北京
▲壶口瀑布。图/新华社
据极目新闻报道，近日，有网友发帖称，之前需跨省分别购票的壶口瀑布景区，现在可以互通门票了，一票即可游玩陕西、山西两地景区。6月2日，壶口瀑布景区工作人员证实，6月起，游客可在陕西或山西一侧购票（80元/人），跨省通玩两个景区。
黄河壶口瀑布位于陕西省与山西省交界处，因黄河为天然省界，这一自然景观很自然地分属两省管辖，由此分为黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧）和山西黄河壶口瀑布旅游区，但给游客带来的不便与负面影响却十分直接，自由行游客出发前要在攻略里反复权衡“只看一侧还是咬牙买两侧”“陕西侧看正面山西侧看俯瞰哪个更值”。
此外，还有体验的割裂感，壶口瀑布山西侧河岸开阔可俯瞰主瀑与枯水期分流景象，陕西侧有紧贴瀑布的龙洞与高台正面感受水雾扑面，二者互为补充才能完整理解“黄河一壶收”的意象，被迫“二选一”有损审美的完整性。
此次，壶口瀑布的门票互通，其意义绝不只是帮游客省下一份门票钱。站在游客角度，不必再做痛苦的取舍，这种心理账户上的愉悦感会转化为更高的口碑传播意愿和重游率。站在景区运营角度，则会推动景区更精细化的运营和管理，而不是只将注意力集中在门票上。
从行业趋势看，单纯靠圈地卖门票的“门票经济”已经显露出疲态，旅游景区由门票依赖型向产业综合收益型转变，鼓励跨区域文旅资源协同开发与联合营销则是大趋势。秦晋两地的这次携手，既增强了游客的获得感，也为景区自身创造了更多发展机遇，符合未来文旅融合的趋势。不仅对壶口本身有利，也为日后其他跨省旅游合作树立了参照系。
放眼全国，像壶口瀑布这样被行政区划一分为二、天然属于两省或两地共有却各自售票的景区其实不算少。比如横跨安徽金寨与湖北罗田、英山的天堂寨、位于湘黔渝三省交界的“边城茶峒—洪安古镇”片区、云南与四川交界的泸沽湖等景区。
它们曾经与黄河壶口瀑布一样，被行政区划一分为二，也各自售票。现在或者一票通用，或者推出联票，或者有一定期限内的互通优惠，总体的趋势是合二为一，给游客更多便利和获得感。
为什么明明是同一个自然景观、同一片山水，被省界一划就要游客买两次票？行政管理归属、投资主体与经营诉求不同、利益博弈中难以取得高水平信任等都是现实因素。比如，门票互通后担心一方客流增另一方减、担心黄牛倒卖互通票套取差价、担心验票系统改造费用和票务收入对账扯皮，这些技术性和制度性的顾虑都增加了门票互通的实施难度。
但景区高质量建设，分治同样造成内耗。两省景区为争夺客源在宣传口号、节庆活动上各自标榜而无法形成统一品牌叙事。分开运营还容易导致基础设施重复建设或标准参差，应急救援力量难以统一调度，这些都在无形中拉低了目的地的整体品质感。
壶口瀑布的一票通游，显现了当前景区更加开放更重合作趋势的缩影。只要利益协调机制到位，打破分割运营在技术和管理上完全可行。换言之，游客感知的是一个完整的壶口、一个完整的天堂寨、一个完整的泸沽湖，谁先尊重这种完整性，谁就更容易赢得口碑与综合收益。
当然，门票互通只是跨省文旅深度融合的起跑线，远不是终点。比如在景交车安排上、车位配置调度上、产品协同和服务标准统一、形象树立和品牌打造上、安全保障和客流引导上，特别是收益分配模型的打磨上，都有更多工作需要考虑。
壶口瀑布此次门票互通，具有积极的示范意义，也为推动跨省文旅协同发展提供了实践案例。事实上，从游客满意到居民获益再到目的地品牌增值，这条路没有捷径，但也是最值得走也应当走得好的那条路。
编辑 / 徐秋颖
校对 / 付春愔
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