老佛爷百货西南首店将入驻渝中，这个顶奢品牌为何选择重庆？

▲巴黎老佛爷百货

欧洲排名第一，拥有超过120年历史的法国老佛爷百货中国西南地区首店选址重庆。

6月13日，重庆商业项目“重庆100 MALL”在官方微博宣布老佛爷百货即将入驻。

6月14日，渝中区政务平台“微渝中”发布了“从塞纳河畔到嘉陵江岸 老佛爷百货西南首家概念店即将亮相渝中”的消息。

老佛爷百货目前在中国仅进入了北京、上海两座城市。2021年12月签约深圳上城，计划今年四季度试营业。

在2021年11月的时候，曾有报道称要在贵阳开设中国第三家分店。按计划，贵阳老佛爷百货原应在2021年春季开业，但目前仍未见有新进展。

据悉，老佛爷百货重庆店预计年底亮相。它不仅会丰富重庆百货形态，也将令重庆国际消费中心城市建设再加砝码。

老佛爷百货有多“顶奢”

全球知名的顶奢商场老佛爷百货诞生于1893年，位于巴黎的最核心地段奥斯曼大道，是巴黎时尚文化的缩影和策源地。

资料显示，老佛爷百货集团拥有14000名员工和290个销售点，每年接待的访客达6000万人，年营业额约为45亿欧元。

早在1997年，老佛爷百货就进驻了北京王府井大街，因定位过于高端、没有市场销量，第二年就关闭了。

2013年，老佛爷百货二度进京，在北京西单开设中国首店，继而又在2019年设立了上海旗舰店。

中国是不可放弃的市场。麦肯锡指出，中国奢侈品规模（包括中国消费在境内以及境外的消费），将在2025年达到全球奢侈品市场份额的40%，成为最大的消费市场。

老佛爷百货集团CEO在2013年曾表示，开店选址勘察团队发现，2008年奥运会结束后的三年时间内，北京已经迅速成长为亚太地区最活跃的奢侈品消费之都。

事实上，近年来，中国高端消费市场增速迅猛，已吸引着众多国际高端品牌加码中国市场。老佛爷百货也一直期望扩大中国市场门店数量，争夺最有消费力人群。

据媒体报道，老佛爷百货集团有关负责人表示，计划到2025年将在中国开设十家门店。

▲老佛爷百货北京店

重庆吸引力在哪？

首进西南，老佛爷百货为何选择重庆？

据报道，2021年，重庆社会消费品零售总额达13967.7亿元，同比增长18.5%，增速高于全国平均水平6个百分点。当年，重庆还成为商务部选定的中国五大国际消费中心城市之一。

重庆奢侈品市场也在加速增长。“华丽智库”联合微博发布的“2021年度奢侈品用户白皮书”显示，提及奢侈品牌最多的Top10城市人群中，重庆位列第六。

虽然重庆的奢侈品商场竞争已经很激烈，前有2010年前后开业的星光68广场、重庆时代广场；后有2014年9月开业的万象城。其中，万象城二期正在推进，预计将于2023年5月开幕。建成后，万象城的体量将从35万方提升至53万方。另外，华润置地携手香港置地去年年底斥资30.39亿拿下了观音桥电测村100亩地块，规划打造重庆首个重奢商业。

但是，作为百年老店，老佛爷百货的竞争力在于可为消费者提供特别的、独有的品牌及产品选择，所以面对竞争，老佛爷百货还是有底气的。

另外，此次选址的重庆100（陆海国际中心），所在片区是重庆打造的国际中央商务区，可见老佛爷百货对打开西南市场的重视。

老佛爷百货的入驻，可以丰富重庆的商业业态。尤其全球性高端百货，对本地时尚产业的组织能力、全球资源的链接能力，是很大促进。

其实，这不是老佛爷百货第一次宣布进入西南市场。2020年10月，老佛爷百货与宏立城商业集团签约，宣布将入驻贵阳花果园海豚广场。按照计划，贵阳老佛爷百货原应在2021年春季开业，但目前仍未见有新进展。

过去十年，快速发展的经济推动重庆和成都成为西南地区商业中心城市，有意进入西南市场的时尚品牌也多以这两个城市为跳板。就此，有媒体分析，整体时尚资源方面，重庆相较成都仍有一定差距，但这种差距在另一方面又可以表现为市场增长的潜在空间。

▲重庆陆海国际中心

为什么是重庆100 MALL？

重庆100 MALL位于渝中区化龙桥片区，属于综合开发项目陆海国际中心的商业零售部分。陆海国际中心是重庆市级重大工程项目，458米的主楼为重庆第一高楼。除了零售和办公，其中还将开出一家悦榕庄酒店。陆海国际中心主楼将在近期封顶。

据统计，目前片区常住人口约 3.7万人，就业人口约3.5万人，聚集来自美国、英国、意大利等20多个国家和地区约400多名外籍人士。

服务业方面，已入驻现代服务业企业1110余家，包含1070余家内资企业及35家外资企业。其中，专业服务、新兴金融等企业超过220家。

德勤（重庆）全球交付中心，是入驻的高端服务业龙头企业的代表，中心目前员工人数已超过2000人，办公面积逾2.2万平方米，并处于规模不断扩张中。

金融业方面，重庆国际商务区集聚了中银金融租赁有限公司、阳光人寿保险、中国平安人寿保险、中美联泰大都会人寿保险等金融服务龙头企业。

高度将达458米的重庆100，本身规划引入世界500强企业和总部型企业。

可以看出，片区汇聚了一群品味不凡、高收入的白领精英群体，非常契合老佛爷百货框定的消费群体。

目前，尚未有公开信息披露重庆老佛爷百货的占地面积和装潢风格，但老佛爷百货中国团队表示，将会依据重庆100 Mall的特点尝试精选概念店模式。

据悉，此次重庆店精选概念店的规模4645平方米，和深圳店4500平方米相当。但相较北京西单店4.7万平方米、上海陆家嘴店2.5万平方米要小很多。有媒体分析，这体现出老佛爷百货首进西部，持有谨慎的态度。

▲老佛爷拜占庭式的豪华宫廷装修

世界橱窗能否辐射西南？

老佛爷百货加速在中国市场扩张，除了深圳和重庆，还将进入澳门。其于3月宣布进驻澳门金银岛名胜世界度假村，预计在12月正式开门营业。老佛爷百货中国团队表示，中国是集团国际扩张战略的核心，计划2025年将中国门店数量提升至10家。

但受到疫情影响，老佛爷百货集团在2020年的收入减少约50%，预计到2024年才能恢复疫情前水平。巴黎老佛爷百货在疫情前受到中国游客欢迎。为了服务中国游客，巴黎老佛爷百货推出中文网站，并支持支付宝付款。但疫情爆发后，曾经大手笔挥霍的中国游客已经不见身影。

和巴黎不同的是，老佛爷百货在中国走的并非纯粹重奢路线。在北京和上海，老佛爷百货引入众多海外和中国独立设计师品牌。LVMH青年设计师大奖得主Marine Serre中国首店便是设在北京老佛爷百货。

事实上，无论是北京还是上海店，为适应中国市场，老佛爷百货已放下了身段，从重奢改走时尚、高端小众路线，但其本质仍偏高端，面向最有消费力的群体。

但是，不管是在北京还是上海，老佛爷百货始终没有成为当地高端零售地标。这次，依托重庆100这个地标建筑所定位的“城市级服务中枢”，老佛爷百货会不会成为辐射西南地区的一个世界橱窗。

上游新闻综合西部城市、微渝中、新浪财经、潇湘晨报、联商网等