“亚洲规模最大旗舰店”关闭，家乐福们到底为啥所困？

自入驻中国市场，国际化零售连锁集团家乐福在很长一段时间里都是线下商超领域佼佼者，业绩与口碑均颇佳。

只不过这几年，以它为代表的大卖场行业开始发生变动，不少企业或是退出中国市场或是压缩经营范围，过得不太如意。

连被称为“亚洲最大规模旗舰店”的家乐福北京中关村店也于近日宣布关门歇业。

关店并非孤例

家乐福北京中关村店开业于2004年，在闭店之前已经有18年的经营历史，占地面积更是达到3.2万平方米，是家乐福所有门店中，排面最大的之一。

就是这么一家在家乐福商业版图，乃至整个线下商超行业版图中，占据着不可忽视位置的门店，最终还是走到了歇业这一步。

过去看到有大卖场关闭，品牌君还会浅浅叹息一波，可是如今，越来越多线下商超的闭店，让闭店这件事再难撩拨动包括品牌君在内，一众网友的情绪。

关店，似乎已经成为线下商超的日常操作，不值得多做讨论。

从2018年到2021年，四年时间家乐福每年都会关闭20家左右的门店。

也不光是家乐福的问题。沃尔玛、永辉、大润发等线下商超巨头都面临着类似的处境。

传统商超数量正在减少。

关于闭店原因，品牌方给出的答案无非就是“租金到期”“业务调整”“正常调动”。

但这个说法显然难以说服大众，更多人认为家乐福们频繁的闭店背后，是正在走下坡路的传统商超行业，是发展岌岌可危的整个超市业态。

《2021超市业态调查快报》显示，2021年有67.1%的超市企业销售额同比下降，68.39%的企业客流量同比下跌。

为何所困？

有人将线下商超近几年的不顺遂归咎于疫情，认为疫情的出现让依赖线下渠道进行销售的商超遭受重大打击。

这确实是一部分原因，但绝非全部。因为早在疫情出现之前，传统商超就已经显露出疲态。

家乐福们，不光为疫情所困。

还为电商所困。

电商的出现，给予传统商超沉重一击。有了电商，消费者不再需要亲自跑到门店就能get到想要的产品，购物方式发生翻天覆地变化。

对于喜欢便捷购物的年轻消费者来说，电商的模式显然更得其心。也就是从电商成为我们生活中不可或缺的一部分开始，传统商超竞争力急剧下降。

尤其现在，电商还细分出“社团”“外卖”等模式，让送货上门成为可能。这种情况下，传统商超想要吸引消费者迈开步子去到指定场所购物，变得更加困难。

不过值得欣喜的是，无论是家乐福还是沃尔玛，近年来都开始布局线上渠道，或是做自营APP或是上线外卖平台，正积极探索开拓商业版图的新可能。

实体零售毫无疑问仍有机会。

因为线下模式始终有线上模式难以企及的优势面，比如地理位置。线下商超对距离较近的消费者有着极强的辐射力，人们需要一些具有便捷性和人情味的消费场所。

家乐福们还未到“末路”，但需要“变化”。