剑南春迎来“二代”接班，乔天明之子乔愚出任副董事长、总经理

剑南春官方微信号显示，四川剑南春（集团）有限公司董事长乔天明不再兼任公司总经理职务。乔天明之子乔愚接任集团副董事长和总经理，主持集团全面工作。蔡发富担任常务副总经理，主持公司本部日常工作，赵君、田峰、邓晓春担任公司副总经理。这是继郎酒之后又一家知名酒企“子承父业”。

对于乔愚接班，业内人士早有心理准备。2010年乔愚就担任集团公司副总经理，2011年开始担任总经理助理，并享有副总经理的签字权。

从2011年起，乔愚就开始主持集团公司的日常工作，并享有决策权，所以这次接班也可以说是官宣。那么“乔一代”乔天明和剑南春有什么渊源？此时乔愚接班又有什么意义？接下来他会给剑南春带来哪些变化？

一、乔天明和剑南春

乔天明于1949年在四川绵竹出生，中专毕业后去磷矿当了工人，1982年进入剑南春酒厂，此时的酒厂还不叫剑南春，叫四川绵竹地方国营酒厂，是绵竹人民政府将30多家酒坊收归国有成立的酒厂。

2年后，酒厂更名为四川绵竹剑南春酒厂，此时乔天明担任酒厂党办副主任。后来他在德阳市曲酒厂担任过厂长，1989年担任剑南春酒厂副厂长。

1994年剑南春酒厂改制，成为四川剑南春股份有限公司，不再是国营企业。1996年四川剑南春集团有限责任公司成立，乔天明担任集团常务副董事长和总经理，自2000年起，乔天明一直担任集团董事长职务。

可以说，剑南春是和乔天明一同成长的。早在2008年，乔天明就已经跻身胡润富豪榜，剑南春集团也凭借着“唐时宫廷酒，盛世剑南春”深厚的历史底蕴打开了白酒市场。

2021年的前10个月，剑南春集团实现了工业总产值突破170亿元的大关，同比增幅超过38%，超过2020年全年水平。不过乔天明和剑南春都面临着一些“痛点”，或许就是这些“痛点”让乔愚正式接班。那么乔天明和剑南春都面临着哪些问题呢？

二、“乔一代”和剑南春之痛

2015年乔天明开始接受调查，2018年乔天明被以涉嫌侵吞国有资产、行贿等多项罪名提起公诉。但至今，此事还没有最终结果，或许乔天明早有预感，在2012年接受采访时他就表示想要退休。乔天明这几年鲜少露面，也正是因为乔天明官司缠身，剑南春也一直没能上市。

这几年，剑南春的销售收入虽然实现了增长但在业界排名却不如鼎盛时期，今年剑南春酒的广告语是“中国名酒，销售前三”。中国名酒不假，销售前三却遭业内人士诟病。

曾经中国白酒“茅五剑”指的是茅台、五粮液、剑南春，而今变成了“茅五洋”、“茅五汾”、“茅五泸”，真是铁打的茅台五粮液，流水的老三。

从去年年底的数据来看，剑南春在四川市场尚能排到第三，五粮液营收为1210.72亿元，五粮液607.66亿元，剑南春111.81亿元。但是放眼全国市场，洋河股份在2021年前三个季度就完成了219.4亿元的营收，郎酒在2021年全年也有150亿元的营收。

剑南春被挤出前五。除了“茅五剑”位置不保外，剑南春还面临着在白酒市场的定位问题。虽然剑南春主打历史悠久，工艺精湛，但是一直处于“次高端”白酒的位置。

这几年剑南春一直想向高端白酒行列进发，但是白酒的黄金十年已经过去，消费者对于市场上白酒品牌的印象已经固定，剑南春想要成为高端白酒并不容易。

据相关人士分析，在这个节点上，乔愚接班，剑南春将开始品牌全国化历程。其实早在2012年乔天明就想让乔愚接班，但是此举遭到多方反对，没有接班成功，但是老乔已经开始了对小乔的历练。

三、“乔二代”乔愚

乔愚毕业于西南财经大学国际商学院，后来出国深造，专门学习经济和金融相关知识，曾在美国知名公司工作过。2011年进入剑南春工作，乔愚开始熟悉集团的运营模式，深入了解白酒行业，并培养自己的班底。

当时乔愚主攻营销，在他的主导下，剑南春的销量大增，金剑南酒的销量尤为突出。2015年，集团实现了销售收入34.56亿元。此后，销售收入节节升高，2018年120亿元，2019年150亿元，2020年即便有疫情的侵袭，集团也实现了集整体销售收入150亿元。

从2015年开始，乔愚一直主持集团内部管理工作，乔天明在身后指导。作为年轻领导者，乔愚对市场有敏锐的洞察力，对工作有高效的执行力，也有接受新鲜事物，保证了集团的高速发展。

目前剑南春集团的主要领导班子主要是乔一代班底，想要获得这些叔叔辈的认可，必须有掌舵集团发展的能力。从剑南春集团这几年的发展和这次顺利接班来看，乔愚确实具备这种能力。

同时同行们对这位“乔太子”的印象也很好，认为他非常勤奋上进。接下来乔愚将提升剑南春的产品结构，实现品牌从次高端到高端化的转化，变革营销模式，开始品牌全国化进程。

剑南春举行了大唐国酒生态园揭牌仪式，集团计划在生态园酿酒工程项目中投资16.67亿元，预计建成投产后将为集团实现年工业总产值100亿元的新增，新增年利润将超过15亿元。

此外，今年3月，剑南春酒又迎来了涨价。从2019年开始剑南春酒已经多次涨价，剑南春水晶剑酒从380元涨到了420元。为了进一步实现品牌高端化，剑南春集团还相继推出了东方红、东方红1949、珍藏级剑南春等高端白酒产品，虽然体量不大，确实集团提升品牌的一个信号。

总结

虽然乔愚已经接班，但是集团实际控股人和最终受益人还是乔天明。乔天明直接或间接控股30.24%，乔愚控股1.11%。所以乔天明卸任后也不是养花遛鸟，在乔愚身后坐镇，保证叔叔辈们能继续辅佐儿子乔愚。

而乔愚在接任前已经实现了接管集团日常管理工作，做到了集团整体销售收入的提升，接下来乔愚能否带领金剑南实现品牌提升？他在任期间，集团能否实现成功上市？让我们拭目以待。对于金剑南“乔二代”接班，各位有什么看法呢，欢迎多多在评论区留言交流！

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