远在大洋彼岸的WNBA,因为韩旭、李月汝两位中国球员的相遇,从而逐渐进入中国球迷的视野,也让女性运动员的光芒更为闪耀。
文/ 刘金涛
编辑/ Kelly
WNBA上演「中国德比」
几天前,在芝加哥天空队与纽约自由人队的比赛中,韩旭与李月汝上演了联盟史上首次「中国德比」。
数据方面,韩旭出战21分钟,投篮8投4中得到10分和2个篮板;李月汝上场6分钟,通过罚球拿下2分,贡献3个篮板和1次助攻。
值得一提的是,韩旭已经坐稳了主力位置,场均10.7分的表现不仅是队内第四,放眼联盟也是WNBA本赛季得分最高的二年级球员。而李月汝所在的天空队是上赛季卫冕冠军,因此在用人方面相对谨慎,比赛最终也是靠着范德斯洛特在终场前0.9秒的三分准绝杀而惊现过关。
而上一次在美国职业篮球赛场看到中国球员同场竞技,可能还要追溯到姚明与易建联时期。2010年11月11日,还在奇才效力的易建联得到13分7个篮板4次盖帽,而姚明仅出战6分14秒因伤离场,这也是大姚生涯最后一场比赛。
12年一个年轮,这或许也象征着一种传承,而在中国德比背后,WNBA在华的影响力也逐渐攀升,这对于国产品牌而言也是绝佳机遇。赛后同一天,匹克也宣布签约李月汝,成为品牌首位女子篮球代言人。
女性体育,正在展示更高商业价值
作为世界上竞技水平最高的女子职业篮球联盟,WNBA在过去也难逃亏损的命运。究其原因,也与现场观众少,收视率不足有直接关系。NBA总裁肖华就曾直言:WNBA实际上每年都会亏损一千万美元。
但是,这种状况在近年来有所改观。
上赛季,在ESPN和ABC两大转播商平台上,WNBA的收视率达到了近五年来新高,平均观众人数达到了接近55万人次。
此外,西雅图风暴队平均上座观众人数过万,明尼苏达山猫、芝加哥天空和菲尼克斯水星的平均观众也超过了6000人次。本赛季开赛时,WNBA的赞助商达到了38个,创下历史新高。
综合来看,WNBA的影响力正在逐年提高,原因主要有以下几点。
首先,WNBA是个才成立25年的年轻联赛,而NBA已经75年历史了,如果放在同一个时间点,现在的WNBA从球星工资,曝光,赞助等等角度来看,并没有和NBA成立25年时有着很大差距。
除此之外,WNBA球星在新媒体上有着比以往更强的影响力,很多女篮明星在进入WNBA之前,就已经是小有名气的网红了,她们自然能带动更多人看球和打球。
NCAA顶流球星佩吉·拜克斯,据悉她的社媒平台价值已经超过了100万美元
更重要的是,整个社会的舆论都向着女性参与运动发展,WNBA也成了女性在社会议题中的一种集中展现。从球队活动到更衣室走廊,越来越多的WNBA球员开始展示自我,用篮球展现女性魅力。
同样的故事也发生在足球领域,不仅是「男女足同工同酬」。2020年,奥斯卡影后娜塔莉·波特曼联手一众明星投资人成立的天使城(Angel CityFC)女足球队,于今年正式亮相美国女足职业联赛赛场。
作为洛杉矶唯一一支女足职业队伍,首个主场比赛还就引了超过21000名观众。而在赛季开始之前,天使城女足便宣布近16000张赛季门票已售罄。
此外,本赛季的西甲女足中,巴萨女足30战30胜捧杯,比赛观众人数也从3月底的91553上升至91648人,刷新了全球女足比赛的观众人数世界纪录。
而在国内,押注女性体育市场的品牌数量也在增长。据央视发布的数据,中国女足亚洲杯决赛收视率高达2.44%,创下了2019年以来足球类赛事最高收视纪录,约8591万中国观众在电视机前观看了决赛直播,此后中国女足连续签下上汽荣威、优益C、华润怡宝等多家赞助商。
当然,女子体育运动的发展常被看作社会觉醒与进步的标志之一,因此越来越多女性选择体育,带来的也绝不仅仅是生意,也能够为「性别平等」这样的社会性话题,带来更温暖的风气。
在这样的助推之下,女子运动市场正在变得火热。让众多女性消费者解囊的lululemon也同样是典型的案例,在近期lululemon还推出了blissfeel女性专属跑鞋,唤醒众多运动品牌的女性装备营销思路,并不断打造成一个时尚、愿意为女性发声的品牌。
诸如此类的案例不胜枚举。而随着出海球员、女性明星运动员以及国产品牌的助推,女子运动市场的正在国内迅速崛起,未来的市场氛围与环境,无疑值得行业为之憧憬。
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