北京
文 | 罗亚玲
今天是5月10日，我国第六个“中国品牌日”。
值得注意的是，中国品牌日的标识，是一枚以篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印，蕴含了“品级、品质、品位”的理念。因此这里所说的“品牌”，更多是指有分量、有贡献、有内涵的名品牌。而在白酒行业当中，更是可以用四个字对这类品牌进行总结——中国名酒。
今年是2022年，恰逢中国名酒70周年。
风雨兼程、岁月如歌，在中国名酒的引领之下，整个白酒产业从当年10万吨到现在实现超过700万吨的年产量与突破6000亿元的销售额。
这是一条怎样的路？背后又有着怎样的精神支撑？
这条路的起点在1952年，第一届全国评酒会在北京举行，会上，茅台、泸州老窖等四个白酒品牌被评选为“中国名酒”。
这是中国名酒的开端，而以泸州老窖为代表的中国名酒身上所肩负的，是激发整个白酒行业品牌意识萌芽的重任。最典型的案例的是1957年的泸州老窖“试点”研究，工作成果汇集而成的新中国第一本白酒酿制工艺书——《泸州老窖大曲酒》，奠定了浓香这一基础香型。
在这个阶段，中国名酒的精神内核是突破与觉醒。突破的是原有认知体系与形象桎梏；觉醒出以品牌为基础构架的前进动力。
这条路上最大的转折发生在1988年，国务院印发《国务院关于做好放开名烟名酒价格提高部分烟酒价格工作的通知》（国发〔1988〕44号）文件，白酒行业迈入市场化定价阶段。
整个白酒产业迎来了陡然向上发展的重要拐点，泸州老窖等中国名酒率先意识到品牌价值的重要性，培育品牌、创造品牌、尊重品牌、呵护品牌，带动全产业实现大幅度的量价齐升。
中国名酒在这个阶段的精神内核也实现了进阶，变成了坚守与引领。坚守以品质为基石的品牌初心，发挥名酒品牌主观能动性，引领全产业的向上、繁荣。
而到了今天，白酒产业已经趋于成熟，此时再回过头去复盘名酒70年，我们对泸州老窖等企业所展现出来的中国名酒精神内核的解读，将不再局限于本产业，而是国家、甚至国际。正如今年中国品牌日的主题——“中国品牌，强国有我”。
中国名酒精神是产业报国，品牌的本质是建立在品质基础上、由时间积累起来的信任，泸州老窖因国家背书取得名酒身份，又在发展当中持续创新提升、不负国家信任，这本身就是家国情怀的体现；
中国名酒精神是文化兴邦，从守护1573国宝窖池群这个“活文物”，到通过泸州老窖·国窖1573封藏大典、《孔子》《李白》《昭君出塞》等经典民族舞剧巡演、泸州高粱红了、国际诗酒文化大会、国窖1573冰·JOYS等延续性活动，再到牵手澳网走向国际视野，泸州老窖正在通过形式更多样、内容更丰富的名酒文化内涵续写中华文化；
中国名酒精神是追求卓越，不仅仅是体现在产品品质，更是体现在企业在品牌打造、文化传承、经营管理、体制机制、科学技术等方方面面的高质量发展；
中国名酒精神是胸怀世界，以自身的国际化布局带领中国优秀传统文化走出国门、站稳世界舞台，从而助推国家在世界舞台上更精彩的展示。
当然，中国名酒的责任与担当不仅在过去、现在，还有未来。在人民网的“中国品牌之声”栏目中，泸州老窖集团公司、泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼表示：
作为中国品牌大军中的重要成员，泸州老窖将继续与更多优秀的中国企业、中国品牌携手，凝聚“不忘初心、坚定信心、坚守匠心、树立雄心、奉献爱心”的“五心”力量，继续改革创新、稳中求进，擦亮中国品牌的金字招牌，为推动经济高质量发展作出新的贡献。
从1952年到2022年，是泸州老窖等名酒品牌传承与创新的70年；而形势复杂、环境艰巨的当下，也是下一个70年的起点，中国名酒正在书写下一段传奇。
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