知乎上线学习专区，要抢B站“学习网站”的头衔？

直到2022年，知乎的视频业务似乎并没有发生奇迹。尽管裁员、部门降级等传言多次出现，并且知乎方面也屡次回应称“没有裁员计划”，不过近期知乎俨然已经开始发力系统化、标准化课程，俨然一副放弃知识类短视频、转向课程视频内容的样子。

有些朋友或许已经发现，此前知乎网页版首页的“视频”专区已不再显示，APP首页顶部也不再有“视频”栏目。而作为替代，知乎日前已正式上线“学习”专区，并同步推出了大量免费的正版授权课程，覆盖编程、法考、办公软件、乐器、四六级、视觉设计等多个行业领域，其中包括“普法段子手”罗翔、程序员“大神”李沐、风景摄影师储卫民的优质课程。

在这些免费网课的下方，还有众多知乎站内的精选回答、文章，大多围绕备考、职业技能提升等话题，与其原本的“知识类社区”气质一脉相承。由于目前知乎长期积累的超过5.23亿条内容中，同样也包含了大量职业教育的相关话题，因此有观点认为，平台本身有着潜在的职业教育学习需求，“学习”专区或将使得知乎的教育业务逐步扩大用户认知、并满足用户需求，以及加速产品化。

自从去年开始，诸多K12领域的相关教育企业也已开始加速转型，有的投入学习硬件产品、有的大力发展职业教育，还有的转型做起了带货直播，一时间也掀起了职业教育领域的投资热。

去年下半年，腾讯教育与中公教育达成战略合作；字节跳动旗下巨量引擎推出数字化职业教育品牌“巨量学”，专注短视频、直播、电商等领域的职业教育；而原本就是在线职业教育平台的网易云课堂，也进一步与微软就多元化人群职教课程达成合作。同时据多鲸研究院发布的《2022中国职业教育行业报告》显示，2021年职业教育一级市场共发生融资61笔、超过了2020年的总和，融资金额更是超过78亿元。

就像有些业内人士的观点那样，“未来十年，面对很大的不确定性时，职业教育可能是比较确定的教育赛道和道路。尽管这是个慢生意，但至少比较确定。”

但职业教育能成为知乎这个业务板块增长的确定因素吗？据知乎方面发布的2022一季度财报显示，其商业内容解决方案业务超过线上广告业务、达到2.27亿元，成为知乎的第一大收入来源，此外职业教育业务收入占比为5.3%、同比增长1196%。虽然看似职业教育业务作为新的业务尝试，已经有了不错的商业化进展，但目前学习专区首推的免费课程，也使得其营收模式暂时还无法明确。

不仅如此，现阶段在学习分区里的大多数课程，诸如厚大法考、黑马程序员、正康英语四六级、千锋教育这类官方账号，都不止知乎这一个渠道发布免费课程。从这一点来看，更侧重于编程、法律等领域的知乎，似乎还比不上B站这个“杂家”的课程种类与数量。此外，诸如法考等免费课程也还存在时效，以及更新进度较慢等问题。

并且在B站中，其课程不仅有官方上传、还有用户四处“搜刮”和“搬运”而来的内容，显然也比知乎占据了更多的优势。而没能在视频业务上实现突破的知乎，如今做起视频课程看似也是另起炉灶、重头再来。

更进一步来说，如今类似中国大学MOOC（慕课）的开放式在线课程平台还有很多，其中免费公开的也不占少数。而对于搜索“玩得溜”的用户来说，资源显然也远不会拘泥于此，那么知乎的相关课程竞争力又在哪里呢。

虽然不排除未来知乎会推出独家付费课程的可能性，但其或许暂时还很难给创作者提供一个相对更好的变现途径。毕竟回到知乎“内容变现难”这个老生常谈的问题上，本质上就是因为知乎的创作者很难建立个人品牌，来到这个平台消费内容的用户往往并不是特别关注作者是谁、更遑论创作者引流至私域了。

显然，没有转化的平台是很难留不住创作者的，如今能叫出名字的知乎大神往往也会在简介上引流到其他平台。面临这样的尴尬、又没有什么财力做支撑的情况下，知乎如果想推出独家课程恐怕并不是个很有性价比的选择。

事实上，对于号称有万亿规模的职业教育市场来说，究竟是红海还是黑海现阶段或许还很难判断。不久前，万门大学创始人童哲“跑路”，也让所谓的“教育理想”沦为了一句空话。而公职教育学习平台“中公教育”与“华图教育”，近日也关于“裁员减薪”、“大幅亏损”等传言出现。显然，当下职业教育却没能给出一份让人满意的成绩。

日前，另一在线职教品牌开课吧CEO方业昌在其员工内部信中，回应了关于断社保、欠薪、公司发展等问题，言语中则无不透露着“捉襟见肘”。而此前在高峰期，开课吧的员工人数曾达到7000余人，但方业昌此次则指出，“团队总规模将控制在1000人以内”。

其实这些或大名鼎鼎、或叫得上名字的公司，还只是职业教育赛道的冰山一角。那么，知乎所选择的这条赛道，又是否清楚了自己的优势所在呢。

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