“经典之上再造经典”！54度内参酒将是中国白酒的下一个风口？

1978年，十一届三中全会召开，我国由此进入了社会主义现代化建设新时期。

这一年，也有一件改变中国白酒香型格局的大事发生——第一瓶全面使用小曲糖化、大曲发酵的54度白酒研制成功。这，就是如今位列中国十一大国标香型的馥郁香的雏形。

可以说，54度，是馥郁香最初最经典的存在，也一度是馥郁香的创领者酒鬼酒屹立于中国酒林的标志性产品。

“如今，跨越半个世纪，54 度经典馥郁香王者归来。”

5月22日，以“经典馥郁回归 致敬人生高度”为主题，54度内参酒上市发布会首站走进西安，湖南内参酒销售有限责任公司副总经理何飞龙高声宣布了54度经典馥郁香的回归。

特别值得一提的是，2020年，内参酒价值研讨会全国首站就在西安；两年之后，54度内参酒回归之旅的首站也来到西安，再回“故地”，内参酒有何考量？自2021年初低调上新，到现在全年规划几十场发布会高调走向全国，54度内参酒又被赋予了什么使命？微酒在现场得到了这样的答案。

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何以经典？数字解密54度内参

“内敛乾坤，参悟天地。”内参是中粮旗下酒鬼酒公司打造的高端品牌，致力于成为中国四大高端白酒品牌之一、中国高端文化白酒第一品牌。

2004年，内参酒在艺术大师黄永玉与知名政要联袂创作设计中诞生。近几年来，伴随着品牌价值提升、组织结构优化、经销商队伍壮大、全国化稳步推进，内参酒连续几年实现高增长，2021年增长率更是高达86.71%，逐步朝着既定目标迈进。

在此基础之上，54度内参酒应运而生。这一款被誉为“经典之上再造经典”的54度内参酒，究竟有何独特之处？

▲ 湖南内参酒销售有限责任公司总经理兼党委书记付卓

活动现场，湖南内参酒销售有限责任公司总经理兼党委书记付卓用5个“特别”的数字做了解读。

1956：这一年，酒鬼酒公司前身吉首酒厂成立，至今已经66年。

2008：这一年，馥郁香型酒鬼酒获得“国家地理标志保护产品”认证”。

2004：这一年，艺术大师黄永玉与知名政要联袂创作设计，第一瓶内参酒诞生。

5238：即五种粮食、双曲发酵、三眼泉水、八年以上顶级窖藏老酒。54度内参酒是馥郁香技艺的经典代表，也是跨越半个世纪的匠心制作。

2021：这一年，馥郁香型白酒国标正式落地，馥郁香型正式成为中国白酒的第十一大国标大香型。

每一个数字，都代表了一段历史。这些历史，都是54度内参酒的来时路，也是内参酒跨越半个世纪仍旧能够被称为“经典”的重要原因。活动现场，内参酒还将这些数字做成钥匙挂件、书签等，通过互动的方式让到场经销商能够对这一段历史有更深入的了解。

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强强联手，54度内参酒再攻西北

据了解，54度内参酒定价1599元/瓶，比52度内参酒零售价高出100元/瓶。此次首场发布会走进西安，54度内参酒也由此开启了进军西北，进而逐鹿全国的新征程。

▲ 湖南内参酒销售有限责任公司副总经理何飞龙

“2022 年，54 度内参酒上市发布会首站再次落点西安，王者归来，将为高端白酒市场带来一场内容丰富、气势磅礴的文化盛宴，也是 54 度内参酒面向未来的强势宣言书。” 何飞龙肯定道。

特别值得一提的是，自2020年内参酒走进西安开启西北市场后，馥郁香、内参酒在该市场的香型感知度、品牌认知度、市场渗透度、消费者好感度都逐步提升。截至目前，陕西已经是54度内参酒全国销售前3的市场。

你若盛开，清风自来。

品牌更优、市场潜力进一步凸显的内参酒也吸引到了强劲的伙伴——陕西天驹投资集团成为54度内参酒战略伙伴，双方将强强联手，共同推动54度内参酒在陕西乃至西北市场发展。

资料显示，陕西天驹集团始于1996年，定位“百姓生活高品质服务提供者”，已经成为以“商贸、餐饮、航空”三大产业板块为核心的多元化现代集团，更是众多名酒品牌的合作者。

▲ 陕西天驹投资集团总裁庞勃

谈及合作原因，陕西天驹投资集团总裁庞勃深情表示：“第一次喝到内参酒是在2006年，当时内参酒的独特香味深深感染了我。当时我就想，什么时候能够与内参酒合作？这一等，就是16年！”

而此次与内参酒合作，也是天驹集团近年来品牌方面的最大动作。庞勃表示，天驹集团将其视为新时期战略产品，将实现钱、人、资源的全力倾斜，做优做强，以更优质的服务回报消费者，为消费者带来更好的馥郁体验。

▲ 陕西现代丝路实业有限公司总经理郭伟

对于具体操作策略，陕西天驹集团的全资子公司——陕西现代丝路实业有限公司总经理郭伟表示将从9个方面为54度内参酒保驾护航，即更简单的推销话术、更合理的利润规划、更灵活的费用投入、更苛刻的物流管控、更完善的团队服务、更专业的数字系统支持、更快乐的销售环境、更多元的文化拓展、更平等共享的交流平台。

除了天驹集团之外，内参酒还与几十家经销商在现场进行了签约。内参酒方面也坚定表示，将在合作中给予经销商更多支持，通过系列优商策略，共推54度内参酒快速在陕西及西北市场开花结果。

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54度内参酒将是白酒行业的下一个风口？

在此次发布会上，微酒还获得了一个重要消息：54度内参酒上市发布会预计全年将开展几十场，快速在全国密集上新。这也意味着，自西安自后，54度内参酒将快速被导入全国多个市场。在熟悉内参酒的人士看来，这透露了几大重要信号。

其一，重塑经典，极致表达“馥郁香”。正如前文所言，54度是馥郁香最初出现时的度数，也可以视为最能够将馥郁香特点表达出来的度数。酒鬼酒历史上的多款经典产品也曾经是这个度数，例如1983年诞生、被誉为开启了中国白酒陶瓷包装新时代的湘泉酒，以及1988年诞生的麻袋瓶包装酒鬼酒。此次，重推54度高端产品内参酒，也是希望通过产品价值进一步彰显国标馥郁香的价值，让品牌价值与品类价值进一步匹配。

其二，产品结构化调整，或推行省内外产品区隔运作。众所周知，自2019年以来，内参酒价值研讨会巡回全国，已经召开了20余场，其主角为52度内参酒。此次，54度内参酒上市发布会之后，据说将取代前序活动。这也透露了，在省外市场，54度内参酒将成为新主推产品。由此不难猜测，内参酒省外主打产品升级之路已经开启。

其三，深耕市场，再走“长征路”深化全国发展。如果说此前巡回全国的内参酒价值研讨会是首轮攻势，那么此次54度上市发布会将成为内参酒深化全国化的2.0版本。再次走进全国，再次一个市场一个市场地突破，内参酒的全国化攻势将再度来袭。但优势是，54度内参酒的此轮铺市，已经有了良好的基础。

当来路与去路都已经明晰，54度内参酒的发展也已经有了可以窥见的方向。

何飞龙更是表示：“作为馥郁香型白酒的经典之作、标杆之作，54°内参酒将是白酒行业的下一个风口。”

那么，54度内参酒将如何完成“经典之上再造经典，辉煌之上再创辉煌”的新使命？让我们拭目以待。