北京
文 | 罗亚玲
如果要问哪个省的人最爱、最能喝酒，山东绝对榜上有名。
山东人善饮，天下皆知。作为华夏文化的发源地之一，齐鲁大地自泰安大汶口文化时期便有酿酒、饮酒历史，源远流长。
6月28日，为了致敬齐鲁文化，贵州珍酒·珍十五（齐鲁之宗）在山东济南正式发布。
01
一瓶专供山东的酒
贵州珍酒·珍十五（齐鲁之宗），这不仅是一款在山东发布的产品，更是一款专供山东的产品。
金东投资集团董事长助理、贵州珍酒酿酒有限公司副总经理陈国华在致辞中为大家分享了贵州珍酒的品牌文化和打造珍酒·珍十五（齐鲁之宗）的背景和意义。
▲金东投资集团董事长助理、贵州珍酒酿酒有限公司副总经理陈国华
从历史底蕴来讲，鲁酒源远流长，底蕴深厚，尤其酒器独特、酒礼质朴、酒风浓郁，是全国知名的产酒和消费大省；而黔人善酿，酒史悠久、酒技精湛、酒文厚重。
从市场地位来讲，据业内人士估算，山东省白酒市场消费金额高达600亿，稳居全国第一位；同时，山东作为贵州珍酒全国六大核心市场之一，销售额连年翻倍增长。
从企业情谊来讲，为真情服务山东消费者，珍酒不远千里，从贵州来到山东，特诚意推出贵州珍酒·珍十五（齐鲁之宗），专供山东区域，致敬齐鲁酒文化。
综合来看，珍酒·珍十五（齐鲁之宗）就是贵州珍酒以齐鲁文化为核心所打造的匠心之作，旨在弘扬中华传统文化，传承齐鲁文脉，凸显山东人个性仁义宽厚，激发山东人民文化自信。
活动现场，在大家的见证下，金东投资集团董事长助理、贵州珍酒酿酒有限公司副总经理陈国华与贵州珍酒销售有限公司副总经理兼山东大区总监兰飞等一同登台，正式发布珍酒·珍十五（齐鲁之宗）。
02
何为“齐鲁之宗”？
既然名为“齐鲁之宗”，那么齐鲁文化在这款产品中是怎样体现的呢？
需要提出的是，在齐鲁大地上，有两个文化符号是重中之重：
一是儒家，其作为中华优秀传统文化的重要组成部分，儒家文化为中华成熟文明的定型和发展提供了丰富滋养；
二是泰山，有着“五岳之首”、“天下第一山”之称的泰山，是齐鲁文化的中心，自古以来，便有“泰山安，四海皆安”的说法，其承载了中华民族“国泰民安”的美好期冀。
而珍酒·珍十五（齐鲁之宗）将儒家文化和泰山文化很好地融入了设计理念中，以小景展大愿，歌颂齐鲁精神。
据贵州珍酒销售有限公司副总经理兼山东大区总监兰飞介绍，在设计元素上，酒瓶延续经典天球瓶设计，瓶盖采用八面水晶钻石头，瓶身采用儒家金搭配烟绿色，通过极简配色将儒文化与山东泰山相结合，色调搭配舒适；同时将儒家创建人孔子、五岳之首泰山融入瓶身设计，描绘出一幅齐鲁大地、儒家文风的精彩画卷。
▲贵州珍酒销售有限公司副总经理兼山东大区总监兰飞
在整体包装上，产品选用高档书本盒，将仁、义、礼、智、信、恕、忠、孝、悌、勇等儒家文化核心思想融入产品包装中，典雅精致。
在酒体设计上，该产品酒体酱香突出、陈香舒适、细腻圆润、绵甜味长、空杯留香，适合亲友聚会、商务宴请、收藏馈赠等多种场景。
可以说，从外形到内涵、从包装到酒体，珍酒·珍十五（齐鲁之宗）既适应了市场的需求，又很好地传承了齐鲁文化的精髓。
03
从华南、贵州、河南到山东
这已经不是贵州珍酒推出的第一款区域专供产品。
今年以来，贵州珍酒陆续推出华南区域“五羊献瑞”、贵州区域“琳琅黔韵”、河南区域“相豫中原”，而今天发布的珍酒·珍十五（齐鲁之宗）是又一款重要的区域产品。
值得一提的是，就在6月15日，贵州珍酒第三代·珍十五上市发布会上，贵州珍酒宣布了品牌视觉VI、市场进攻布局两方面的升级动作。
其中，在市场进攻布局方面，贵州珍酒目前形成了“6+8+N”的市场布局，即聚焦贵州、河南、山东、湖南、广东、江苏6个核心省份；培育福建、上海、广西、北京、江西、陕西、浙江、河北8个重点省份；孵化全国其他有酱酒氛围和基础的N个潜力市场 。
不难发现，贵州珍酒的区域专供产品基本与核心省份相对应。
“依托主推大单品的市场认知与品牌价值，关于核心市场，贵州珍酒在产品层面进行了额外的针对性布局，将区域特色融入产品之中，以特色产品激发消费者的文化认同感，从而推动品牌在核心市场的持续发展。”有行业人士分析道。
与此同时，一方面，区域专供产品汇集了多地特色文化，使得这一产品矩阵在行业中具有独特辨识度；另一方面，这些地方文化也将以产品为媒介赋能贵州珍酒的品牌文化，使贵州珍酒的品牌更加丰满、强大。
这个区域特色产品矩阵是否还将扩大？贵州珍酒对于核心市场还将如何出招？微酒将继续关注。
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