体育营销Top10|冰墩墩推出520特供粉红版 爱奇艺体育获意甲转播权

体育大生意第2908期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月15日-5月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.东风雪铁龙正式成为中国国家自行车队官方合作伙伴

5月19日消息，东风雪铁龙与中国自行车运动协会正式达成战略合作，成为中国国家自行车车队官方合作伙伴。

据悉，双方将共同推广自行车运动，培育自行车文化，共创健康、舒适、愉悦的美好生活。

9.陈若琳成为星港家居品牌形象大使

5月16日，stardom星港家居官宣跳水世界冠军陈若琳出任品牌形象大使。星港家居官微写道，“热烈庆祝陈若琳成为2022星港家居品牌形象大使，冠军品质，冠军传承，未来一起携手共行，追寻理想生活！”

2021年，陈若琳以裁判的身份执裁东京奥运会的跳水比赛。在东京奥运会两个月之后，陈若琳出任全红婵在国家队的主管教练。

8.吴敏霞出任Oz Farm澳滋婴幼儿奶粉代言人

5月15日，跳水世界冠军吴敏霞宣布出任Oz Farm澳滋婴幼儿奶粉代言人。

吴敏霞微博写道：“身份在变，对美好的追求不变！坚持把最好的给到宝宝~澳滋奶粉源自澳洲南纬37° 黄金奶源地，蛋白小分子，营养更直达！滋养宝宝的每一分成长~ ”

7.伊利植选成为中国女篮官方合作伙伴

5月17日，伊利植选正式成为中国女篮国家球队官方合作伙伴。伊利植选是伊利旗下的高品质植选豆奶。

近日，中国篮球协会公布2022年中国女篮集训名单。为备战2022年女篮世界杯，中国女篮计划于2022年5月21日在广东清远体育基地进行集训选拔。

6.HONMA高尔夫官宣李易峰成为品牌代言人

5月20日消息，久负盛名的高尔夫生活方式品牌-HONMA高尔夫，于创立65周年之际，正式宣布李易峰成为其全新品牌代言人，共同携手诠释矜贵优雅、孜孜以求的匠心精神，开启高尔夫生活方式的全新篇章。

作为一个全球知名的高端高尔夫球具制造商和生活方式品牌，HONMA高尔夫开创于1959年，是高尔夫业界享有盛誉的标志性品牌之一，始终延续日本工匠“纯手工制造”的经营理念，打造广受球手与消费者青睐的高品质高尔夫球具。

5.易建联成为“珠江啤酒首席文化官”

5月15日，珠江啤酒发布“3+N”品牌战略，官宣易建联、萧敬腾两大代言人，并揭秘多款全新产品。发布会上，广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌为易建联颁发“珠江啤酒首席文化官”聘书。

易建联现场按下手模，赠与珠江啤酒并永久展示在珠江琶醍啤酒文化艺术区，并发表代言感言，与珠江啤酒展望未来品牌文化的推广之路。

4.徐梦桃成为国际睡眠品牌舒达“舒适睡眠探索家”

5月21日消息，国际智能睡眠先驱者舒达床垫正式官宣：北京冬奥冠军徐梦桃成为其“舒适睡眠探索家”！拥有91年悠久历史的国际睡眠品牌舒达，与征战全球赛场16载的自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃，拥有着同样的态度基因—是开拓者，也是“探索家”。

近日，徐梦桃加盟湖南卫视旗下芒果TV综艺《乘风破浪的姐姐》第三季节目，并受到了一致好评。这名冬奥冠军、四朝元老的商业价值进一步获得提升。（详见：50+品牌大战升级!体育营销步入“她”时代）

3.苏翊鸣出任野兽派“青春代言人”

5月16日消息，近日，单板滑雪世界冠军苏翊鸣出任BEAST野兽派品牌青春代言人，演绎520限定THE DREAMER爱与梦想系列，寓意爱与梦想皆不辜负，拥抱无尽未来。

在此次释出的官方大片中，苏翊鸣变身海边的追梦小王子，身穿简单干净的条纹衬衫，一头卷发潇洒帅气，少年感十足。

2.官宣！爱奇艺体育获意甲联赛转播权

5月19日，爱奇艺体育宣布获得意甲联赛转播权，将从下赛季开始全程直播意大利足球甲级联赛。至此，爱奇艺体育的顶级足球赛事IP矩阵又添重磅内容：继英超、西甲、欧冠联赛之后，爱奇艺体育球迷可在平台享受更丰富的一站式足球内容服务。

2022/23赛季的意甲联赛将于8月14日开赛，届时，球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC端、Web端及奇异果TV端全平台收看意甲精彩赛事。

1.冰墩墩推出粉红版本 9月30日之前所有冰墩墩停售

近日，冰墩墩推出一系列新版本，其中就包括一款粉色冰墩墩，看起来粉粉嫩嫩，格外招人喜欢，似乎是专门为520打造。设计师在接受采访时表示，这是一款有爱的产品，可以为更多人带去爱。

根据国际奥委会和北京冬奥组委达成的协议，北京冬奥会所有知识产权属于国际奥委会，北京冬奥组委使用相关知识产权的截止日为2022年6月30日。根据该协议，冰墩墩的生产将在6月底结束，而零售截至时间为今年9月底，所以目前冰墩墩纪念版是非常特别的一批。

国内体育营销汇总

◆ 杭州LGD和平精英成为姚基金公益传播官

5月15日，杭州LGD和平精英战队正式成为姚基金公益传播官。

2021年双方曾在阳光竞技场等项目上展开公益合作，此次签约成为姚基金公益传播官，杭州LGD和平精英呼吁粉丝一同关注关注青少年体育教育，#以体育人# 托起更多乡村孩子的篮球梦。点点善意，汇聚星光。

◆ TYLOO电竞俱乐部与英特尔达成战略合作

5月15日消息，TYLOO电子竞技俱乐部宣布与英特尔中国达成战略合作，英特尔成为TYLOO电子竞技俱乐部CS：GO分部赞助商，与TYLOO选手一起征战沙场。

TYLOO官微写道：“TYLOO电子竞技俱乐部的宗旨就是永不放弃，我们一直为心中的梦想而努力奋斗着，在接下来的时间里，我们会尽最大的努力取得更好的成绩来成为你们的骄傲！”

◆ SFS加蜗足球成为门兴中国独家官方商品合作伙伴

5月15日，德甲门兴格拉德巴赫足球俱乐部宣布，SFS加蜗足球将成为22/23赛季俱乐部中国地区独家官方商品合作伙伴，为中国驹民带来门兴正版商品及周边。

◆ 青食股份与青岛海牛签约 成为俱乐部球衣背后广告商

5月15日消息，近日，青岛食品股份有限公司与青岛海牛足球俱乐部战略合作启动仪式在中能集团总部举行，新赛季青食股份通过赞助球衣背后广告的形式继续支持海牛队。

截至目前，青岛海牛已与海信地产、青岛食品股份有限公司、城运控股集团、青岛西海岸教育体育发展有限公司、卡尔美、中润半岛、宝矿力水特、中利特机动车检测等企业签订战略合作协议。

◆ 成都建工成为成都蓉城足球俱乐部2022赛季顶级合作单位

5月17日消息，成都蓉城足球俱乐部与成都建工集团有限公司达成战略合作，成都建工将作为俱乐部2022赛季的顶级合作单位，与成都蓉城队一起携手登上中超赛场。

成都建工是我国中西部地区最具竞争力的国有特大型综合性建筑企业集团之一，是四川省首家产值突破千亿元的建筑企业，11次跻身“中国企业500强”，获授首批“国家装配式建筑产业基地”和成都市“总部企业”称号。

◆ 五家建材企业成为广州足球俱乐部官方高级合作伙伴

5月17日，广州足球俱乐部与新明珠集团股份有限公司、马可波罗控股、中山市梦洁卫浴设备有限公司、珠海市华茂木业有限公司、肇庆市奥珀门控有限公司正式达成官方战略合作。

即日起，新明珠岩板、马可波罗瓷砖、梦洁卫浴、华衍木业、奥珀门控五家企业正式成为广州足球俱乐部官方高级合作伙伴。据了解，上述这五家企业也都是恒大地产的供应商。

◆ 上汽MG×守望先锋联赛再度携手 做中国电竞玩家的“最佳玩伴”

5月19日，上汽名爵（简称 "MG"）宣布成为2022守望先锋联赛中国区行业合作伙伴，全程助力《守望先锋联赛》2022赛季，为中国队伍助威打call。

本次合作是MG与哔哩哔哩电竞战略合作内容中的重要一环，加深了电竞与汽车出行品牌的双向赋能，进一步拉近与年轻人的距离。

国际体育营销汇总

◆ 粉丝参与平台Socios成为MLS官方合作伙伴

5月15日消息，MLS与粉丝参与平台Socios.com签订多年合作协议，使该公司成为联盟的官方合作伙伴。

据悉，在利用下一代技术和进步经验的共同愿景下，双方的合作伙伴关系与球迷建立了更深层次的联系，并推动了联盟在球场内外的发展。该协议还使Socios.com和MLS能够在未来几年共同开发新的粉丝参与产品。

◆ 铁人集团与多运动表现品牌ROKA续约

5月15日消息，铁人集团与多运动表现品牌ROKA续约延长并扩大赞助合同。该公司继续作为全球铁人三项系列赛事的官方泳装合作伙伴以及官方技术眼镜和官方性能眼镜合作伙伴。

双方的合作开始于2014年，新协议将持续至2024年。作为协议的一部分，ROKA的泳装和眼镜系列将在全球所有的铁人三项和铁人三项70.3比赛中发售。

◆ 乐高乐园加州度假村推出全球首个乐高法拉利”建造和比赛"景点

5月15日消息，近日，乐高乐园（LEGOLAND）®加州度假村推出其最新景点乐高法拉利”建造和比赛”景点。

随着一级方程式赛车的受欢迎度越来越高，新景点通过尖端数字技术让游客置身驾驶座位，获得在全球其他乐高主题公园中从未有过的新体验。据了解，开幕式的中心景点是一辆与实车尺寸相同的亮红色法拉利F40模型，该模型由乐高团队开发，全球范围内仅此一台。

◆ 德国足协与德国电信续约

5月16日消息，近日，德国足协与德国电信续约至2024年。德国电信将继续支持德国国家队参加卡塔尔世界杯和德国欧洲杯。该公司还将提供来自国家队训练营和大本营的大量内容，以扩大其比赛报道。

作为新协议的一部分，德国电信还获准进入“幕后”媒体，并进行独家采访。德国电信拥有卡塔尔世界杯和德国欧洲杯的比赛转播权。

◆ 英超联赛与IMG达成新的三年制作协议

5月16日消息，近日，英超联赛和IMG达成了一项为期三年的新协议，由Endeavor拥有的体育代理机构继续运营联赛的制作部门。Premier League Productions (PLP) 的合作伙伴关系将从2022/23赛季开始，一直持续到2024/25赛季结束。

PLP制作并分发英超联赛的国际内容，包括每个赛季全部380场英超联赛的转播。PLP还创建和提供数字内容，并支持节目，以及英超联赛内容服务，该服务由联赛的一些合作伙伴作为一个24/7的完整频道进行播出。

◆ F1时隔两年回归日本铃鹿赛道 本田公司冠名比赛

5月17日消息，铃鹿赛道官方确认，本田汽车公司将作为本赛季F1日本大奖赛的冠名赞助商。

2022赛季F1日本大奖赛将于10月7-9日在铃鹿赛道进行，这将是日本大奖赛时隔两年后再度回归赛历。

◆ 安海斯-布希将成为MLS圣路易斯城独家啤酒合作伙伴

5月18日消息，近日，MLS圣路易斯城官方宣布，从下赛季开始，安海斯-布希将成为俱乐部的独家啤酒合作伙伴。

作为合作伙伴的一部分，安海斯-布希将赞助新命名的Ultra俱乐部，该俱乐部位于森特尼体育场的南端。这个14000平方英尺的空间有落地窗，360度的城市和球场景观，天花板上有17个完全可编程的LED屏幕。

◆ 希尔顿成为DP World巡回赛官方合作伙伴

5月18日消息，近日，高尔夫DP World巡回赛已将全球酒店管理公司希尔顿列为官方合作伙伴。根据这份为期三年的合同，希尔顿还将成为2023年莱德杯的官方酒店。

此外，希尔顿还将作为四项DP World巡回赛的官方比赛合作伙伴，其中包括三项劳力士系列赛——阿布扎比汇丰锦标赛、宝马PGA锦标赛和DP World巡回锦标赛。

◆ 澳大利亚橄榄球协会与路虎续约

5月19日消息，近日，澳大利亚橄榄球协会延长与路虎的商业伙伴关系，保留该汽车制造商作为澳大利亚国家男子橄榄球联盟球队的官方汽车赞助商，直到2024年。

路虎还将通过推广基层倡议和青年参与计划，延长其与澳大利亚橄榄球队队长迈克尔·胡珀的个人赞助协议，他将成为路虎的品牌大使。

◆ 赫兹公司成为NFL坦帕湾海盗独家租车合作伙伴

5月19日消息，近日，NFL坦帕湾海盗与赫兹公司达成多年合作伙伴关系，该公司成为海盗队的独家租车合作伙伴。

此次合作将为赫兹客户和海盗队球迷推出各种计划和特殊的比赛日体验，其中包括为特定客户提供的独家VIP比赛日体验，涉及高级品牌停车场、赛前招待、豪华套房使用权和团队商品。

◆ 利物浦与Extreme Networks达成合作

5月20日消息，近日，利物浦与Extreme Networks签订一项合作协议，这家云驱动网络领域的领导者成为俱乐部的官方Wi-Fi网络解决方案提供商和官方Wi-Fi分析提供商。

作为协议的一部分，Extreme将为安菲尔德体育场配备Extreme Wi-Fi 6E接入点，以提供最新一代的无线连接，并使球迷能够利用移动票务和优惠等数字设施，并参与NFT等体育场活动。它还将为俱乐部提供基础设施，以在未来推出AR/VR等创新的沉浸式新服务。

◆ TVM公司成为西甲联盟官方元宇宙合作伙伴

5月20日消息，近日，西甲联盟将韩国TVM公司指定为其官方元宇宙合作伙伴，两家公司将共同努力，创造一个能够吸引球迷的官方数字环境，并整合西甲联盟的其他合作伙伴。

TVM基于区块链的“Triverse”被宣传为“体育元宇宙”，不同的联盟和俱乐部可以创造互动体验，让粉丝探索、获取内容和玩迷你游戏。西甲联盟表示，Web 3.0的开发将扩大其影响力，特别是在年轻人口和国际观众中，而且是联盟自身数字化转型的一大步。

◆ 法国卡昂足球俱乐部与Kappa建立长期合作伙伴关系

5月20日消息，法国卡昂足球俱乐部宣布意大利运动品牌Kappa建立长期合作伙伴关系。

从2022/23赛季起的未来3个赛季时间里，Kappa将为球队提供比赛和训练装备，同时还将推出专为俱乐部打造的生活方式产品。

◆ 耐克与网球新星辛纳续签十年合约

5月22日消息，近日，耐克与意大利网球新星扬尼克·辛纳续签十年长约，总价值1.5亿欧元。

辛纳是当前男子网坛最被看好的几位新星之一，并且已经与众多知名品牌合作，包括劳力士、泰诺健、Lavazza咖啡、Gucci、Alfa Romeo等等。

◆ 澳大利亚网协与ESPN续约九年

5月22日消息，近日，澳大利亚网协与ESPN延长九年美国广播合作关系，直至2031年。根据协议，ESPN将在合同期内继续转播澳网比赛。

澳网将通过ESPN的线性付费电视频道和ESPN+订阅流媒体服务播出，确保覆盖所有16个球场的每场比赛。双方的合作可以追溯到1984年，是这家媒体公司运行时间最长的转播权协议。

注：本文所用图片来自网络