全球顶级奢侈品牌元宇宙营销玩法大全

　　当区块链、NFT等概念在科技圈金融圈广受关注时，人们“懵”然发现，全球的顶级奢侈品牌竟然在集体“NFT化”！

　　虽然这在一定程度上反映出NFT的吸引力和市场潜力，但不禁让人思索，为什么看似与技术毫无关联的奢侈品牌却对NFT表现出不亚于科技巨头的热情呢？

　　奢侈品牌需要NFT

　　2021年至今，布局NFT业务的奢侈品牌不计其数，如Gucci、Louis Vuitton、Givenchy、Prada、Salvatore Ferragamo、Valentino等等。

　　从表面上来看，这些品牌之所以对NFT如此热衷，就是为了蹭NFT的热度，但其实背后的原因更复杂！

　　1、行业寒冬

　　据财报显示，LVMH2020上半年公司营业利润大跌68%至16.71亿欧元，净利润同比暴跌84%至5.22亿欧元；Kering集团净利润也大跌53%至2.73亿欧元。

　　这样的局面并非个例，贝恩咨询公司预估，2020年奢侈品市场规模预计萎缩15%-35%，全年损失预计600亿至700亿欧元。

　　2020至今，疫情反复、国际局势动荡等原因导致消费端萎靡，加之年轻群体对奢侈品牌的认可度下降等一系列原因都让品牌商苦不堪言。

　　在这样的局势下，每一个品牌都需要积极求变，抓住一切机遇，而此时NFT像极了一根救命稻草，有望提供值得挖掘的可能性。

　　2、蹭概念

　　自去年以来，伴随着区块链技术的进步和NFT概念的爆火，NFT一词成为大热点，可谓一蹭就灵，颓势中的奢侈品牌当然不能错过这个机会。

　　不仅是奢侈品牌，互联网科技巨头、游戏、媒体，以及服饰、时尚界都表现出十分积极的态度，从目前的数据也能明显看出奢侈品牌因“蹭”NFT而获得了更多的曝光量，屡屡登上搜索榜。

　　3、品牌重塑

　　通过推出NFT相关产品，或者与相关企业合作，可以有效的丰富品牌内涵。

　　目前奢侈品牌不仅推出了限量的NFT产品，甚至发布区块链游戏，比如LV自研免费剧情类手游《Louis The Game》，这都在一定程度上重塑了品牌形象，有助于重塑消费者对品牌的认知。

　　4、扩展消费群体

　　毫无疑问，国内市场占据了全球奢侈品牌销量的半壁江山，但从数据能够明显看出国内甚至全球年轻群体对于品牌的热衷度在下降，如何吸引年轻群体的关注成为棘手的问题。

　　而NFT这种新形态的主要受众是年轻群体，这对于品牌商来说不容错过。

　　另外，虚拟市场在未来必然会扮演者重要角色，积极拥抱NFT也能早一步入局，为长期发展奠定基础。

　　5、与线下实体产品联动

　　如Balenciaga等品牌，在推出NFT产品时也发布了实体的线下产品系列，通过这种方式也能有效的为线下销量造势。

　　正是因为有如此多的益处，才让全球的奢侈品牌争相“NFT化”。

　　大势所趋

　　除了科技金融巨头的加入，以及奢侈品牌的跟进，NFT独特的确权能力，以及不可篡改、唯一性、稀缺性等特征优势，都预示着未来能够赋能更多产业，其潜力正被不断挖掘。

　　据摩根士丹利预计，到2030年，全球NFT市场规模将增长至3000亿美元，其中，奢侈品交易额将达到近200亿美元，其在整个NFT市场的规模占比也将从2021年的1%上升至8%。

　　NFT+奢侈品牌盘点

　　Jacob&Co

　　2021年4月，美国奢侈手表品牌Jacob&Co在ArtGrails上发布全球限量一枚的“SF24陀飞轮”NFT，以10万美元的价格售出。

　　Gucci

　　2021年5月，意大利奢侈品牌Gucci推出首个NFT艺术品，一部4分钟的时装电影Aria，以2.5万美元的价格在佳士得拍出。

　　2022年2月，与玩具和数字收藏品公司Superplastic合作在Gucci Vault发布NFT系列SuperGucci，该系列在 Gucci 的经典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。

　　2022年6月22日，Gucci已为其名称和Logo提交5项商标申请，范围涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币。

　　RIMOWA

　　2021年5月，德国奢侈旅行箱品牌RIMOWA与NUOVA设计工作室合作推出4件NFT，分别是桌子、餐车、灯、音响，并将之命名为Blueprints from the Metaverse，在Rarible上进行拍卖。

　　Dolce&Gabbana

　　2021年7月，奢侈品品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）与数字市场UNXD合作推出独家NFT系列Collezione Genesi，并在UNXD上独家拍卖。

　　Louis Vuitton

　　2021年8月，法国奢侈品牌Louis Vuitton发布自研免费剧情类手游《Louis The Game》，并在游戏中嵌入了30枚NFT，其中10枚由自著名数字艺术家Beeple 创造。

　　Burberry

　　2021年8月，英国奢侈品牌Burberry与多人互动游戏Blankos Block Party展开合作，打造的限量版角色Burberry x Blankos系列，包含NFT限量版玩具角色Sharky B及一系列NFT配件。

　　Balenciaga

　　2021年9月，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）为堡垒之夜（Fortnite）中的角色 Ramirez、Knight、Doggo、Banshee制作新衣服，包括推出一组游戏服装道具，及一个限量的实体服装系列。

　　Coach

　　2021年11月，奢侈品牌Coach宣布推出名为Snow City的首个NFT系列，包含80件数字艺术作品，该系列包含品牌标志性的八只Coach Holiday动物。

　　Givenchy

　　2021年11月，Givenchy创意总监Matthew M。 Williams与墨西哥艺术家Chito合作推出Chito x Givenchy NFT 系列，采用 Chito 标志性的涂鸦风格创建15 个 NFT，主要以比特犬和年轻角色为特色，包括一个小男孩和一个女孩。

　　Valentino

　　2022年1月 在 Valentino Insights 第二阶段，Valentino在一座罗马住宅中举办Stone的NFT展览，让房间与艺术和罗马城进行了对话。

　　Salvatore Ferragamo

　　2022年6月，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在纽约市SoHo区安装了一个NFT展位，客户可在其中总共铸造256个NFT，铸造费用由Salvatore Ferragamo提前承担。

　　Prada

　　2022年6月，Prada将推出100个限量版NFT，以配合其新品发售活动。新品是与艺术家Damien Hirst的儿子Cassius Hirst合作的衬衫，限量100件，购买该服装的用户将免费获得NFT空投，每一枚NFT都有与实物衬衫对应的编号。

　　Aura Blockchain Consortium

　　2021年4月，LVMH集团与Cartier、Prada联合宣布成立Aura Blockchain Consortium区块链联盟，该联盟是制定行业标准的一种方式，以推广针对全球所有奢侈品牌的单一全球区块链解决方案，通过其创新的区块链技术构建了一套全面的解决方案，涵盖整个奢侈品生命周期，上游和下游，包括来源采购、身份验证沟通工具、可持续性、数字代币和 NFT，提供个性化服务，为奢侈品牌直接面向消费者创造全新的体验。