麦肯锡预计2030年元宇宙相关支出将达5万亿美元

日前国际调研机构麦肯锡（McKinsey）发布的一份研究报告显示，预计2030年全球企业和消费者与元宇宙相关的年度支出总额可能达到5万亿美元。其中，电子商务相关支出约为2万亿至2.6万亿美元，虚拟广告业务相关支出约为1440亿至2060亿美元，远程学习相关支出约为2700亿美元，游戏相关支出约为1250亿美元。对此麦肯锡方面指出，相比之下，2021年全球在人工智能方面的支出总计约为930亿美元。

事实上，此前花旗分析师Andre Lin就曾表示，预计2030年元宇宙市场规模将会达到8-13万亿美元，并称元宇宙市场是由各模块组成，向这些模块、或向构建相关体验的企业投资是这一市场存在的早期投资机会。

据了解，除上述数据外，这份研究报告中还包含了麦肯锡对全球11个国家3104名消费者，以及对10个国家中15个行业里448家公司C级主管的调查结果。其中显示，95%的高管认为元宇宙将在未来5到10年内对各自的行业产生积极影响，25%的高管预计对元宇宙的投资可在5年内推动所在企业利润增长15%，但同时也有约31%的高管仍持怀疑态度，不确定对元宇宙领域的投资能否取得回报。

这份研究报告中指出，到目前为止各大品牌在虚拟世界中的尝试，已提供了关于在元宇宙中面向消费者的营销和广告可能如何发展的信号。对此该机构高级合伙人Eric Hazan表示，“市场需要非常不同的营销技巧，这些技巧更接近于游戏、电影，和电视剧等”。

对此，研究公司Forrester research副总裁兼研究主管Mike Proulx则认为，“各大品牌应该降低对元宇宙的期待和投资，因为在消费者大规模涉足元宇宙之前，还需要一段酝酿期。整个元宇宙演算的关键是要让普通人相信元宇宙将如何充实他们的日常生活。在这之前，沉浸式平台的用户基础仍将是小众的”。

在这份研究报告中，麦肯锡方面预测元宇宙活动将包括游戏、社交、健身、商业和远程学习5个方面的内容。该机构高级合伙人Lareina Yee对此表示，“人们普遍认为，建立联系可能是他们涉足元宇宙的头号兴趣所在”。

据麦肯锡方面公布的相关数据显示，79%的受访者曾在当前存在的元宇宙世界中购买过商品，其中47%的受访者曾在游戏中购买过商品，37%的受访者曾购买过虚拟化妆品，33%的受访者购买过虚拟平台提供的真实世界的商品；其中有78%的受访者参加过虚拟社交或游戏；76%的受访者曾体验过VR、AR健身活动。

对此，Eric Hazan在这份研究报告中表示，“元宇宙代表了公司的战略转折点，它为影响我们的生活、联系、学习、创新和协作方式提供了重要机会。我们的目标是帮助消费者和公司的领导者更好地了解其实力和潜力，确定战略要务，并成为推动其发展的力量” 。

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