四川
视频截图
5月21日是“小满”节气，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《人生小满》火爆全网，到22日早上9点，这条广告仅在刘德华抖音点赞就已超500万。
5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称：奥迪这则小满广告抄袭他在2021年5月21日发布的视频文案。并且他发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。
22日，“奥迪致歉”登上各大平台热搜榜。
22日，奥迪官方微博就小满广告抄袭一事发布致歉声明。同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
相关品牌视频开发团队
发布致歉声明
22日，上思广告微信公众号发布声明：我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
公开资料显示，奥迪声明提及的M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。
刘德华回应：
深感遗憾，对原创百分百尊重
22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
刘德华出演该奥迪广告
他承担责任吗
知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎在接受媒体采访时表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
人民日报发表评论称：
大品牌、大企业尤其要带好头
“奥迪小满广告抄袭”一事引发热议，目前，奥迪已道歉，广告已删除。事情的更多原委、侵权情况，还在调查处理中，社会公众需要一个满意回答。从创意好评到抄袭翻车，品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题，不仅是“审核不力，监管不严”，对原创的尊重、对知识产权的保护，尤其值得深思。创意的归创意，法律的归法律，如今保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”，关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头，任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此，抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛，规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励，切莫引致“车祸”、伤人伤己。
文图据人民日报客户端、中国经济网
■评论
从根上就错了的“爆款”不是真爆款
□本报评论员 马玉宝
一则发在小满节气的视频，有创意、有画面、有内涵，还有与知名艺人的合作，不管是对于企业品牌形象的塑造，还是对大众科普，都是一个很好的尝试。然而，当知道文案抄袭之后，留给公众的便只有失望、不解，以至气愤。
奥迪虽在随后就“监管不力、审核不严”表示道歉，但视频下架、品牌形象受损、影响公众感受已成事实，并不能通过简单的道歉便可挽回。创意是广告行业的核心竞争力，只要涉及文案侵权，就难免遭遇“一票否决”。互联网时代，一切都暴露在阳光下，所有的爆款都要经受公众的审视和质疑，而从根上就错了的“爆款”，一定不是真爆款。
其实只要各方都认真一些，这件事情原本可以避免。广告公司认真些，或者一开始就跟原作者接触达成合作，本可实现多方共赢。品牌方认真些，对创意过程有系统的跟进，对成品有细致的审核，事情就不会层层升级。但当整个流程都展现出“敷衍”态度的时候，当各方对知识产权的重视都比不上对“爆款”的追逐的时候，这一类事情的发生，几乎是必然。
知识产权是保护和激励创新的制度基石。保护知识产权，就是为提高经济竞争力助力。
以此事为鉴，奥迪的“小满”视频也从另外一方面向大众作出了科普——无论是企业还是个人，不管是大企业还是小企业，只有真正将版权意识落到实处，才能让更多的创作者愿意去制作更多的优秀作品，才能让大家看到优质的原创作品。一个人人敢创新、愿创新的氛围，才能让精品不断呈现，让创意经济更有质量，更具动力。
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