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379元的诺基亚多次售罄:分销商渠道溢价30%,功能还不如小天才手表多

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不能用微信和WiFi的百元手机,如今还有人抢着买吗?时隔25年,诺基亚推出经典机型3210的复刻版,5月以来其先后上架四次,均快速售罄。

诺基亚3210是一款诞生于1999年推出的机型,累计卖出过1.6亿部。上市之初,它的售价一度超过3000元,而当时北京每平米的房价差不多也是这个水平。该复刻机型标价379元,目前在诺基亚天猫、京东旗舰店累计售出3000余件。

当上世纪的手机再发售:多次补货,分销商渠道溢价30%

今天上午10点,诺基亚3210 4G第四次补货。据官方透露,此次只有少量现货发售,因此很快又被抢空。上月8日,诺基亚正式发布最新复刻机型诺基亚3210 4G,开售不足两天各仓断货。来自消费者真金白银的支持大抵在诺基亚预料之外,官博直言“好激动啊”并在随后多次宣布补货的消息。

而在旗舰店补货期间,各分销商店铺和二手流通平台上诺基亚3210 4G已溢价70到数百元不等。据蓝鲸记者了解,目前能立即发货该产品的店铺基本卖到了五六百元以上。


诺基亚推出经典机型3210的复刻版

到底是怎样一款产品,令消费者如此追捧?

时隔25年再发售的古董手机,打的一定是情怀牌。诺基亚在宣传文案里明确提到“回到1999”、“千禧回归”、“曾经的Y2K回忆”等表述。因为诺基亚3210手机只有200万像素,拍出来的照片充满复古感,所以社交平台上有大量网友将诺基亚手机当成ccd相机的平替。


诺基亚3210复刻版的部分功能

尽管诺基亚官方列出了“选择诺基亚3210 4G的12大理由”,比如内置喜马拉雅、咪咕音乐,支持移动支付等。但这款手机并不支持微信和WIFI,且扫码支付在第一次使用时需要使用智能手机扫码进行绑定(支持设置每日消费额度)。

相比起来,这款复刻机的功能甚至不如小天才手表多。诺基亚官方似乎充分认知到这一点,因此把3210 4G定位为面向学生和备用机群体。对于学生家长和想要刻意简化手机功能的人来说,这款复刻机“简陋”得刚刚好。

但除了这两类人以外,一些因为情怀下单的人已经后悔了。蓝鲸记者注意到,二手平台上卖家兜售3210 4G的理由大多体现为“冲动下单”、“不好玩”、“用不习惯”等。

如今靠专利躺赚,诺基亚手机或将挥别时代

实际上,这已经不是诺基亚第一次复刻经典机型。作为曾经连续十几年占据手机销量榜首的一代王者,诺基亚的确有怀旧的资格。自2017年开始,诺基亚发布了不下10部复刻机型,包括且不限于翻盖的2660、自带蓝牙的5710等。但客观来说,这些手机的功能都十分有限,很难独立担当备用机的角色。从市场反应来看,它们更像是诺基亚为手机业务时不时注入的兴奋剂。

以本次复刻机发售为例,蝉妈妈数据显示,诺基亚抖音官方旗舰店过去三个月的累计销售额仅有100-250万,最近几次的销量峰值分别是220 4G上市、3210 4G发售和补货的时候,单场销售额在10-50万左右


直播带货趋势图

消费者爱的是菀菀类卿,现在的诺基亚并非当年那位。‍‍‍‍

2014年,诺基亚把设备与服务业务出售给微软,随后退出智能手机制造的激烈竞争。两年后,几位前诺基亚经理人从微软手中买回了手机业务等,并在芬兰创立了一家名为“HMD”的公司——这就是目前出现在公众视野里那个卖手机的诺基亚。

HMD公司曾经跟随时代潮流发布过几部智能手机,但市场反映并不理想。销量惨淡的Nokia 9 PureView之后,HMD再也没有推出过任何旗舰机型,随后其逐渐放弃中高端市场,狂打情怀牌。

目前,诺基亚天猫旗舰店里有一款智能手机即C31在售,活动价579元到手。店内没有一款产品价格超过千元,基本都是2G、4G功能机等。销量最好的是149元起的105老年手机,显示已售超5万。


诺基亚官方旗舰店截图

不过诺基亚和HMD的独家许可将于2026年到期,后者似乎也并不甘心长期打情怀牌。据IT之家报道,今年年初HMD发布新品预告视频,暗示将放弃诺基亚品牌,转而使用其自有品牌推出未来的智能手机。而在稍早前,其将X平台账号名称从@nokiamobile 改为 @HMDglobal,诺基亚手机或将逐渐成为历史

剥离了手机业务的原诺基亚,则瞄准了通信业务。在完成一系列收购后,诺基亚已是全球头部通信大厂之一。

值得注意的是,诺基亚拥有约2万个专利家族(每个家族可以包括几个单独的专利),范围涵盖2G到5G多项技术,其中涉及高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列智能手机必备的技术。中国信通院发布的《全球5G专利活动报告(2022年)》显示,诺基亚专利族占比7.6%,整台设备总5G专利成本为40欧元,相当于人民币271元,即每造一台5G手机要给诺基亚271元专利费用。

这一优势最终鲜明地体现在财报上。目前诺基亚主要有网络基础设施、移动网络、云和网络服务、诺基亚技术等四个事业群。2023年全年,诺基亚营业利润为16.88亿欧元,同比下降27%。其中技术业务集团(负责管理专利组合和知识产权的货币化)的营业利润为7.34亿欧元(约57.2亿人民币),占总营业利润的43.4%,而这块业务的营业利润率高达67.7%

多年来,诺基亚在全球范围内掀起“专利大战”,起诉了诸多手机厂商并获赔。现如今,早早退出智能机混战的一代王者,靠着专利技术在智能机时代照样躺赚,这难免令人感到唏嘘和神奇。

来源:蓝鲸新闻

责任编辑:荀建国_NN7379

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