上海
5月21日，不仅是现代网络意义上的“情人节”，更是传统文化中的二十四节气之一的“小满”。今日，一汽奥迪携手“演艺圈常青树”刘德华，上线《人生小满》创意短视频，同时官宣刘德华为【奥迪英杰汇成员】。
双方合作的《人生小满》创意短视频首发于刘德华抖音账号。在视频中，刘德华提出了自己对小满节气的理解，并表达了“人生小满，不自满，知不足”的人生态度，引发网友的普遍共鸣，形成一轮刷屏之势。
此次创意视频以简洁、清新、自然的风格，完美表达了奥迪品牌全新的视觉氛围，契合了“现代精致、人性科技、智慧性能、感性美学”四大品牌特质。此次刘德华×小满事件再次向泛众传达“未来是一种态度”。通过刘德华对人生小满的自述，反射出奥迪品牌面向未来“不自满，知不足”，不断进取，蓄势待发的品牌态度。
9年前，2013年，刘德华作为奥迪英杰汇品牌大使，以他的人生经历诠释奥迪“进取的尊贵”；9年后的今天，奥迪品牌再度携手刘德华，巅峰再见，同频进化，仍是顶流！两者不断进取的精神内核仍十分契合。
奥迪再度携手刘德华，以流量&精神内核共塑用户形象标签：作为各自领域的“顶流”，奥迪品牌与刘德华“门当户对”。刘德华出道41周年，深度演绎何谓“长期主义”，不自满，知不足，不断进取。作为豪华车市场领军者，奥迪品牌始终以全局视角和长期主义信念，不断进化体系实力，加速面向未来的转型过程。
奥迪英杰汇是豪华汽车品牌中首个创办的、历史最悠久、最为人熟知的用户形象IP，一直向世人展现奥迪用户的优秀形象。“奥迪英杰汇”成立于2005年2月，由来自艺术、文化、商业及体育等领域杰出的代表和社会主流精英组成。他们在各自的领域推动着社会的进步，他们的成就被社会公众所认知，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。
品牌与代言人之间合作的本质不是流量逻辑，而是品牌建设，是需要共同打造品牌标签，传递品牌价值，突出用户特征与形象。
以德艺双馨的刘德华为触点，由表及里沉淀品牌精神价值：“表”层——将奥迪品牌抽象的精神借助刘德华×小满的创意视频来具象化表达，让“人生小满，不自满，知不足”获得深度的情感认同。
“里”层——营销之外，小满事件带来的更多的是一种价值的传达。情感价值消费已然成为主流消费观，“有故事的代言人”+“会讲故事的奥迪品牌”更容易获得青睐。
后疫情时代，社会大众情绪以及市场消费趋势均发生了变化，如何与受众进行有效沟通变得尤为重要。本次一汽奥迪借势节气讲故事，通过刘德华×小满的事件营销再辟蹊径，聚焦奥迪品牌“以人为中心”的转变，借助刘德华对小满创意的表达，体现奥迪对当代新精英有生活品味和精神境界双重追求的洞察。，充分挖掘用户情感需求共鸣消费者。
一汽奥迪以开拓性创新思维打造最适应当下的节气营销模式，引领行业发展并成为汽车行业极具引领性的营销趋势“指南针”。这一创新性的营销举措，以巧妙的方式表达了品牌所倡导的美好生活方式，拉近了奥迪品牌与用户的心理距离，焕新一汽奥迪品牌形象的同时，更刷新了用户的豪华感知。
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