16条破亿播放量内容，这个视频号如何成为“爆款制造机”

媒体观察

视频号：光明日报

身份：权威主流央媒

关键词：16条播放量过亿的视频号内容，超千万播放的内容近200条，日均播放量过千万，日均点赞超十万，粉丝超150万。

一条“山西太原消防员灭火后坐在余水排水口降温”的视频号内容，收获3亿2千万观看，点赞近1300万；一条“善良司机借100元钱给高中生充值公交卡”的视频号内容获得2亿3千万观看，点赞超760万……

截至目前，光明日报视频号已经产生了16条过亿播放的视频号内容，账号日均播放量过千万，备受认可。

光明日报

这些爆款视频号内容是如何生产的？在媒体融合发展浪潮中，光明日报这个传统中央大报又是如何转身，把内容优势沉淀为“爆款制造势能”的？我们和光明日报视频号运营团队聊了聊。

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最早入驻“吃螃蟹” ，

收获超150万视频号粉丝

2020年初，微信视频号开启内测，光明日报便快速响应了。

“在中央媒体中，我们是首批开通微信视频号的媒体”，光明日报视频号运营团队表示，“在2020微信公开课PRO上，当我们了解到微信将布局短视频后，在心理上就做好了迎接视频号的准备”。

“顺应短视频发展趋势，扩大光明日报的新媒体矩阵”，是光明日报选择首批入驻视频号的考虑之一。视频号作为一个新生视频平台，可以很好地帮助光明日报新媒体部门打破同质化竞争和粉丝增长难题，同时也可以帮助光明日报进一步扩大新媒体版图。

随着视频号平台能力迭代快速，短视频、长视频、直播的能力逐渐成熟，光明日报很快便通过视频号整合的能力在新媒体矩阵中构建新的视频传播格局。“我们在选题内容上、质量上都做了调整，通过在短视频上发力，并结合长视频和直播能力的相互补充、相互连通，进而拓展了我们原有的视频传播的布局。”

通过稳扎稳打的运营和精心生产的内容，光明日报视频号用时一年半便实现了从0到100万的突破，目前粉丝数达到了150万。

目前，光明日报视频号运营团队由4位编辑和1位责编组成，团队全年无休地保持每天发布8-10条短视频的状态, 累计直播115场，保持着每周3-4次的直播频次。在两会、进博会、博鳌亚洲论坛等重要活动的报道期间，光明日报视频号会开启相应的视频专栏。而在热点新闻发生期间，光明日报视频号也及时对各类热点事件最新进展进行实时拉流直播。

光明日报视频号编辑进行敦煌文博会媒体融合报道

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“内容为王”，

主流媒体正能量破圈传播

作为首批入驻视频号的媒体，目前光明日报视频号累计发布了近5000条视频号内容，其中过亿播放的内容有16条，千万播放的近200条，百万播放的内容有近1000条，堪称“爆款视频制造机”。

在这些爆款视频背后，是光明日报视频号运营团队对视频号平台和用户喜好不断的摸索。“一开始我们是发时政、社会民生新闻这类的短视频作品，再往后，我们也加入了很多长视频的内容，包括原创的聚焦宏大叙事大主题的典型人物、典型报道，以及视频号直播”。

在摸索、迭代的过程中，光明日报也总结了一些视频号内容制作、运营方面的经验：

选题

关注社会民生，选取读者关注的题材

“选择能够抓住读者的关注点和兴趣点的选题”，是光明日报在内容选题上的重要准则之一，光明日报视频号也同样坚持着大报的定位。

‘正能量’是社会主体能量，读者更容易产生共鸣，人们看了之后，更愿意去分享给身边的人。同时，我们通过这种反映社会现实的作品，可以达到潜移默化的宣传效果。

光明日报视频号近期的爆款内容《你是不是以为这是人贩子》，通过监控画面，向视频号用户展示了“短短几十秒内，从‘人贩子’到拯救落水儿童的无名英雄”的神转折内容，吸引了用户自觉的热烈点赞和转发，播放量超6400万，点赞超234万，评论超4万。

光明日报

在西双版纳亚洲象北迁和世界读书日等社会关注热点事件中，光明日报视频号也通过直播、短视频内容等形式跟进报道，为用户提供及时真实的事件报道。

光明日报视频号编辑在户外拍摄

内容

发挥大报优势，优质内容转化为“爆款势能”

“内容为王”是光明日报一贯以来的坚持。在光明日报视频号上，“光明时评”专栏便是光明日报将内容生产优势转化为“爆款制作势能”的一次成功尝试。

“我们很早就开始尝试把报纸评论版的内容，包括光明网评论员的文章，通过选取一些关键的观点由编辑进行配音制作成几十秒的短视频，然后在视频号开设的专栏上发布”，光明日报视频号运营团队介绍。

深刻的分析见解加上恰到好处的配音画面剪辑，果然“俘获”了一大批粉丝。在此基础上，团队还延伸出了专门定位于时评的“光明时评”视频号，进一步发展壮大了光明日报的新媒体矩阵。

传播

结合微信生态能力，推动视频触达更多人群

光明日报视频号运营团队发现，基于微信生态的视频号，可以通过用户点赞转发等方式触达更为广泛的读者群体。

视频号以微信为载体，可以和读者（在微信生态中）互相分享互动，它的内容兼容性会比较强。

文章开头提到的过亿播放量的视频号内容，便是光明日报视频号百万粉丝通过分享、点赞等方式帮助着视频号内容触达更广泛的用户，成功撬动了3亿多的播放量。

在前段时间的冬奥会、全国两会等报道中，光明日报都在公众号图文中插入一些与公众号内容相关的视频号内容卡片，帮助视频号内容触达更多用户群体。“现在，我们微信推送的文章一般都会附加视频号内容卡片，公众号和视频号相辅相成，用户可以把作品分享到朋友圈、微信群等等，通过用户的分享来保证内容的曝光量，最终实现1+1＞2的运营效果”。

光明日报公众号和视频号相辅相成

运营

定时复盘总结，反馈内容生产

在运营过程中，复盘，是一件重要的事情。过百万、过千万甚至破亿播放的视频，就像一个“宝库”，通过复盘可以了解视频号用户的喜好，从而正向推动视频号后续内容的生产。

团队会安排专人统计爆款视频的选题题材、视频内容、视频时长、视频剪辑方式和配乐等因素，并根据统计结果来及时调整后续的工作，从而进一步保持粉丝的黏性。

“我们会根据发布的作品观察读者的反馈，什么样的内容更吸引大家，我们会针对这个内容和光明特色去结合”，光明日报视频号运营团队表示。

光明日报视频号编辑在出差途中剪辑视频

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探索媒体融合，

助力巩固主流媒体舆论阵地

随着视频号能力的不断完善，视频号已经成为光明日报等主流重点媒体进行媒体融合发展探索的“新阵地”。

光明日报视频号运营团队认为，依托于微信超过11年的成熟生态，视频号将在各大媒体的媒体融合发展中发挥越来越重要的作用，这也是光明日报选择首批入驻视频号的重要考量之一。

视频号在光明日报新媒体矩阵里是一个亮点，基本上所有报社重要的视频类新媒体作品都需要到视频号上发布，（视频号）现在已经成了光明日报最重要的一个视频展现平台之一。

此外，光明日报也不断尝试把报纸的优质内容转化进视频号平台，借助视频号的高曝光量促进报纸内容在新媒体端的传播。上文提到的“光明时评”专栏，以及近期光明日报聚焦扎根基层、边疆的知识分子典型人物的专题系列报道《奋斗青春 无悔抉择》，便是光明日报在媒体融合报道方面进行的有益探索。

光明日报视频号编辑在新疆克拉玛依进行《奋斗青春 无悔抉择》大型媒体融合报道

据介绍，报社派出了多支报道队伍奔赴各地进行《奋斗青春 无悔抉择》专题的采访，为读者提供了文字稿、评论稿、视频报道、海报等诸多呈现方式，目前，光明日报视频号发布该专题的视频报道累计14条，累计浏览次数超千万。

光明日报视频号《奋斗青春 无悔抉择》专题

“报纸和视频号的结合，互相促进了传播，接下来在这方面我们应该也会有更多的尝试”，光明日报视频号运营团队表示。