特别策划 | 好莱坞娱乐业的NFT赚钱机会

如今，好莱坞各个娱乐公司都在想办法利用NFT赚钱，这早已不是什么秘闻。就其本质而言，NFT就是内容所有权的数字凭证。这种凭证由区块链技术予以安全支持，所以NFT可以是任何东西，既可以是视频游戏里可下载的项目，也可以是用以购买歌曲或视频的数字社区会员资格。而这也是这项技术让娱乐界着迷之处。

近日，消费行为调研公司GetWizer在一系列调查中评估了美国大众对NFT的接受度。在被问及目前不拥有NFT的人是否有兴趣拥有NFT时，大多数60岁以下的调查对象都表示想要一个。与之形成鲜明对比的是，60岁以上人群中，有75%的人明确表示对此不感兴趣。

人们对电子游戏的NFT兴趣最大，包括游戏中的内容项目或者游戏本身。基于NFT的游戏现在很受欢迎，比如，已经小有影响的《Axie Infinity》和《MetaWars》，以及刚推出的《Catbotica》和《Boss Cat Rocket Club》。不过，值得注意的是，游戏行业对NFT存在不小的分歧。其中，育碧（Ubisoft）和游戏驿站（GameStop）两家公司已经接纳了这种新概念，这意味着玩家最终可以从购买的NFT形式游戏内物品升值中获利。

不过，艺电公司（Electronic Arts）却在最近宣布退出NFT市场，任天堂公司（Nintendo）也表示近期没有进入NFT市场的打算。

对于拥有游戏部门的影视公司，如华纳兄弟而言，NFT还是一片蓝海。也就是说，将游戏内容进行NFT的IP授权合作，是非常有利可图的。

另一个备受欢迎的NFT领域是艺术界。NFT拍卖的巅峰拍品就是一件艺术品，即美国艺术家毕普尔（Beeple）创作的《最初的5000天》，该作品2021年在佳士得拍卖行拍出了6900万美元的高价。运营NFT艺术品的平台近来也越来越多，既有诸如Smilesss的独立收藏平台，也有像Art Blocks这样的自动生成平台。大英博物馆最近也在同NFT平台LaCollection合作，基于其馆藏推出NFT艺术品。

此外，在音乐和MTV领域中，一些独立艺人已经开始发售NFT形式的音乐MTV，预计一些大型唱片公司也会跟进——华纳音乐集团和环球音乐集团在近期的财报电话会议上就都宣布将推出一套音乐NFT。而此前华纳音乐集团已经与虚拟化身制作公司Genies合作推出了旗下艺人的虚拟化身。

Be in Crypto数据，2022年3月NFT的销售额为23亿美元。若放在一年前，这个成绩足以让人们庆祝一番了。但自2021年8月NFT突然火爆以来，今年3月份的销售额是近8个月最低点。究其原因，销售额下降很可能是近期加密货币币值下跌造成的。这表明，也许NFT和加密货币分道扬镳是有助于NFT长期保值的更好方式。

由于加密货币和NFT都基于区块链技术，因此消费者很喜欢将二者比较。根据GetWizer数据，了解加密货币和NFT的不同年龄层消费者都倾向于认为，加密货币的投资风险要大于NFT。

跟以太币、比特币、助记词这类令人迷惑的事物剥离开来，NFT有取得成功的更大机会。随着越来越多的影视及娱乐传媒公司进入NFT领域，一些NFT并不需要使用加密货币支付，因此可绕开将NFT推向大众的一个关键障碍。

在调查中，仅有不到1/10的NFT拥有者认为，NFT总体而言不是一项好投资。这或许是因为他们购买的NFT价值波动剧烈，从而令他们产生了心态波动。相比较之下，了解却不拥有任何NFT的人当中，认为NFT不算好投资项目的比例要高得多。尽管如此，不看好NFT投资的大多数都是60岁及以上人群。

NFT的支持者认为，NFT应该继续使用加密技术付费。但是，随着NFT越来越受欢迎，变得越来越主流，坚持使用加密货币的群体占比将越来越小。毕竟，大多数人乐于享受使用信用卡或移动支付带来的便利。

值得一提的是，在对待NFT的态度上，该调查显示，拥有NFT的人群普遍认为，自己的NFT藏品未来升值空间巨大。绝大多数拥有NFT的人相信，NFT将永久改变艺术和娱乐行业。而了解却不拥有NFT的人持这一看法的要少得多。

事实上，按照目前的发展趋势，NFT带来的变革可能不如一些人希望的那么大，但未来NFT的消费方式肯定会向更多样、更可持续的方向演进。

随着消费者越来越能接受基于区块链技术的概念，NFT的认可度也将越来越高。再加上这一领域即将爆发的商业IP潮，可以想见，NFT的热潮仍将持续下去。

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