北京
2022年，国内疫情反复给家电市场供需两端都造成了一定程度的负面影响，4月各项经济指标更是全线回落，消费、地产、出口、就业大幅走弱，消费市场严重承压。据奥维云网（AVC）推总数据，2022年5月家电市场全品类同比下滑2.8%，表现低迷。大多数品类受挫下滑的同时，冰箱、冰柜市场受囤货需求拉动仍有增长空间：2022年1-5月全渠道推总数据，冰柜市场零售额实现同比增长0.7个百分点，表现优于行业整体水平。
目前中国家电市场普及性需求基本完成，核心品类的渗透率触顶，市场开始由增量向存量转变，行业迎来了需求转换的拐点，消费者需求由基础耐用品转向情绪价值消费品。同时，随着90后、00后接棒成为社会主力消费群体，新场景、新需求、新产品不断涌现。在消费态度上，年轻一代相对更自由、消费意愿高，追求消费带来的幸福感、满足感以及仪式感。消费趋势上强调个性化、细分圈层化，追求生活与精神层面的双重收获。悦已率真、精致懒人、颜值主义、乐活健康、全屋智能已成为新的时代写照，属于这一代的故事已经铺展开来。
用户需求的改变，为家电行业拓展出了新的机遇：
机遇一：2021年家电市场套购规模1538亿，套购符合供给端战略与需求端的期许
随着市场接受度的日渐提高，家电企业从单品向套系方案侧重的市场布局明显加速，从阳台、客厅、卧室、卫生间等四大场景提供不同的套系产品方案到面向家庭提供全屋的智能家居解决方案，聚焦不同场景下不同产品相互协同和联动的全新价值和体验。产品上，技术壁垒逐渐被推平，套系产品不断升级与迭代；渠道端，品牌正努力向场景化展示转型，积极盘活新老用户资源，推进套系化复购。套系化家电的快速发展，也体现了当下消费者对于更高的家居品质的追求，市场潜力巨大。据奥维云网（AVC）推总数据，2021年家电市场套购规模达1538亿元，预计2023年市场将达到1760亿元。聚焦到冰冷市场，后疫情时代改变了消费者的生活及消费习惯，换一台大容积小体积冰箱+一台冷柜成了居民应对囤货需求的消费新趋势，冰冷“1+1”套购时代已经开启。
机遇二：突破品类边界，完成新场景下的产品替代
对于传统家电品类而言，未来增长较好的品类，应打破“品类”的概念，具体到细分市场，以冰柜产品为例，随着市场的火热，消费需求出现明显的分级，较为刚性的换新需求与追求高品质的弹性需求共存，产业多元空间打开。新场景需求驱动着冰柜产品由卧式向立式迭代，冰柜市场正迎来新一轮的“变革”，立式冷冻柜线下市场零售额占比由21年的8.1%快速提升至22年5月的15.5%，立式冷冻柜的替代机会已现。
机遇三：高端化转型升级，掌握行业发展的“利润密码”
随着消费者对品质生活需求的提升，对家电需求正从功能消费向品质消费转变，高端化成为驱动家电市场增长的动力。推动高端精品，提升消费者对高端产品的想象力和认同感，已是家电企业的共识。据奥维云网（AVC）监测数据，2021年中国家电线下各细分品类高端产品零售额同比增速可观，其中冰箱10000+产品零售额同比增长6.9%，冰柜4000+产品零售额同比增长0.2%。在这新一轮的高端化转型过程中，家电企业在追求利润的同时在产品外观设计、人性化设计、功能属性、核心技术创新、情绪价值、智能互联等等方面聚焦用户需求，以高端价值为导向，迎合消费升级大潮。
在“好品山东澳柯玛，立式冷柜进万家”第一季收官及新一季启动的主题活动上，奥维云网总裁郭德梅表示，2022年经济环境因素带来了较大的市场压力，消费需求的不温不火进一步增加了企业稳存量、求增量的难度。这也就需要企业不断在不确定的市场环境中寻求确定性的增长，主动挖掘市场增长性机遇。当前家用冷柜行业迎来从卧式向立式的市场发展趋势，在需求端和企业端的双向驱动下，冷柜市场尤其是立式冷冻柜市场将迎来新的增长高峰。
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