体育营销Top10|欧冠将扩军到36队 NBA重新设计季后赛六大奖杯

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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月9日-5月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.TikTok成为女足欧洲杯全球合作伙伴

5月14日消息，近日，数字娱乐平台TikTok成为2022年女足欧洲杯的全球合作伙伴。去年，TikTok已经与男足欧洲杯有过成功的合作。

在过去的几年里，TikTok在平台上对女子体育的报道和参与方面有了巨大的增长。#womeninsports这个标签已经获得了近10亿的点击量，英格兰女子国家队在比赛期间为球迷带来了幕后故事，伯恩利女子足球俱乐部在TikTok上直播了本赛季所有主场比赛。

9.爱高体育成为广州队官方器材合作伙伴

5月13日，爱高体育与广州足球俱乐部达成官方战略合作，正式成为2022赛季广州足球俱乐部官方器材合作伙伴。

未来，广州足球俱乐部将与爱高体育在职业级训练器材研发等领域充分合作，同时大力开发及推广一系列适合球迷居家足球锻炼的器材，繁荣球迷文化，助力中国足球文化土壤的培育与发展。

8.王子异成为茵宝品牌回归见证大使

5月11日消息，近日，全球知名百年运动品牌茵宝正式官宣全能艺人王子异成为茵宝品牌回归见证大使。

在为品牌注入时尚活力的同时，与茵宝一同诠释百年品牌底蕴与“率性真我”的都市运动生活方式，共同见证以“茵为热爱”之名重回中国市场的茵宝，百年来始终秉持的足球文化及全新打造的新英伦品味。

7.马拉松运动员贾俄仁加成为New Balance品牌跑步代言人

5月9日消息，全球知名运动品牌New Balance正式签约马拉松运动员贾俄仁加成为品牌跑步代言人。

此番New Balance签约品牌史上首个中国运动员，是继2021年在上海前滩太古里启幕其全球跑步概念店后，New Balance在中国市场的又一里程碑。

6.周杰伦成为巴黎圣日耳曼捐赠基金会个人赞助商

5月11日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部官方宣布，作为俱乐部伙伴，亚洲歌手、音乐人和演员周杰伦正在支持巴黎圣日耳曼捐赠基金会，以使儿童能够在今年夏天去度假。

周杰伦与基金会合作，将通过各种体育和休闲活动，如骑马、迷你高尔夫，当然还有足球，为孩子们提供一个以团结为主题的一周假期。在这次独特的合作中，孩子们还将参加艺术活动，包括探索中华文化和这位在全世界拥有数亿粉丝的亚洲明星的音乐和电影世界。

5.梅西成为沙特旅游大使 与沙特旅游部长会面

5月10日消息，沙特旅游局官宣，将与足坛巨星梅西合作，梅西成为了沙特旅游大使。由于巴黎给球员放了几天假，梅西也趁这个机会来到了沙特的吉达，与沙特旅游部长会面，并在沙特度假。

沙特旅游部长艾哈迈德-哈提布表示：“很高兴梅西来到沙特阿拉伯，来探索红海的宝藏、感受我们古老的历史。这不是他第一次来沙特，也不会是最后一次。”

4.优益C成为中国足协中国之队官方益生菌

5月9日消息，近期，蒙牛优益C成为中国足协中国之队官方益生菌，中国女足出任优益C代言人。

优益C官微写道：“优益C牵手中国女足，甄选益生菌，专为国人研究，用中国益生菌点亮中国红，让中国红成为你的健康色。”

3.与FIFA近30年合作告终 EA宣布将推出新系列EA SPORTS FC

5月11日消息，EA宣布将与FIFA结束合作，2023年7月推出新系列EA SPORTS FC。EA与FIFA接近30年来的合作将在明年迎来终结。此前EA已和英超、西甲、德甲、欧足联、南美足联以及耐克公司签署合作协议，游戏中大部分球队以及球员都不会受到影响。

据报道，EA与FIFA的分歧主要在于赞助费，FIFA希望将目前1.5亿美元的赞助费翻一番，这超出了EA公司的预期。在结束与FIFA的合作后，新系列EA SPORTS FC将不再包含世界杯以及FIFA其他旗下的赛事。（详见：“4个字母”要价25亿美金！《FIFA》系列分手FIFA）

2.NBA重新设计季后赛六大奖杯 新增东西部决赛MVP奖杯

5月13日，NBA联盟官方宣布，联合艺术家Victor Solomon和Tiffany & Co.重新设计了季后赛六大奖杯。

分别是：总冠军拉里-奥布莱恩杯、总决赛MVP比尔-拉塞尔杯、东部冠军鲍勃-库西杯、西部冠军奥斯卡-罗伯特森杯、东部决赛MVP拉里-伯德杯以及西部决赛MVP埃尔文-魔术师-约翰逊杯。

东西部决赛MVP奖项是联盟历史上首次设立；东西部冠军奖杯首次被命名。

1.欧足联宣布：2024-25赛季起欧冠扩军到36队

5月11日消息，欧足联宣布，欧足联执委会已经通过了欧冠革新方案，新方案将从2024-25赛季开始实施。

欧足联宣布，从2024-25赛季起，欧冠正赛将从目前的32队增加到36队。多出的4个名额，1个给欧足联排名第五的联赛的第三名的球队。1个名额将授予国内冠军，将通过所谓的 “冠军之路 ”获得资格的球队数量从4支扩大到5支。

还有2个名额给其俱乐部在前一个赛季中集体表现最好的协会（获得的总积分除以参赛俱乐部数量）。例如，在本赛季结束时，根据其俱乐部的集体表现，增加一个欧冠名额的两个协会将是英格兰和荷兰。（详见：欧冠扩军36队！欧足联“防守反击”欧超）

国内体育营销汇总

◆ 中国网球巡回赛与吉利数科达成合作

5月9日消息，近日，中国网球巡回赛与吉利控股集团数字科技板块（吉利数科）宣布达成合作，吉利数科将为中国网球巡回赛量身打造2022赛季数字藏品。

中国网球巡回赛始于2020年，作为国内首个拥有自主知识产权IP的国家级网球赛事，始终致力于网球运动的推广，让更多人能享受这一高品质的生活方式。

◆ 划船星球与国服体育达成战略合作

5月9日消息，近日，划船星球（厦门）体育科技有限公司与北京国服体育用品有限公司正式签署战略合作协议，双方将发挥各自的资源和平台优势，在智能健身的研发、应用和发展展开深入合作，共同推动国家级、企事业级及大众体育参与者专业运动装备的升级。

◆ 蓝月亮成为成都大运会官方独家供应商

5月10日，第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商签约仪式暨新品发布会成功举办。

会上，蓝月亮宣布正式成为成都大运会官方独家供应商，并推出新品——蓝月亮运动型洗衣液。据介绍，该系列产品能高效去除衣物汗味、抑制衣物产生汗味，充分解决了消费者在运动、流汗场景的衣物汗味痛点。

国际体育营销汇总

◆ Drink West成为UFC在澳大利亚官方啤酒合作伙伴

5月9日消息，近日，由UFC重量级选手Tai Tuivasa和UFC轻重量级选手Tyson Pedro在2019年创立的啤酒品牌成为UFC在澳大利亚的官方啤酒合作伙伴。该合作伙伴关系将于7月1日在UFC 276和国际格斗周之前开始，并持续到2022年剩余时间。

Drink West将在7月至12月之间的所有PPV活动中，通过UFC ANZ频道推出名为“Drink West夜晚时刻”的社交媒体内容系列。

◆ UKG成为NWSL挑战杯冠名赞助商

5月9日消息，近日，美国女足大联盟（NWSL）任命人力资源、工资和劳动力管理公司UKG为挑战杯的第一家冠名赞助商。这份为期数年、价值数百万美元的合同将使挑战杯的奖金增加10倍，并在2023年再次翻倍。

双方在一份官方声明中表示，奖金的增加将使2023年的UKG NWSL挑战杯成为美国首个实现与男子同等薪酬的女子职业足球锦标赛。

◆ Alpine车队与男装品牌Berluti达成合作

5月9日消息，近日，BWT Alpine F1车队与男装品牌Berluti达成合作。

阿隆索和奥康将与车队高管一起在重要场合穿着Berluti服装。绅士造型服装包含西装正装、休闲牛仔裤、刺绣衬衫和羊绒西装外套等，还包括配饰和鞋子。

◆ 依维柯和IVECO BUS成为环意官方供应商

5月9日消息，近日，依维柯和IVECO BUS成为第105届环意大利自行车赛（简称“环意”）官方供应商 。

依维柯将为环意提供赛事涂装的改装版IVECO S-WAY天然气卡车用于车队表演，并在这一世界级体育赛事期间提供IVECO Daily车队用于物流运输。

◆ 安达外汇成为纽约红牛衣袖赞助商

5月9日消息，近日，纽约红牛足球俱乐部宣布与外汇交易平台安达外汇达成多年期合作，安达成为俱乐部衣袖赞助商。据悉，这也是安达外汇首次涉足体育营销。

安达外汇品牌标识将出现在俱乐部球衣右侧衣袖，以及精选服饰上。俱乐部新款球衣将在实体店和EA Sports FIFA电子游戏系列中同步展示。

◆ 安德玛与AI科技健身公司BodyPark达成合作

5月11日消息，近日，AI科技健身公司BodyPark型动公园与运动品牌Under Armour安德玛达成合作，BodyPark自主研发的“DeepBody Engine”专利技术为安德玛全新上线的UA HOUSE“AI体适能评估”提供算法与技术服务。使用UA HOUSE的“AI体适能评估”服务，消费者可以在线居家完成体测。

◆ 英国二手车品牌Cazoo成为斯诺克世锦赛冠名赞助商

5月11日消息，近日，欧洲在线汽车零售商Cazoo成为斯诺克世锦赛的冠名赞助商。斯诺克世锦赛是这项运动最著名的赛事，其历史可以追溯到1927年。

自1977年以来，它一直在谢菲尔德的标志性建筑克鲁斯堡剧院上演，至少将持续到2027年。如此一来，Cazoo成为了斯诺克全部三大赛的冠名赞助商，此外，该公司支持的斯诺克比赛还包括世界大奖赛、球员锦标赛、巡回锦标赛和冠中冠。

◆ 德勤成为新加坡女足超级联赛冠名赞助商

5月11日消息，近日，新加坡德勤和新加坡足协宣布恢复新加坡顶级女足比赛，德勤成为该赛事的冠名赞助商。

此次赞助标志着新加坡顶级女足联赛自2000年8月成立以来首次拥有冠名赞助商。这是一份为期三年的协议（有两年的延长选项），德勤将为提升这项运动的专业性增加逾30万新元投资，这是女子足球界的历史性壮举。

◆ 阿迪达斯成为秘鲁足协官方合作伙伴

5月11日消息，阿迪达斯成为秘鲁足协 (FPF) 官方合作伙伴，时隔38年，秘鲁国家队将再次在球衣印上阿迪达斯标志。

双方签署的合同将覆盖2023-26赛季，阿迪达斯获得的权益包括协会旗下男足、女足、五人制足球、沙滩足球以及电竞队伍。若秘鲁男足晋级年底的世界杯，也会在卡塔尔穿着阿迪达斯球衣。

◆ VMware成为迈凯伦车队官方合作伙伴

5月11日，迈凯伦F1车队官方宣布与云计算和虚拟化技术公司VMware建立新的多年合作伙伴关系，VMware成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴。

根据新协议的条款，VMware将帮助迈凯伦车队管理、连接、保护和交付基于云的应用程序。此外，从法国大奖赛开始，VMware品牌将出现在MCL36赛车和诺里斯、里卡多的赛车服上。

◆ 数字资产平台WhaleFin成为切尔西衣袖赞助商

5月11日，切尔西足球俱乐部宣布已和Amber Group旗下数字资产平台WhaleFin达成协议，后者将从2022-23赛季开始，以每年2000万英镑的价格成为切尔西衣袖赞助。

据了解，原衣袖赞助商现代汽车正在与俱乐部讨论替代商业交易。接近交易的消息人士称，该协议是在一月份签署的——远在俱乐部受到英国政府包括禁止门票和纪念品销售在内的条件约束之前。

◆ 西甲与印度轮胎制造商BKT续约三年

5月12日消息，近日，西甲联盟与印度轮胎制造商BKT续签三年全球赞助合同，一直持续到2024/25赛季结束。

BKT是“非公路轮胎”专家，于2019年加入西甲联盟，成为其全球赞助商。西班牙是BKT的战略市场，特别是在BKT开展业务的农业领域。BKT利用体育赞助在全球推广其品牌，包括篮球、板球和橄榄球。

◆ Kappa成为美国滑雪协会官方合作伙伴

5月12日消息，近日，美国滑雪与单板滑雪协会与意大利领先的运动服装品牌Kappa签订合作协议，该品牌成为美国滑雪队、自由式滑雪队和单板滑雪队的官方技术服装合作伙伴，一直到2032年。

作为一个专注于运动、时尚、创新活动和合作的全球生活方式品牌，Kappa将从2022/23赛季开始为所有队伍提供外套和比赛服，同时支持他们征战国内外赛事，包括2026和2030两届冬奥会。

◆ Binance与巴西足协签订三年赞助协议

5月12日消息，近日，巴西足协与全球交易量最大的加密货币平台Binance（币安）达成为期三年的合作协议，该公司将成为巴西足协负责监管的四项赛事的独家加密货币赞助商。

这笔交易进一步扩大了Binance在巴西体育领域不断扩大的足迹，此前该公司已经赞助了桑托斯等俱乐部。

◆ 西汉姆联与去中心化资产管理基金PEAKDEFI达成官方合作

5月13日消息，近日，西汉姆联队宣布PEAKDEFI成为俱乐部首个官方“去中心化资产管理合作伙伴”。

PEAKDEFI成立于2020年，是一个为社区提供去中心化金融的自筹资金项目。作为官方合作伙伴，PEAKDEFI 将通过俱乐部不断增长的渠道推广其品牌，并向西汉姆联队的球迷宣传投资机会。

注：本文所用图片来自网络