北京
5月21日，小满当天，由刘德华出演的奥迪广告片在网上刷屏。然而，短视频博主“北大满哥”发布视频指责该广告片文案抄袭。此举引发舆论热议。22日，奥迪发布声明称，因监管不力、审核不严给相关各方造成的困扰表示歉意，并称已责成创意代理公司处理。这不是第一起广告因侵权“翻车”的案例。近年来，各类企业广告频频出现侵犯知识产权的情况。
对比“北大满哥”去年5月21日为“小满”录制的一段视频，就会发现奥迪小满主题广告与其有高度相似性，如刘德华在广告中的开场白与“北大满哥”的原话几乎一模一样；而且，刘德华念的一首诗也是“北大满哥”早前所写。这意味着奥迪广告抄袭不是涉嫌，而是确认无疑了。奥迪道歉也证实了这点。
在市场激烈竞争的时代，广告是商品营销的“排头兵”，一个好的广告创意对提升品牌影响、扩大产品销售起到至关重要的作用。所以，品牌企业一般将广告创意业务交给专业代理机构。然而，一汽奥迪公司没有想到，专业创意代理公司M&CSaatchi提供的小满主题广告文案，竟然是抄袭“北大网红”的作品。
这起事件不仅影响到奥迪品牌形象，还可能对代言明星刘德华造成不良影响；同时，M&CSaatchi也会因为此次事件形象与信誉大滑坡。可见，这起抄袭事件造成多输局面，是很不明智的行为。令人费解的是，这起事件竟发生在知名企业身上，奥迪是汽车界的巨头，而M&CSaatchi是全球最大的独立广告代理公司。
从理论上来说，M&CSaatchi应该有创意能力，管理也较规范；奥迪方面在广告监管、内容审核方面，应该也有严格的流程和标准，但遗憾的是，前者抄袭“北大网红”的创意，既说明缺乏创意能力，也说明缺乏相关常识；而后者呢，至少在广告监管方面，无论是责任心还是实际能力，与其品牌影响力极不匹配。
M&CSaatchi与奥迪方面，坦率地说，均缺乏相关常识。其一，缺乏节气常识。“北大满哥”原创视频主要讲的是节气常识，相关企业大概对“小满”缺乏了解，就认为这个创意好进而去抄袭。其二，缺乏传播常识。广告是种公开宣传方式，广告抄袭行为在互联网时代很容易被发现被关注。其三，也缺乏法律常识。
稍懂法律的人应该知道，著作权属于作者，使用作者原创作品前必须获得著作权人的授权，否则构成侵权。我国《著作权法》第五十二条规定，剽窃他人作品的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。M&CSaatchi明知违法侵权仍然去抄袭，只能说明对知识产权不够尊重。
显然，奥迪官方公开道歉只是第一步，是否赔偿损失或者如何赔偿损失，还有待观察。但这起事件的发生，已经给广告代理公司、品牌企业上了一堂“警示课”——对前者来说，生存发展要靠实力靠原创，而不是靠抄袭，否则后果很严重；对后者而言，在广告方面不能太信任广告代理公司，须自己严格把关。
实际上，广告抄袭现象在现实中比较常见，此前，不少知名企业也被曝出广告抄袭，既涉及传统行业（如空调行业），也涉及新兴行业（如游戏行业），频发的广告抄袭事件，既说明广告行业原创能力有待提升，创意行为有待规范，也说明部分品牌企业，在选择、监管广告代理公司方面，还有很大的改善空间。
另外，广告代言人也要从广告抄袭事件中记取教训，对广告创意是原创还是抄袭进行甄别，避免陷入抄袭风波影响自身形象。
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