谷雨！用图征服甲方！一稿过不改稿！图形创意诀窍

具象图形是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。它可以真实地反映自然形态，具有形象生动、清晰、亲切的特点，运用具象图形来传达某种观念或商品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。

①写实。写实是客观真实地反映自然形态，包括绘画写实和摄影写实。绘画写实需要扎实的绘画表现能力，摄影写实更具无可比拟的优势，能够真实地再现客观事物，是最佳写实手段的运用。摄影照片以其形象的真实性、客观性，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，能够从心理上缩短商品与人们之间的距离。

②仿影。仿影类似夸张、幽默的皮影，运用仿影手法表现时需要注意：突出物象的显著特征；运用概括的手段，省略不必要的细节；避免过多的重叠，尤其对于能够显示特点的部分。

③简化。简化是将与主题无关的多余部分和缺乏特点的细节部分删除，使图形更单纯、更典型。当消费者面对众多信息时，复杂的图形会影响消费者对商品信息的阅读和理解，而简化的图形特征鲜明便于人们识别和记忆。简化包括量的删减和质的删减，量的删减即数量的减少，质的删减即结构的删减。

④变形。变形是对形的改造，是艺术家强化和美化思维的一种方式，发挥想象的夸张装饰、变体造型往往比写实更加具有生动性、趣味性。通过夸张、比喻等手法抓住人物、事物主要特征进行变形表现，具有幽默、诙谐、有趣、活泼的特点。

⑤卡通。卡通图形的表现在设计中较为常见，卡通所具有的可爱性、趣味性、亲切感赢得不同年龄段人们的喜爱，适宜儿童类用品和日常生活用品的广告。往往采用夸张手法，包括人体、五官的夸张，表情、动作的夸张等。卡通图形的题材除了表现人物外，还有动物、植物、物品等。

抽象图形是高度理念化的一种表现，能使事物主体特征更鲜明并具有典型性和情感化。在设计中，针对没有具体形象或形象不佳的商品，采用抽象图形进行表现能取得较好的视觉效果。如现代科技和工业产品本身就具有抽象美的因素，用抽象形式能较好地表现产品的内在特征使其更富有现代感。

比喻是将一个具象事物比喻为另一个具象或抽象事物，运用比喻要注意抓住喻体与本体之间的内在联系，比喻要确切、恰到好处，不可晦涩或使人产生误解。比喻主要有明喻、隐喻、借喻等形式，要运用人们常见的事物来进行比喻和联想，使其合理、自然，易于被人们所理解和接受。

比喻手法较为委婉、含蓄，可以使形象更新奇、寓意更深刻，注意文案要配合画面进行说明，达到言简意赅，深刻地突出商品特征。

象征是指用一种事物来表现另一种事物并寓意地传达出某种含义。图形和色彩都具有象征性，有着一定的共性和个性，运用象征时一般要使用人们普遍认同的象征符号，如鸽子和橄榄枝象征和平牡丹象征荣华富贵，绿色象征生命、健康、青春、环保等。

拟人指将要表现的对象予以人的性格和表情、动作，使形象产生新的含义。拟人化表现的形象，具有一定的亲切感和趣味性，容易和人们产生共鸣而受到喜爱。拟人手法表现要注重形象的通俗性、愉悦性和审美性，使形象或生动活泼、天真可爱，或幽默风趣，在轻松诙谐的气氛中传达商品信息。

置换是两个事物之间在某一方面具有一定的关联性，找出物形之间的内在联系，通过形状上的相近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产生出具有新意、奇特的图形。置换图形可以将不同风格的形态组合在一起，注意不同形的置换、组合应该自然协调，不能强行拼凑。

根据创意和构图需要，将事物形态进行分解，从原形中提炼出部分构造成分、元素，再运用新的构成方法形成新的样式。主要有两种方法：①将原形打散、分解、切割，作局部选取。②对原形进行提炼、概括：抓住原形的基本形态、基本结构及典型特征加以提炼夸张，从而使原形转化为新的形态。

突出特征是广告常见的表现手法，以突出广告主题。往往抓住商品主要特征或与众不同之处，运用各种方式使特征鲜明地表现出来，成为画面视觉中心，使观者瞬间对其产生注意和兴趣，最终促成购买。

对比可以鲜明地强调突出商品性能和特点，给人留下深刻印象，包括图形的大小、形状、位置、方向对比和色彩对比等。

广告大师波斯迪说：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。“幽默用独特的构思和想象力，把快乐带给消费者的同时也把利润带给了企业。幽默的运用要意味深长，要让人乐过之后还回味有余，好的幽默手法是富于智慧的，能给人以启迪或者思考。

适度夸张指凭借丰富的想象力，对商品的品质或特征在某一方面进行适当的夸张，以加深消费者对这些特征的认知与印象。夸张是在一般中追求新奇变化，把对象的特点和个性美进行夸大，赋予人们一种新奇和变化的情趣。

警示是指利用具有震撼力的图形警示、奉劝人们如何避免不幸或尴尬的事情发生。

利用世界著名的艺术作品所具有的知名度和人们对其的喜好，寻找和商品性能切合的某一点进行设计诉求。

创意的手法多种多样，有着各自的艺术感染力和视觉效果，无论采用何种创意手法都要根据主题需要合理选择。