山东
从“阅揽山海 舒爽胶东”避暑旅游路线广受追捧，到“泉城夜八点”激活城市夜经济；从得天独厚的自然禀赋，到大力创新文旅场景……这个暑期，山东通过资源整合、场景创新与政策激励构建多层次、沉浸式的文旅消费体验，不断释放“夏日经济”活力。
挖掘“各美其美”的消费潜能。山东依托山、海、泉、林等资源，构建多层次避暑场景。在济南，小清河畔的月星夜市集灯火通明，年轻人端着柠檬茶在三楼露台吹着晚风 在临沂，沂山重磅推出千米溯溪溪降、丛林穿越硬核户外项目，打造“玩酷森林”主题线路；在青岛，奥帆码头上，等待乘船的游客排起长龙，赶海逐浪的人群络绎不绝……沿海有沿海的景色，内陆有内陆的特色。在山东，每个城市都在以自身特色让夏日多一些乐趣、让文旅多一些新意。
实现从流量到留量的升级体验。当前，人们追求美好生活的消费需求持续增强，且呈现个性化、多样化、品质化的发展趋势。需求升级，供给也要跟上。近日，购在中国·2026山东活力之夏消费季启动式暨鲁藏新消费联动推广活动在烟台举行。本次消费季，省市将联动策划推出超350场重点活动，各地组织企业、平台累计让利超1.6 亿元。全省将围绕“夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健” 五大主题，打造百处夜间消费集聚区。当生态资源、文化底蕴与创新服务形成合力，“热度”便不再是气象术语，而是文旅消费的蓬勃脉动。
激活票根经济的“乘数效应”。这个夏天，一张小小的票根，让山东的夏日经济持续升温。仅青岛一地，截至5月中旬，今年意向落地大型演出已达67场，较去年全年增加33场，近乎翻番。济南同样热度不减，仅陈楚生“荒芜之境”巡回演唱会济南站到场观众就达41200余人，87%为跨城奔赴的观众。同时，聚焦暑期学生群体与Z世代青年消费需求，山东大力发展 “票根经济”，推出美食品鉴、非遗体验、古城研学一体化游玩线路，统筹商贸、文旅、文娱等多领域资源，全方位丰富暑期消费供给。
构建政策与城乡协同的生态圈。近年来，山东在乡村旅游方面持续发力，威海荣成的烟墩角村、淄博博山的中郝峪村、临沂沂南的竹泉村等一批有土味、有质感的乡村旅游典型代表持续涌现，让游客有了更好的旅游选择。除了目的地独具特色之外，全国首个串联性专线旅游列车“好客山东·齐鲁1号”，以“慢旅深游”为主打，串联山东11个市、22个站点、200多家景区，集“吃住行游购娱”为一体以及“车上研学+车下探馆”等联动体验模式，真正让游客深度慢游、认识山东、感知山东。
骄阳似火，是文旅“活力”彰显的契机，更是消费转型的良机，既反映出山东季节性消费的爆发力，更折射出我国经济发展的韧性与活力。坚持从消费新趋势里发现新机遇，不断丰富消费业态、培育消费亮点，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，定能让经济的活力“四季常在”。（文/李振华）
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