“媛”形毕露！丝袜换挡、下单就能亲？汽车行业再现“擦边”营销

究竟是卖车还是卖“肉”？汽车行业中层出不穷的“媛”让越来越多人产生质疑，“媛”这个字的本义是形容女子姿态美好，最近却因为部分人群的行为逐渐被赋予了贬义。

汽车行业中“媛”成为擦边球的载体，她们本是展示汽车的模特，却因为利益诱惑，做出违背道德的行为。用丝袜来换挡，买车就能亲美女，这些听起来离谱的软色情行为，正蔓延在整个行业中。

“媛”到底是怎么演变成如今这样的？汽车行业的“擦边”营销又是如何进行的？这样的行为会对社会造成怎样的影响？

一、“媛”的演变史

如果你平常关注车展，对“车模”一定不陌生。汽车模特的初衷是为了配合展示汽车文化，美车配美人，形成强烈的视觉冲击。对美人的眷顾可能会让顾客们萌生买一辆汽车的意愿。

所以商家们对车模的要求越来越高，尤其是形象方面，不仅要长得漂亮，还要身材好，肤白貌美大长腿成了车模的标配。车模的收入不仅和车展的规模挂钩，也和自己展示的这款车的销量挂钩，车模不再只有模特的属性，甚至有了销售的属性。

汽车行业将这样的车模称作“媛”，类比互联网上靠“擦边”带货直播的“名媛”。她们营造一种高级生活、精致外表的假象，让观众们产生买产品就能享受上层生活的错觉，从而吸引大量顾客。

尤其是男性更容易被吸引，“媛”们也会借用自己外貌的优势，对男性顾客做出一些暗示。包括穿超短裙、黑丝袜、高跟鞋，以及在汽车面前摆出妖娆的动作等。

当然，这样的行为是对女性的物化，也是一种明晃晃的性暗示，是为社会不能接受的擦边球行为。所以人们对于“媛”的理解偏差越来越大，这个字蕴含的意义也从褒义逐渐演变成贬义。

汽车行业孕育了人们现在所熟知的“汽车名媛”，那么在“媛”的帮助下，汽车行业进行了哪些擦边营销呢？

二、汽车行业的擦边球

在某4S店的直播视频中，出现了一段丝袜挂挡的画面。穿着黑丝袜的女主播讲解汽车使用性能的时候，脱下鞋子，直接用脚进行挂挡。一边挂挡一边解释“这是二挡，这是四档”。

大多数网友在看过这个视频后，都认为主播做出的这一行为很明显是企业指导的“擦边”营销，只有少部分人认为，这就是正常的营销行为。不可否认的是，在人们的普遍认知里，主播的行为是突破了道德限制的。

也正是因为做出了“出格”的营销行为，“丝袜挂挡”的现象才会被人们热议，虽然这样的行为备受争议。但也确实为这家4s店带来了流量，在巨大的利益面前，很多4S店开始效仿。

无独有偶，河南郑州也出现了这样的低俗直播，主播举着一块营销牌，上面写着一单:报一下，两单:亲一下；三单:共进晚餐；四单:怎么样你说了算。这样明晃晃地“买车送美女”暗示让很多人感到不耻，骂声很多，猎奇的人更多。

除了画面擦边，文案擦边现象也非常多。2021年5月18日，长安福特发布一条微博。文案内容为“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”视频封面则是女生的裙子被风吹起的画面。

明明是对汽车性能进行测评的一篇微博，整体看上去却像是在宣传女性，尤其是后面带上的话题——带你一饱口福，很难不让人联想到低俗的画面。

在社会舆论如此复杂的情况下，汽车行业“擦边”营销现象仍然层出不穷，可见这样营销能够获得的收益有多少。虽然商家能够获益，但造成的社会影响是不可小觑的，“擦边球”会导致什么样的后果呢？

三、恶劣的社会影响

大量由女性打出的“擦边球”会使得女性被物化且销售人员被妖魔化，汽车主播也会成为“低俗”销售的代名词。一部分女性群体的行为，影响了整个社会对女性的看法。

过去，买车会送折扣券或者小礼品，而现在4s店买车送的是“香吻一枚”或者“拥抱一个”，男性消费者也乐意为此买单，女性成为赠礼，被贴上物品的标签，放在柜台里供人随意挑选。只要出钱就能“买”到一个女人，社会的观念被极度扭曲。

人们购车不再只看重车的性能，看带货直播也不纯粹是为了挑选商品，露大腿、穿丝袜等行为变成了“流量密码”。行业会形成一种恶性竞争的氛围，商家不把心思放在如何做好产品上，而是放在怎样宣传美女上。

长此以往，产品质量会越来越差，产品服务和售后也会因此被疏忽，顾客体验不到好的服务和产品，市场会流失大部分并不受“擦边球”营销影响的顾客。营销到最后反而本末倒置，失去了营销的初心。

在擦边球的影响下，销售人员也会被妖魔化。有许多销售人员能力强，依靠自己的实力销售产品，但随着汽车行业的“媛”越来越多，正常工作的销售人员其生存空间被不断压榨，人们不会尊重这个群体的工作，看低他们的努力。

长时间处于这样的环境中，汽车销售在社会中的地位越来越低，人们对这个职业戴上了有色眼镜，认为所有的汽车销售都像“媛”一样。无论是面对怎样的销售，男性群体都有可能会伸出“揩油”的魔爪，并觉得这是理所应当，行业乱象丛生。

可以理解商家们想要宣传产品，把产品售卖出去，但无论是广告语创作，还是直播宣传，都应控制在适当的尺度内。一旦陷入低俗的情境中，出现软色情和擦边球行为，不仅会对品牌形象造成恶劣影响，也会引起不良的社会舆论。

结语

虽然在短期看来获益匪浅，但从长期来看，擦边营销不可取。毕竟企业想要获得长期可持续发展，就必须靠实力说话，产品不行，无论怎样营销都不会有用。

你是否在生活中也遇到过这样的“擦边”营销？无论是汽车行业还是其他行业，这些行为是否会引起你的反感呢？欢迎在评论区留言和我们一起讨论！