连续4年举办父亲节主题活动，柔酒大师打造“厂商共同价值认同”

文 | 孤鸿子

6月18日，赶在新一年“父亲节”来临之前，“父爱无言 为爱储愿”——第四届冠群芳·柔酒大师父亲节大型主题活动在济南营销中心举办。花冠集团总经理冯震、花冠销售公司总经理陈孟奎、花冠销售公司常务副总经理黄枫等，与济南各大经销商、媒体代表等共享盛夏夜，在感动与欢笑中共迎父亲节。

冠群芳·柔酒大师父亲节主题活动已连续举办四年，累计参与人次近2000人。花冠以“父亲节”为表达内心主题，让企业、员工、经销商“零距离接触”，构建和谐温情环境，彰显企业浓情文化，使冠群芳·柔酒大师“匠心工艺·柔情酿造”的品牌形象在济南消费者心中更立体。

借助4年“父亲节”主题活动，“父亲节&柔酒大师”逐渐成为花冠在济南区域的形象符号。业内人士认为，以广大消费者为核心，以省会城市为据点，建立更丰富立体的表达平台，将促进冠群芳·柔酒大师品牌战略长远发展。

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连办4年，冠群芳·柔酒大师父亲节活动有何魅力？

山东济南一直是花冠集团的战略性市场，冠群芳柔酒大师更是市场主导型单品，目前在济南市场形成了广泛的消费氛围和品牌认知。冠群芳·柔酒大师父亲节大型主题活动，自2019年连续4年开展，获得了一致好评，在济南市场打造了一定影响力。

2019年主题为“送给父亲的那坛酒，说给父亲的那句话”父亲节主题活动，2020年是“花开疫散，孝行天下”，2021年的“高山无言，父爱有声”，再到2022年的“父爱无言 为爱储愿”。每年不同的主题，但相同的都是对父爱表达感恩。

花冠搭建起了经销商的感情抒发平台，传递了孝道文化，也完成厂商的情感共鸣，对未来打造公司品牌化活动，提升品牌形象具有重要意义。

“孝文化”是渗透在每个中国人血液中的价值取向。花冠集团有关负责人表示，弘扬孝道文化，传递爱心力量，这也是柔酒大师多年坚持举办父亲节活动的初衷。

多年来，许愿感恩文化是贯穿花冠储酒文化的精神内核。围绕父亲节“感恩孝道”文化，花冠在活动开始前即不断预热，以具象而温情的方式，唤起广大经销商、消费者与父辈的深刻记忆，触发对父亲的爱与感恩。

为打造活动仪式感，经销商现场参加了储酒活动。本次储藏父亲节礼物是3L装封坛年份酒，该酒手工酿制、高度、足年份，来自2013年花冠集团第十二届中华储酒文化节，是中国酒业协会官方认证的老酒。这坛见证岁月、包容储愿、“陈甜净爽”的老酒，刻画了更浓的父亲节情意。

晚宴环节，花冠安排了各种热闹的节目和互动，在赢得掌声的同时，更加深了在场嘉宾对父亲这个角色的理解，充满感动。一名经销商表示，“花冠集团不仅是一家有实力的企业，更是一家有温度的企业，始终秉承‘实实在在、认认真真’的企业理念，多项关爱活动凝聚企业人心，彰显责任和担当。”

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新赛程，柔酒大师要“形成厂商共同价值认同”

当天，花冠集团还举办了济南新名酒经销商沟通交流会。花冠集团花冠销售公司常务副总经理、新名酒事业部总经理黄枫做主题演讲。

他首先分析了当前面临的经济形势和行业趋势。受疫情影响，全球经济下行、国内消费收缩，衣食住行各行业挤压式竞争加剧。全国白酒产量逐年下降，下半年国内酒类消费增速开始放缓，长期来看行业消费升级的趋势将继续深化。

整个山东市场是一块高价值的稀缺市场。山东人口多、经济强、白酒容量大，属于离散型竞争格局、品牌集中度低、主流价位偏低。但饮酒文化及消费习惯强、人均饮用量和人均饮用频次高。

花冠集团作为鲁酒龙头，目前积聚两大名片（牡丹&花冠）、五大IP（中华储酒节+世界牡丹大会+黄淮产区发展联盟+中国白酒大师高峰论坛+高端鲁酒战略发展联盟）、三大特色产区（世界美酒特色产区+黄淮名酒产区+中国白酒低度浓香产区）、真实年份老酒（2019年，在中国酒业协会年份酒认证委员会认证下，现场封存1.67万吨五年以上年份原酒，成为全国第四家，山东第一家拥有年份酒官方认证的生产企业）等优质资源，正在践行“五年发展战略”，以“年份老酒战略”为核心竞争战略，进行品牌占位、品牌建设、品牌推广，未来五年将着重构建：新名酒双123裂变系统、老名酒直分销体系、实施终端利润包经营、控盘分利模式等，形成厂商共同价值认同。

他还表示，花冠集团未来将通过引进产业资本，把花冠酒业与花冠、国花品牌，打造鲁酒阵营的第一企业和第一品牌，争取成为山东第一家白酒上市公司。

冯震在晚宴支持中称，多年来，花冠集团不断实施战略转型和组织转型，实现了规模与速度的同步发展，进入“鲁酒”领军阵营。

花冠集团把创新和担当融入企业理念，造就了独树一帜的绵柔型代表——冠群芳·柔酒大师。柔酒大师作为冠群芳系列的中高端产品，52度柔酒大师在济南上市8个月以来，取得不斐的成绩。