SKG被质疑“假洋货”，倍轻松增收不增利，按摩仪行业怎么了？

[钉科技观察] SKG和倍轻松，按摩器行业的两大明星品牌。近年来，这两家企业分别邀请了王一博和肖战作为品牌代言人，而在这两位顶流明星的助推下，SKG和倍轻松的品牌声量迅速高涨，吸引了很多年轻人的关注。

然而，营销大手笔虽然带来了品牌知名度的大幅上升，但在聚光灯下，两家企业的真实面貌也更清晰的暴露在外界面前。

日前，《钉科技》注意到，新浪科技就发表了一篇名为《起底“假洋货”SKG：毛利率远超苹果，常年打医疗器械擦边球》的文章，引发了行业关注。

文章报道称，SKG并非真正的国际大牌，实为顺德一家由小家电企业转型而来的公司。另外，SKG在产品宣传中着重强调与医疗专家联合研发，对于颈椎疼痛等疾病有效，甚至对外声称是医疗级产品，颇有擦边球之嫌。实际上，按摩仪并不属于专业的医疗器械，并不能用来治疗相关疾病。

在新浪科技发表该文章后不久，SKG的竞争对手倍轻松发布了上市后的首份年度财报。财报数据显示，2021年倍轻松实现营收11.90亿元，同比增长43.93%；归属于上市公司股东的净利润为9186.19万元，同比增长29.92%。2022年Q1数据则显示，倍轻松实现营收2.48亿，同比增长15.29%，实现归母净利润-0.1亿，同比转负。媒体评论认为，倍轻松属于典型的增收不增利。

另外，2021年报还显示，倍轻松当年销售费用投入达到4.85亿，占营业收入超过40%；研发投入为4700万元，占营收比重不到4%，研发投入不到销售费用的10%。

很明显，SKG和倍轻松都面临着不小的质疑。在《钉科技》看来，两家公司布局健康智能硬件这个新赛道，应该说大方向没有问题，整个市场也方兴未艾，具有很好的成长性，不过与健康相关的业务必须在安全性、合规性上有严格的自律，同时也要建立起差异化的技术壁垒，过分依靠营销驱动则很难行稳致远。

《钉科技》认为，一方面，类似智能按摩仪这样的硬件产品，不能打着医疗器械的名义去做营销，夸大产品使用效果，这样对用户和整个行业都不利；另一方面，在产品高毛利的条件下，还是要加强技术研发投入，重营销、轻研发很难在品类持续扩张和竞争日趋激烈的市场环境下，赢得用户基于产品体验的良好口碑。

大健康产业的市场空间巨大，SKG和倍轻松在健康智能硬件行业已经取得了领先身位，但还需要秉承“长期主义”的精神，为企业和产业的稳健发展做出更好的表率。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）