小红书布局数字藏品，其优势有哪些？

公众号：NFT研究员

自数字藏品热潮开始，不少互联网平台都加入其中，不断开发新玩法，小红书自然也不例外。

今天，研究员就来简单介绍一下小红书在数字藏品方面的布局。

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2022年1月24日，社交平台小红书上线数字藏品发行平台，名为“STEP INTO R-SPACE”，发行的数字藏品有数十款，并在App内专门留出了展示空间。

实际上，早在2021年11月，小红书就上线了数字藏品平台，布局速度先于B站与京东。据悉，该平台是由小红书旗下热中子工作室孵化而来。

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和国内其他平台一样，小红书的数字藏品强调在区块链技术支持下具有唯一性与稀缺性。但其强调拒绝虚拟货币炒作，并提醒用户只在官方渠道购买。

与其他数字藏品相比，小红书发行的大部分数字藏品附带有与展示图一致的实体商品，用户除了线上拥有一份数字藏品外，现实生活中也能收到画作、雕像、玩偶等诸如此类的实体商品，这在国内平台中较为少见。

而在具体玩法上，小红书较其他平台更丰富，更具社交、互动性，常见的有支持AR拍摄和礼物赠送，部分虚拟时装、首饰类产品还能够获得真人虚拟穿戴/佩戴的照片。

此外，发行策略与其他平台也有一定的差异。

国内其他数字藏品大多采取的是大量+低价的售卖模式，数量一般在数千份到数万份之间，单价在数十元到数百元之间不等。

但小红书上的数字藏品发行数量往往只有数十到数百份，价格也相对较高，这样的发行策略更能体现藏品的稀缺性，吸引用户。

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在发新方面，小红书的频率较高，部分节日还会推出发售合集，整体数量和阿里、京东旗下的藏品平台相比，要高出不少。

那么，小红书是如何做到发布这么多的数字藏品？

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小红书的数字藏品具有时尚、潮流等特性，包含数字艺术、数字潮玩、虚拟时尚等多元领域，为了稳固和加强自己这方面的特色和优势，小红书极大程度地利用入驻其平台的艺术家、设计师等。

为了创造和打通藏品和创作者的连接路径，几乎每份数字藏品的详情页都有直通创作者小红书主页的链接，一些发售合集甚至直接连接到设计师或品牌账号，相关藏品信息则发布在其所发的图文或视频中。

通过这种方式，消费者可以更方便地了解藏品背后的设计师或品牌，为其带来更多流量。值得一提的是，这也有利于开通了店铺的用户进行实体商品的销售。

关于创作者与招募，该平台也提到，“我们欢迎更多站内的原创创作者加入我们，发布作品笔记，并#数字作品##数字藏品##rspace#，我们会定期关注并和你们取得联系！”。

可见，平台上的创作者对于其数字藏品业务来说犹如源头活水，意义重大。

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如今，R-SPACE作品与社区玩法也丰富了许多。各种各样的艺术家、品牌联名系列NFT作品，使这里成为了一个有潜力的数字潮流空间。

其背靠小红书社区强大的用户基数和质量，有望成为国内首批成熟的数字藏品交易平台。

值得一提的是，小红书上的部分虚拟人也在发布数字藏品。

动画《左手上篮》及其衍生作品中的角色许星悠，曾代言过康师傅系列饮料，还曾登上杂志《WonderLand》，目前通过小红书发布了三款数字潮玩；

图片源于许星悠

曾靠一张图片出道，一夜之间吸粉数万，并受到众多知名品牌青睐的AYAYI，也和数字藏品联系紧密，除了担任相关活动主理人，其购入的数字藏品数量高达33件，这样的做法既符合其风格调性，看起来也更有作为“人”的实感。

小红书的时尚、种草等平台特性使其与虚拟人契合度较高，其也成为许多虚拟偶像活动的主要阵地之一。

当虚拟人和数字藏品进行结合，不仅具有高度适配性，也能吸引更多创作者、IP、抑或品牌方的入驻，同时有机会为平台带来更多用户，这也是小红书的特色和优势。