2022短剧争夺战打响，谁能率先抢占地盘？｜1号行业前瞻⑦

2020年，国家广电总局把「短剧」设定为「网络微短剧」类别，其定义为「单集时长不超过10分钟的网络剧」。这消解了短剧中「短视频」与「剧集」的概念之争，同时也意味着「短剧」正式获得文娱行业赛道的入场券，与传统剧集一争高下。

如果说2021年各大平台在短剧产业浅浅试水，那么2022年短剧的产业化进程则是全盘布局，持续深耕。

新年伊始，短剧的战场就已硝烟弥漫，《大妈的世界》和《别惹白鸽》两部刷屏短剧打响新年第一战，多方平台想要在今年的短剧战场中分得一杯羹，在春节档与寒假档就已摩拳擦掌。

快手：「快手短剧」势力崛起

2021年10月，快手「星芒计划」正式升级为「星芒短剧」。「快手短剧」在两年的持续深耕后，已经成为短剧内容供应最重要的出口，为2022年春节寒假档输出优质内容。「快手短剧」今年已上线《长公主在上》《我和我爹和我爷》《梅娘传》《古蛇传》等50余部作品，短剧版图迎来全面开花。

2022年春节期间开播的《长公主在上》在近日迎来大结局，收官话题冲上微博热搜，阅读次数已达1.5亿，剧中精致的服化道带来绝美观感，演员精湛表现和核心剧情收割一众粉丝；《万渣朝凰》由爆火的快手短剧《这个男主有点冷》原班人马打造，改编自同名漫画《万渣朝凰》，以女配的独特视角接手另类人生逆袭；《小甜妻2》延续《小甜妻》第一部的甜蜜攻势，爆笑演绎灵魂互换的错位人生。

在加速上新的状态下，快手短剧的播放量也在春节期间达到新高，破亿短剧达18部。爱情短剧《万渣朝凰》、温情短剧《逆光》、家庭伦理短剧《单亲妈妈再婚记》等都取得了破亿的播放量，春节寒假档成为流量加速节点。

「快手短剧」多题材全面发力，都市剧覆盖面广，高甜、悬疑题材最具爆款潜质。快手的短剧生态系统趋近完善，在注入生产活力的同时也增加了商业变现可能性。寒假档支付宝、小红书、Swisse斯维诗和中国移动等品牌均与快手短剧合作，且都分别深度植入了剧集，抢占短剧营销赛道红利，由此可见「快手短剧」的商业化进程进一步加速。

另外，在大量创作者的进驻下，与快手合作的专业创作团队群雄逐鹿，短剧场内部形成良性竞争，发展势头迅猛。

抖音:「短剧剧场」激活赛道

当一些平台方在投入开发头部短剧时，抖音开始深挖创作者活力，从源头赋能短剧创作。短剧热度高、成本低、制作周期短，拉更多的创作者入伙无疑是更有利激活赛道，对平台方至关重要。

2022年抖音短剧榜分为最热榜和最新榜单，其中抖音的新番计划收获甚多，《从你的全世界路过》《夜班日记》《有你就很好》《分手是一个人的事》《梦旅人》《前夫他有读心术》《高风险恋爱》等都榜上有名。

《夜班日记》讲述阴阳眼周一与灵魂摆渡人孟瑶经历的各种生离死别与爱恨情仇；《梦旅人》将主角志扬打造成体质特殊的天选之子，当他在看遍世间冷暖后，与亲人化解矛盾；《前夫他有读心术》展开年轻女作家苏未未与同事之间曲折的爱情故事。抖音短剧一改以往自媒体短剧粗制滥造的刻板印象，呈现出内容精品化的趋势。

抖音虽然入局较晚，但现在已经在积极为短剧扩容量产，尝试与不同的主体合作。目前，抖音将短剧划分到「新番计划」和「千万爆款俱乐部」两个项目中，以个人用户参与为主的「新番计划」待遇尤其优厚。

通过现金和流量扶持的方式，抖音让平台创作者数量加速攀升，逐渐完成作者与作品的原始产业资源积累。

芒果TV:「大芒计划」内容发展论

2021年「大芒计划」旗下工作室就已上线百部短剧，以短剧为主的「下饭剧场」近期更名为「大芒短剧」，其频道下拥有四个端口：「热播剧荟萃」、「爆款小说·超爽演绎」、「穿越千年·寻找真爱」、「宠爱剧场·甜到冒泡」，由此可见芒果探索短剧类型化的努力。

在2022年春季档，芒果TV联合书旗小说出品的IP短剧《谎言使用法则》由兔烊文化承制，在甜宠之余增加悬疑元素；与光合星空出品的分账甜宠剧《星星都喜欢你》可谓糖分超标；另有小众题材剧《轰炸天团》《夏虫可语冰》加持，博得一片关注；还有悬疑短剧《别惹白鸽》，为观众演绎情感互助小组中的动情故事；近期热播的《念念无明》更是被网友称之为「古装版史密斯夫妇」，吸引了无数自来水。

据悉，2022年第二季度芒果TV即将上线创新桌面短剧题材《对方正在输入中》，每集呈现一个社会议题；爆笑古代升职记《这个王爷有点废》，上演皇家职场故事；人工智能题材剧《皮囊》，击败乌托邦预言，呈现不间断反转高潮。

特别值得一提的是，芒果TV在2021年底推出了全新的视频短剧APP「大芒—短剧轻松看」。这款软件以「期待下一个7分钟」为Slogan，专注于7-10分钟优质系列内容，芒果首款为短剧打造的APP表现到底如何，让我们拭目以待。

芒果TV逐渐将短剧纳入到自身产业体系，持续赋能内容创作，完善与延长短剧产业链。可以看出，短剧先行眼光已经让芒果TV晋升为短剧行业内「头号玩家」之列。

腾讯视频:「十分剧场」十分期待

2021年末，腾讯视频诞生了短剧品牌「十分剧场」。这意味着腾讯视频微短剧迈入内容矩阵化布局和营销分季化的新阶段。

据悉，「十分剧场」分季播出，其中涵盖了喜剧季、国风季、热血季等类型化的剧集内容，兼具多种题材与创新形式，逐步构建完整的内容面，并提出了「正能量、精制化、新体验」的内容要求。

2022年初，十分剧场喜剧季以不同类型的精品微短剧领跑行业，满足不同圈层观众对喜剧的需求，突破微短剧口碑新高度，热度持续攀升。其中《大妈的世界》首创「Sketch短剧」新形式，以幽默的口吻讲述大妈们机智的晚年生活和数字化社会中的各种新潮问题，豆瓣开分8.5分的成绩也向行业证明了其创新品质，获得包括人民日报等媒体的认可。

反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》以3000万+的分账金额，刷新短剧分账天花板；音乐解压轻喜「沙发剧」《师兄请按剧本来》斩获全网热搜5个，全网社交话题热度10亿+。

开播即收获全网多个热榜的短剧《乡村爱情之象牙山行善记》，核心在「行善」，体现了十分剧场在喜剧赛道除了带给观众解压、欢乐的内容外，力图传递「正能量」的价值观。

即将推出的国风季中，《瓦舍三部曲》分别以相扑、傀儡戏、古彩戏法作为剧情推动的核心，展现多样化的国风女性力量；《侍酒令》见证世间至情之人、动情之事，在人生百态中治愈心中执念；《洛阳四千金》以紧张激烈、环环相扣的唐风商战戏为主线，在主角胭脂铺女掌柜身上投射了现代女性的独立态度、与互利共赢的健康婚恋观。

「十分剧场」寓意着「十分精彩」和「十分期待」。在多元类型的布局下，腾讯视频微短剧力图拓宽短剧多重想象空间，对打造好内容的初心与追求不设上限，持续用精品化的内容讲好中国故事。

B站：「轻剧场」的新实验

2021年，B站联合多家知名厂牌，邀请头部UP主倾情加盟，开启短剧话题活动，打造优质短剧场「轻剧场」，这也是B站在剧集创意领域中开启的新实验。

「轻剧场」是B站推出的多题材短剧剧场，主打单集3-10分钟的短剧内容，涵盖沙雕喜剧、惊悚悬疑、青春爱情等多种故事类型，为Z+世代年轻用户打造轻巧短小、脑洞大开的观剧体验。

该剧场已经上线了《夜猫快递之黑日梦》《7重效应》《抓马侦探》等剧集。2022年第二季度还将上线《先生，我想算一卦》《7重效应第二季》《奋斗吧，龙顶天》《假日月老也有KPI》《片场日记》等新项目。据悉，新项目在内容与演员选择上会逐步向B站UP主倾斜，在内容上添加更多B站特色。

2022年，B站开启了新一轮短剧话题活动「B站小剧场」，网罗更多自媒体加盟，热播短剧、上头甜剧、悬疑高能、日常搞笑这四个子分类齐聚短剧频道。

热播短剧《约法三张》通过法外狂徒张三现身说法，讲述普法小故事；上头古装甜剧《殊途》再续古风大佬连续剧。搞笑仙侠短剧《隔壁有只桃花夭》集合张紫宁和秦奋激活漫改创作。

优酷：「小剧场」发掘好故事

优酷从2019年开设小剧场频道以来，平台已上线近600部短剧作品。优酷以「扶摇计划」为推手，现已覆盖10余家头部IP平台，将IP改编放在核心位置，鼓励更多的有才华的创作者加入。优酷平台愿意为创作者匹配创作资源，选择从剧本变成现实的路径，不断为「小剧场」提供优质原创作品。

2022年新上线校园爱情短剧《心跳恋爱》将极致理性的物理学霸和漫画玛丽苏女主的浪漫爱情进行到底；《BOSS爱上鸟》以离奇设定讲述大小姐芸馨破除诅咒的历程；优酷与快看漫画APP合作，独家漫改古装爆笑短剧《这个杀手不改需求》讲述杀手与反复修改需求的可恶甲方之间的斗智斗勇；。

「扶摇计划」对于短剧行业来说，无疑是一次重要的扩容。首先是为短剧引流，网罗更多的IP方除了可以帮助IP增值以外，其更重要的作用是扩充IP粉丝；其次是发掘过硬的剧本，IP本身是经过检验的故事，其改编质量有保障，这样可以确保平台投入以及相对稳定的收益；最后是能够助推更有创意和实力的制作公司脱颖而出，推动短剧产业快速增长和规模化。

百视TV

自去年下半年进入短剧市场，百视TV已经上线多部短剧，并把短剧作为未来平台内容的一个重要发力点，计划在今年5月推出短剧剧场。据悉，剧场将涵盖古典文化、奇幻仙侠、现代悬疑、青春校园等不同垂类化剧集内容，致力向年轻受众传达正确的价值观，用精品化的中短视频内容来讲好中国故事。

2021年，百视TV联合兔狲文化共同出品古典志怪题材短剧《山野异事》，取材于《子不语》《笑林广记》等诸多中国古典小说，涵盖亲情、爱情、承诺、生命意义等多个层面，表现了中国志怪文学中不同的情感，内藏巧思、余韵悠长。该片一经播出就在圈层中引起了不小的反响，获得行业内知名自媒体的高度关注。

2022年，百视TV和兔狲将继续开发《山野异事卷二》，在剧集推出的同时，百视TV也在思考如何将优质内容IP化，打造一个「山野的世界」。如制作配套的文化访谈类节目，邀请专家学者解读剧集中传递出的古代哲思，举办线下的快闪的展览，核心在于弘扬中国优秀的传统文化。

百视TV今年的短剧将主打各类「新奇特」题材，例如原创奇幻短剧《我的身体跳动着你的心》在时空穿梭中拯救恋人，用奇幻故事刻画爱情的忠贞；漫改剧《六月的不可思议》讲述了在平凡的生活中发现小美好，在友情、爱情、亲情中获得治愈的故事；此外计划打造无限流闯关题材的精品短剧《面具的法则》，在充满神秘色彩的虚拟空间中进行各种扣人心悬的博弈，在极致环境里塑造人性光辉。

在内容选择上鼓励百花齐放、百家争鸣，百视TV坚持用百分百的诚意和品质来服务目标受众，持续创作更多精品内容，并将剧场产品化，用更多运营手段来丰富用户的试听需求。

快点watch：精品短剧厂牌

快点TV首当其冲开启了自制短剧领域，并于2021年年底正式改名为「快点watch」。其定位为专业打造精品短剧的平台，立足精品短剧厂牌，现已开发上千部短剧，短剧类型多样，内容丰富。

一方面，「快点watch」兼顾真人短剧和动漫短剧，同时将大热动漫IP作品开发成真人与漫画两个系列。另一方面，「快点watch」的短剧生产又快又好，这完全依托于其完备的产业链，尤其是姐妹平台「快点阅读」。「快点阅读」可以说是「世界上最大的剧本加工厂」，其中每一部小说都可以成为短剧的剧本来源。其源源不断的IP剧本，不仅为「快点watch」短剧的开发提供了用之不竭的剧本素材，而且也节省了大量前期制作成本。

与其他短剧平台不同的是，快点watch更依托小说文本而非短剧个人制作者，这不仅保证短剧剧本先行的思考模式，还为短剧的开发提供了别样的思路。未来，短剧的产业链化创作将成为可能。

1号结语

从2022年各大平台推出的短剧来看，短剧已走向类型化、精品化、产业化。

在类型上，除了传统的甜宠、悬疑题材之外，各平台也在尝试医疗、乡村、日常等贴近现实的短剧，试图开拓短剧的新题材。

在内容上，从质量参差不齐的初级阶段过渡到追求艺术创作和品质的更高阶段，向精良制作看齐。

在产业化过程中，既有多方平台加盟，也有头部影视公司合作，以分账合作的形式，逐步完善良性短剧生态圈。

在这些已露面的短剧中可一窥短剧产业化发展模式，甚至产业结构调整。在各方面逐渐完善后，短剧也不免迈入内卷，但对于观众来说，卷起来可能也是一件好事情，这样或许可以倒逼制作公司和平台制作更优质的内容。

参考资料：

1、高质量内容开路，大芒计划「期待下一个7分钟」

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1724482995636412233&wfr=spider&for=pc

2、2022快手电商短剧数据报告

http://www.130vip.com/douyin/16104.html

3、拥挤的短剧，永不言弃？

https://mp.weixin.qq.com/s/q1Y2squfZFGHIaPdZP7J7Q

4、试水中视频，快手不得不迎接的挑战

https://mp.weixin.qq.com/s/57y5LOp-bIsoFogOerLDgA

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