：付费录播与付费直播同时发力

快手为了做付费直播，还专门开设了付费内容广场频道。该频道分为秘制食谱、生活宝典、职业技能、才艺拓展等10个大类，既有热门课程，热门娱乐，也有付费录播与付费直播，涵盖生活的方方面面。

付费录播又称为付费视频，是主播将已经录制好的内容上传，可以进行定期更新，用户可以一次购买，长期观看。

付费直播则分两种，一种是当时正在播出的，直接付费观看。一种是还没有开始的，可以提前预约。用户可以按照“直播类型”以及“日期筛选”进行搜索，直播定价从0.5元至数千元不等。

其中，一个名为“服装打版训练营”的课程售价1600元，已有43人购买，总金额已达68800元。

快手对于付费内容提现的手续费分为两种，一种是手动提现，一种是自动提现。每月每个渠道（微信与支付宝）前800元不抽成，800元以上手动提现阶梯式收费，自动提现固定抽10%。

付费直播，路在何方？

纵观三大平台，直播行业从秀场直播到直播带货，再到如今付费直播均已成标配。

付费直播之所以有市场，有如下原因：

一是用户已经养成付费观看的习惯，从体育赛事到娱乐活动到学习培训，有消费场景，不受地理位置限制。

二是疫情原因，很多文艺表演社团、知识大咖线下活动受限，有付费直播的需求，可以帮助其拓展受众人群。

三是平台也要转型，需要找到新的经济增长点。

有鉴于此，我们不妨把看直播所付的费用定位为“门票”，把连麦所付的费用定位为“咨询”，只是模式从线下搬到了线上，也就好理解了。

目前看，付费直播表现出一定的“钱景”，但其体量尚不足以与直播打赏和直播带货比肩。究其原因，有两个门槛制约了其发展。一是相比直播和拍短视频，连麦更考验主播随机应变能力，这或许是很多主播不愿意尝试的原因。另外，以上平台娱乐色彩浓重，缺乏知识付费的土壤，还有很长的路要走。

如果您在某一方面有自己的专长，不妨尝试一下，越是野蛮生长时期，越有机会不是？！