一支小雪糕点燃春城文旅创新IP

春去夏来，满城俏紫。随着昆明开启梦幻蓝花楹模式，5月5日，讲武文创蓝花楹主题月活动拉开序幕，“可以吃的蓝花楹”又玩出了新花样。

4月16日，外交部新闻司副司长赵立坚发布了一条“春城昆明花开满路”的微博，引来评论区热烈讨论。蓝花楹与春城的“花恋”已持续了38个年头。1984年，中国科学院昆明植物研究所通过种子交换，从阿尔及利亚获得约10粒蓝花楹种子，由昆明植物园最先育苗成功并种植。从最初的几株小苗，到如今蓝紫花海开遍全城，蓝花楹如散落的繁星一般，给5月的昆明染上迷人的色彩。近年来，每到蓝花楹“染紫”春城，不仅云南省内游客纷至沓来，很多省外游客也慕名而来。蓝花楹已经成为春城文旅的亮丽IP。

如何将“IP+文化消费”落到实处，真正实现“文旅赋能”？云南讲武文化科技有限公司尝试用一支文创蓝花楹雪糕引爆消费。2020年，讲武文创蓝花楹主题雪糕在昆明蓝花楹艺术节首次亮相，美丽灵动的花朵造型设计，近乎还原蓝花楹的色彩，加之细腻甜美的口感，引得市民争相购买，并作为特殊的道具拍照留念。由于是纯手工制作的雪糕，每天只能制作200余支，因此一上市就供不应求。2021年，文创雪糕如雨后春笋般涌现，讲武文创的蓝花楹雪糕被广大市民和多家媒体誉为“最佳颜值”。初夏时节，来自全国各地的游客手持蓝花楹雪糕与讲武堂合影，成为翠湖边美丽的风景线。2022年，讲武文创以蓝花楹之名将更多优质平台和企业聚合到一起，在推出更多蓝花楹IP文创产品的同时，也融入了年轻人喜闻乐见的传播方式，让更多人体会到昆明的风光之美、人文之美、发现之美。

讲武文创用实践表明，体验经济引导消费潮流，尤其在后疫情时代，唯有打破行业边界，把立足点放在满足人民对美好生活的向往上，不断创造出美好的事物，才能实现“出圈”。

据悉，讲武文创蓝花楹主题月活动将在彩云里A栋三楼持续到5月30日，市民可以在炎炎夏日赏蓝花楹美景，来一支蓝花楹雪糕，饮一杯蓝花楹特调，畅享夏日微醺。登录“游云南”app搜索“蓝花楹”即可获得活动购票链接。

春城晚报-开屏新闻记者 颜媛/文 讲武文创供图

责任编辑 袁熙

校对 朱丽

编审 李荣