1000万人跟刘畊宏跳操！云健身成新流量密码，有博主月入或超5万

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最近，艺人刘畊宏跳健身操视频刷屏！

据了解，刘畊宏在抖音直播间开起了燃脂跳操课，每周5天他都和妻子王婉霏在直播间和网友一起暴汗跳操。

而在刘畊宏健身直播火爆的背后，是随着居家运动兴起，云健身正成为新的流量密码。

火爆的健身直播

这几天，刘畊宏秒杀一哥李佳琦，成为直播圈最靓的崽。

被周围小伙伴不断安利的金妹儿看了一期就入坑了，除了简单易学、健身战歌《本草纲目》洗脑，最主要的是，他们两口子的互动太太太好玩了。

尤其是他老婆，随着时间推进，表情从信心百倍到逐渐裂开再到咬牙切齿，动作从规范统一到逐步滞后再到慢慢划水，和手机屏前的跟到跳的金妹儿一模一样！

虽然这个宝藏直播间最近被封了三次，仍不碍广大网友对其的追捧。

据新抖数据统计，刘畊宏的抖音账号“刘畊宏”近30天涨粉556.6万，场均在线人数峰值16.05万，是近期最火爆的直播间之一。

截至4月18日下午，“刘畊宏”粉丝已经达到1122万。

而刘畊宏并非个例。

金妹儿注意到，“柒月形体有氧运动”在抖音30天涨粉近百万，“猫宁逆袭记”在快手20天涨粉超百万。帕梅拉入驻抖音仅3天就涨粉近百万。

“柒月形体有氧运动”运动视频

对此，不少业内人士认为，夏天即将来临，越来越多人开始注重身材管理，再加之全民健身意识觉醒，疫情影响下居家运动渐成潮流，搭上便车的云健身由此成为新的流量风口。

“我跟到刘畊宏一起跳操，目前已经瘦了5斤了。”成都女孩小雪告诉金妹儿：“他是每个工作日7点后开始，刚好是我下班回家后的休闲时间，就像天天打卡那样养成习惯了。”

另一位有社恐的粉丝则表示，她觉得线上健身很方便。“以前去健身房总觉得不自然，担心动作不标准。而居家健身只需要跟着博主一起做，放松自在。”

金妹儿在抖音、B站等内容平台发现，健身赛道内容创作可谓炙手可热。

以抖音为例，《抖音运动健身报告》显示，截至2021年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播2021年直播收入同比增长141%。

背后的产业链

掌握了流量密码的健身博主们，最终目标仍是变现。

从目前情况看，直播带货、品牌推广、打造自有品牌等是直播健身博主们流量变现的手段。

比如刘畊宏，他账号的主要变现方式是带货。来自新抖的资料显示，其直播健身后仅开设4场带货直播，变现比较克制。

但事实上，早在2017年，刘畊宏就切入了直播带货领域。 公开资料显示，刘畊宏的2017年双十一带货金额达3595万元，在全球达人力荐销售榜 排名第二。

2019年6月，他就开始进行健身产品的直播，上架的产品包括蛋白粉、膳食包等，当场直播总成交额超80万，累计观看人数达37万。

此外，他亦在上海开设了KH.TRAINING STUDIO健身房，某点评平台显示人均3382元。

健身房背后运营公司为上海迦能健身俱乐部有限公司，为刘畊宏（宁波）体育文化有限公司全资控股。

而这家以刘畊宏命名的公司股东名单中并没有刘畊宏及妻子的名字，大股东为范品唯。

不过，有人士推测，目前刘畊宏已经定居上海，未来不排除更多商业化的动作。

而头部健身主播帕梅拉、周六野等背后皆不乏知名品牌。如德国运动品牌PUMA（彪马）的天猫旗舰店有帕梅拉同款产品在售。

周六野除了和国货内衣品牌NEIWAI内外推出合作款，还在2021年年底宣布升级其原有品牌Wild Saturday ，推出新的个人运动品牌“她是火花SHE IS A SPARK”，主打女性运动健身服饰。

相比之下，知名度稍逊的博主们则靠各种卖货和收费。

金妹儿在抖音看到一个号称全网35万+粉丝的健身博主自爆月收入有多少。

据这位博主表示，他的收入主要来源有以下几种：

卖健身补剂。其自爆每个月有20万流水，利润是10%，以此计算为2万；

线上线下指导健身及增肌收费。其表示线上咨询仅收费几百，线下私教收费较贵；

电商带货，没有具体透露数额；

科学训练计划及相关销售，大概每笔生意在3000多元以上；

接广告收费，没有透露具体信息。

不少网友粗略计算，这位博主的月收入至少在5万以上。

而另一位博主则透露，他粉丝1万，月入则是2万。

值得关注的是，在这些网红健身博主们月入过万的同时，线下健身房的普通教练们则面临两难局面：健身房生意受影响，到手收入减少；想转型线上，却在内卷的直播健身内容产出上难以突围。

编辑|梅婧审核|秦川

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