阿里网易B站等推数字藏品，奥飞星辉等发布2021年报

欢喜盒宣布融资数千万元，奥飞盲盒销售过亿，泡泡玛特2022Q1营收预增65%-70%...

“文创新经济周汇”栏目，覆盖与文创消费相关的盲盒、收藏玩具、数字藏品、国风服饰、线上线下结合等方面，发布我们团队的观察与研究，将每周为大家盘点关键信息，解读浪潮方向。本文为第十八期。

作者：Katei

4月26日，《仙剑奇侠传》主题多场景应用数字藏品在鲸探平台正式发布。《仙剑奇侠传一》游戏四大主角悉数亮相，共计发行8万件，在每个发行时段均告秒罄。

不久前的3月29日到31日，《圣斗士星矢》主题多场景应用数字藏品也刚刚登陆鲸探。7款设计、共计14万件数字藏品版支付宝付款码皮肤，全部秒罄。

这两个项目，都由阿里鱼发行，回顾：深耕ACG和潮玩赛道：阿里鱼在数字藏品行业的洞察与实践

资料显示，目前鲸探平台上超过90%的ACG和潮玩IP主题数字藏品，全部是由阿里鱼发行。

4月26日，网易旗下《阴阳师》手游官宣即将上线“阴阳师数字藏品馆”，此次出售的大熊猫公益NFT卡片共有七大主题，每个主题各发行365张公益卡片，分别一一对应2022年6月1日至2023年5月31日之间的每一天。

其中，二十四节气对应的日期卡片为“特典卡片”，其售价会高于普通卡片。普通卡片则以立春、立夏、立秋、立冬为界，确定其所属的春、夏、秋、冬花色。

此外，网易官方特别强调，大熊猫卡片·数字藏品为绑定个人账号的虚拟道具，暂不可交易、转让他人。同时，首次认购该数字藏品，将额外获得游戏内限定空间徽章奖励。

在售价方面，此次发售的公益卡片平均售价为39元，全部卡片的预期总计销售额将为约10万元。

4月28日，有媒体报道称，B站（bilibli）为海外用户授权发布“Cheers UP”系列NFT，该系列包括在以太坊上发行的10000枚头像类NFT。

该系列由加密原生文化和内容平台“CryptoNatty”打造和发布，其于4月28日发文表示：“我们将发布代表Bilibili社区文化的Cheers UP PFP新系列，因为‘Bilibili Cheers’是公司的标志性口号。”

这是B站第一次面向海外用户发布NFT。在国内，今年1月至3月份，B站已先后发售了NFT“鸽德数字艺术头像”、“不亦乐‘虎’”、“干杯2022”等三批数字藏品头像。

其中，B站于3月推出的“干杯2022”系列数字藏品，限量10000个，其中2233个由发行方预留，剩下7767个面向用户，每一枚99元人民币。

为了降低数字藏品的炒作风险，B站设置了严格的申购条件。比如“鸽德数字艺术头像”就要求买家必须达到B站用户等级Lv6，年龄满14周岁以上，而且2021年每天都在使用B站等。

以下是文创新经济周汇的其他内容，分为数据榜单和行业大事件。

盲盒与手办模型

文创潮先来看看近期的天猫盲盒与手办热销榜单。

在本期的天猫盲盒热销榜单前十中，除了泡泡玛特推出的亚当斯一家系列，多丽梦自营的虫虫世界日本盲盒、Sonny Angel车载娃娃，其他都可以算是国产IP。

泡泡玛特占据了榜单前三位，排在第一、第三的产品来自SKULLPANDA，排在第二的则是仙剑奇侠传联名产品；

排在第四的产品，来自LAMTOYS的变色龙系列，该公司成立于2019年，于去年9月获得IDG资本近亿元的A轮融资，旗下还孵化了半机械系列、呼格呼格（HUG the K)、迷肉&弧蕉、心机BOY、多劳多得大叔猫等IP。

排名第七位的产品，来自网易游戏《时空中的绘旅人》，由奥飞旗下“玩点无限”推出；

此外，rolife若来的Nanci囡茜、玩具城市的LAURA、52TOYS的LULU猪都延续了高人气，其中Nanci囡茜月销量超2万个。

在本期的手办模型榜单，国产IP占据了五席，日漫IP占据2席，《英雄联盟》也占了2个名次。

天猫手办热销榜排名第一的，依旧是空格动漫销售的海贼王产品；

第二、第三都来自miHoYo的《崩坏3》；第四来自JOYTOY推出的《暗源》；第七来自七创社的《凹凸世界》。

其中，排名第二的产品，由APEX-TOYS（湃思文化）推出，这是一家成立于2018年，专注于国内顶级模型玩具的企划、设计、制造、销售的公司。该公司还与《明日方舟》《仙剑奇侠传三》《一生推不如一生恋》《约战：精灵再临》等中、日游戏IP合作。

在机甲模型方面，高达与变形金刚占主流。

高达模型热销榜多为万代的经销商销售产品或模仿者；而合金机器人热销榜上，除了三款分别来自《汪汪队立大功》《植物大战僵尸》《雄师奇兵》的产品，以及两款火速龙风变形机器人产品，其他都是变形金刚产品。

IP衍生产品

首先来看看漫画衍生品方面。

淘宝神店榜的热门漫画衍生店铺热卖榜表现稳定，模玩熊、一诺动漫模型、Ingram co、指乐无穷、MaosouHouse猫受屋等稳居前十位。

其中，排名第一的“模玩熊”店铺粉丝累计38.1万，近30日收藏数达18万。本周，店内热销产品，除了特摄衍生品外，主要来自《名侦探柯南》《排球少年》《EVA》《龙珠》《魔卡少女樱》等日漫IP，也有来自国产游戏IP《偶像梦幻祭》的产品。

排名第二的“一诺动漫模型”店铺近30日收藏数达21.8万，是榜单上近30日收藏数最多的店铺。该店铺内的热销产品，除了各种模型机甲、特摄周边外，主要来自《EVA》、《龙珠》、《宝可梦》、《蜡笔小新》等日漫IP。

文创潮再来看国产IP衍生品店铺方面的榜单。

淘宝神店榜的国创ACG店铺热卖榜，排名与上周一致。

Hpoi自营店、甘楽屋、平行四界Quadimension、Onmyoji阴阳师主题店、战双帕弥什官方店、青木国漫正品商城以及小蓝他朋友的店等，比较稳定排在前十位。

其中，Hpoi自营店的国产IP热销产品，主要来自《碧蓝航线》、《国家宝藏》、《原神》等。

排名第二的“甘楽屋”，近30日收藏数达19万，其店铺内国产IP热销产品，主要来自《偶像梦幻祭》、《恋与制作人》等游戏IP。

榜单上粉丝数量最多的店铺，是排名第十的“歪瓜出品”，该店铺内的国产IP热销产品，主要来自“小蓝和他的朋友”、“大可鸭”、“屁可猪”、《凹凸世界》等。

观察另一份淘宝热卖榜，正版盲盒店、快看自营商城、MiniDoll依旧稳居榜单前三位。

这三家店铺，国产IP热销产品主要来自《斗罗大陆》《吾皇万岁》《迷你世界》《人鱼陷落》《明日星程》《天官赐福》《魔道祖师》《全球高考》等小说、游戏IP。

此外，榜单上粉丝数最多的店铺KAZE工作室、近30日收藏数最高的店铺omodoki，其店铺内热销的国产IP产品还来自《诡秘之主》《盗墓笔记》《破云》《二哈和他的白猫师尊》等。

更多文创产品的表现

本期，在淘宝神店榜的棉花娃娃店铺热卖榜，排在前十的分别是：

MiniDoll、omodoki、草莓宇宙娃屋、Mito么么杂货铺、是胡萝卜呀、可奈造物、毛绒玩具批零、我爱娃衣、小熊软糖娃衣小铺、小熊崽杂货铺。

再来看看汉服和Lolita店铺热卖榜。

在古韵汉服店铺热卖榜方面，十三余、织造司、远山乔、钟灵记、池夏、织羽集等稳居榜单前十位，上榜店铺与上周一致。其中，十三余店铺粉丝量累计413万，近30日收藏数达66.5万；

在Lolita店铺热卖榜上，NDC玻璃纸之夜、告白气球家、甜心贩售机、NyaNya、古典玩偶等品牌依旧稳定排在前十位。

本周新晋入榜的店铺是三木偶，该店铺销量前三的“兔子童话国”、“一笑倾城”、“花之屿吊带裙”都是原创设计产品，月销量分别为800+、400+、100+。

本周，在淘宝神店榜的BJD玩偶店铺热卖榜，排在前十的分别是：

三万院长swdoll、龙魂人形社、TinyFox品牌店、Ringdoll戒之人形、charmdoll、GEM贵族娃娃、谜凰人形、DollZone、西西娃屋、GRANADO人形工作室。

在淘宝神店榜的潮玩雕像店铺热卖榜，排在前十的分别是：

猴子日漫GK、小智GK雕像潮玩、龙珠-Home、怡红手办、BANG STORE、TYCTOYS、肥宅GK手办模型、阿南模玩雕像馆、多吉动漫、TS模玩工作室。

近期大事件

1）“欢喜盒FANCY BOX”完成数千万人民币天使轮融资

4月25日，潮玩集合品牌“欢喜盒FANCY BOX”宣布完成数千万元天使轮融资，本轮融资后，品牌将加速市场的扩张，以及签约和培养更多IP设计师，打造更多潮玩IP。

欢喜盒FANCY BOX成立于2019年6月，是厦门欢喜盒文化传播有限公司旗下的全球潮玩集合品牌，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四大领域展开, 构建潮流玩具全业态潮玩运营平台。

在销售端, 欢喜盒打通线上线下, 拓客引流, 通过潮玩机器人商店, 打造潮玩盲盒新零售的标杆。据悉, 目前欢喜盒FANCY BOX已布局了全国2000+的一二线城市的商业体, 以及各类型场景化的销售, 将智能无人零售与潮玩IP市场进行无缝结合, 减轻了潮玩实体店的投资资金以及风险压力。

在IP方面上, 欢喜盒FANCY BOX已获得500+的全球正版IP的授权, 盲盒SKU超1000款。拥有多个独家签约的设计师IP，如保卫萝卜、鹿豆子、SCREW等。

2）奥飞盲盒销售过亿，2021年净亏损4.17亿元

4月29日，奥飞娱乐发布2021年年度报告。年报显示，奥飞2021年收入26.44亿元，同比增加11.66%；净利润为-4.17亿元，2020年亏损4.5亿。

2021年，奥飞的玩具销售收入10.44亿元，同比增加5.87%，成本7.23亿元，同比增加22.31%；婴童用品收入10.34亿元，同比增加25.85%，成本7.67亿元，同比增加35.96%。

主题乐园方面，截止2021年底，奥飞共运营20家奥飞欢乐世界直营店及9家加盟店，1家奥玩空间，3家奥玩奥乐迷你乐园。

潮玩方面，2021下半年奥飞成立潮玩事业部进行独立管理运作，潮玩团队人数已超过50人。

奥飞一方面陆续推出“阴阳师”、“Sank Toys(藏克潮玩)”、 “星际熊”等多款盲盒系列产品，在C端打造“玩点无限”品牌；另一方面，奥飞与Funko合作，开通“PopAsia天猫旗舰店”，负责销售“Funko” 旗下漫威、哈利波特、NBA等系列潮玩产品。

奥飞披露，其盲盒业务的整体销售收入，已经突破一亿元。（详情回顾：奥飞盲盒销售过亿，2021年净亏损4.17亿元）

今年一季度，奥飞收入6.68亿元，同比减少0.74%；净利润为-3062.59万元，去年同期是盈利2729.27万元。一季度奥飞的营业成本同比增加14.53%，达到6.97亿元，主要是海运成本和大宗原材料价格同比上涨所致。

3）泡泡玛特2022年Q1营收预增65%-70%

4月26日，泡泡玛特发布2022年第一季度最新业务状况。2022年Q1，泡泡玛特整体收益（未经审核）同比增长65%-70%。

分渠道来看，2022年Q1与2021年同期相比：

• 零售店收益同比增长75%-80%；
• 机器人商店的收益同比增长5%-10%；
• 泡泡玛特抽盒机收益同比增长115%-120%；
• 电商平台及其他线上平台同比增长65%-70%（其中天猫旗舰店收益同比增长60%-65%，京东旗舰店收益同比增长105%-110%）；
• 批发及其它渠道收益同比增长25%-30%。

此前3月28日，泡泡玛特发布了2021年业绩，文创潮对其做过解读，回顾：泡泡玛特2021年收入45亿元，利润8.54亿

4）IP小站2021年收入1.28亿元

4月26日，金运激光发布了2021年年度报告。2021年，金运激光收入3.47亿元，同比增加76.27%；净利润为-6383.79万元，亏损同比扩大14.97%。

金运激光2021年亏损的主要原因有IP运营业务营收大增的同时营业成本和销售费用也明显增加，线下渠道的机器点位扩张但收入受疫情反复影响而未能同比增加。

2021年，金运激光的IP衍生品（直销渠道以“IP小站”为自营品牌）运营收入达1.28亿元，同比增加162.16%；营业成本7130.43万元，同比增加167.81%。

2021年，金运激光/IP小站的售货机共1799台，比2020年底净增加178台，覆盖全国92个城市，进驻商业体1220个。（详情回顾：NFT潮玩半年销售3230万，IP小站2021年收入1.28亿元）

NFT产品方面，2021年7月IP小站上线发售了NFT潮玩（盲盒2.0），上线后的半年内共销售约85万只，实现销售收入约3230万元，并于2022年1月推出NFT BOX品牌。

5）华立科技、九木杂物社、华强方特、精英动漫发布最新业绩

2022年Q1，华立科技营收1.28亿元，同比增长39.10%；扣非净利润为236.85万元，同比下降72.80%。

营收的增长，主要是由于期内游戏游艺设备收入及景品收入较上年同期增长影响；营业成本同比增长48.85%，主要是本期销售规模增大所致。

在晨光股份的业务中，2022年Q1，晨光生活馆（含九木杂物社）实现营业收入2.65亿元，同比增长9.02%，其中九木杂物社实现营业收入2.43亿元，同比增长9.90%。

截止报告期末，公司在全国拥有532家零售大店，其中晨光生活馆60家，九木杂物社472家（直营321家，加盟151家）。

2022年Q1，华强方特营收8.54亿元，同比增长5.67%；净利润为亏损1.4亿元，亏损同比扩大148.1%；扣非净利润为亏损2.06亿元，亏损同比扩大63.88%。

期内净利润、扣非净利润、经营活动产生的现金流量净额对比上年同期均有所下降，主要原因有两点：受新型冠状病毒疫情的影响，公园运营收入减少，销售商品提供劳务收到的现金流入减少；因2021年二季度以来新开赣州、 太原、宁波等主题公园，2022年一季度同比经营现金流出增加。

2021年，精英动漫营收2.02亿元，同比增长57.87%；扣非净利润为2400.85万元，同比增长71.6%。

在精英动漫2021年的收入中，动漫授权及版权收入3383.78万元，同比增长283.83%；玩具及衍生品销售收入1.68亿元（占总收入的83.24%），同比增长41.14%。

6）实丰文化2021年玩具业务收入3.6亿元

2021年度，实丰文化营收3.65亿元，同比增长45.54%；扣非净利润为亏损2038.56万元，上年同期是亏损3972.22万元，亏损同比收窄48.68%。

公司主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类。公司打造的潮玩品牌和产品有“萌龙学园”、“洛克星球”与《飞狗MOCO》联名的“治愈时空”系列潮玩DIY场景小屋等。

2021年，实丰文化的玩具业务收入3.59亿元（占营收比重98.19%），同比增长43.32%，营业成本同比增长41.83%至3.03亿元，毛利率同比增长0.89%至15.58%。

2022年第一季度，实丰文化营收7362.62万元，同比下降15.82%；扣非净利润为184.52万元，同比下降14.94%。

7）星辉娱乐2021年玩具收入3.5亿元

2021年度，星辉娱乐营收14.07亿元，同比下降19.28%；扣非净利润为亏损6.7亿元，上年同期是盈利1391.05万元，由盈转亏。

公司的业务分为游戏业务、足球俱乐部业务和玩具业务。

期内营收与净利润下降的原因是，受上赛季降级与疫情的双重影响，足球俱乐部业务业绩下滑；重要游戏产品未能按原计划获取版号，净利润下降，以及公司对游戏业务主体计提商誉减值损失2.86亿元；报告期内，公司对出现减值迹象的股权投资项目计提减值损失7749.96万元。

2021年度，公司玩具及衍生品业务收入3.48亿元，同比增长18.78%，占营业总收入的24.73%；净利润3539.25万元，同比增长415.95%。其中，车模玩具业务营收3.01亿元，同比增长27.24%；婴童用品营收0.47亿元，同比减少16.88%。

2022年第一季度，星辉娱乐营收3.69亿元，同比增长32%；扣非净利润为亏损1200.37万元，上年同期是亏损8284.47万元，亏损收窄。

8）高乐股份2021年收入4.4亿元

2021年度，高乐股份营收4.4亿元，同比减少13.39%；扣非净利润为亏损1.25亿元，上年同期是亏损1.97亿元，亏损同比收窄36.58%。

公司业务目前主要包括玩具和互联网教育两大业务板块。

报告期内，公司玩具及相关业务实现销售收入3.94亿元，同比下降5.49%。期内国际市场收2亿元，同比下降20.04%；国内市场收入1.94亿元，同比增加16.20%。

2022年第一季度，高乐股份营收6433.36万元，同比下降26.54%；扣非净利润为亏损4998.98万元，同比下降174.9%。

9）侵权LOL惊喜娃娃，玩具公司被判赔70万元

近日，人民法院报报道了一起侵权“LOL惊喜娃娃”被判赔70万元的案件。

“LOL惊喜娃娃”是由美国MGA集团推出的主打盲盒娃娃的品牌。2019年12月，MGA公司发现，澄海某塑料玩具公司因出口侵犯“LOL惊喜娃娃”商标权的商品被海关行政处罚后，仍继续在网站上宣传并销售，MGA公司遂将该公司诉至汕头中院。

法院认为，MGA集团在中国拥有“LOL惊喜娃娃”注册商标，并在知名电商平台开设线上旗舰店，具有一定知名度与影响力，因此应及时制止攀附知名标识的不正当行为，维护公平诚信的市场秩序。

2021年12月，汕头中院判令涉案某塑料玩具公司立即停止侵权行为，并赔偿MGA公司70万元。