如何创造新的“流量”，并让流量变现？三里屯打出了文化+国际化的组合拳
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生李萌 北京报道
在“时尚”、“潮流”之外，三里屯正在加速打造自己“文化”与“国际化”的新名片，输出“文化三里屯”大IP，向文旅商融合的国际化、世界级商圈升级迈进。
4月14日，“2022三里屯国际周暨三里屯太古里摩登派对启幕式”正式开幕，以“让世界遇见三里屯”为主题，开展咖啡节、美食节、读书节、音乐节、艺术节、沉浸体验节等10余项主题活动。
三里屯街道工委书记孙曙光表示，国际周活动让大家来三里屯“不只是拍照，还要玩一玩、逛一逛、买一买，不断丰富文化的消费供给，提升商圈的文化品质，打造国际消费的示范窗口。”
作为首都的地标性商圈，三里屯一直以“年轻人的时尚圣地”闻名，先锋、潮酷是其鲜明特色，也因此吸引了大量有消费力的年轻客群。在2021年北京市成为全国率先开展国际消费中心城市培育建设的城市后，三里屯作为核心商圈之一，开启了向世界级商圈看齐的转型升级之路。
如何创造新的“流量”，并让流量变现？三里屯打出了文化+国际化的组合拳，利用多年累积的潮流文化基础，以及周边使馆区的外宾资源，将商圈特色文化与美食、演艺、文创、零售等业态融合，聚合成一个可体验、可娱乐、可消费的“文化+”街区，建构出在地休闲和文化消费升级新场景。
在国潮走热、传统文化受到越来越多年轻人关注的当下，孙曙光称三里屯将以“文化+消费”吸引新消费的主力群体，并通过互联网渠道的拓展吸引国际关注，在国内外文化的交流碰撞中吸引更广泛的消费群体，发挥三里屯国际交往前沿窗口的作用。
“三里屯礼物”文创首次在这届国际周发布。作为“文化三里屯”地标性伴手礼，其主题包括三里屯的行业、地标等商圈文化内容，也涵盖24节气等中华文化主题。“三里屯礼物”独家运营方、开域集团董事长兼CEO施侃表示，“三里屯礼物”作为“文化三里屯”新定位的区域公用品牌，未来将联合更多的品牌商、服务商、平台运营商，在国际、时尚、潮流、创新等多个层面进行充分展现和传播，最大程度发挥区域品牌的带动效应，促进消费，打造专属于三里屯的商业品牌IP。
除了在文化上加强商圈IP打造，硬件上三里屯也在持续扩容升级。2021年12月3日，三里屯太古里西区正式开业，成为新的网红打卡地标。而太古里北区北侧的地块的改造升级工程也于去年8月签约，北扩项目占地面积约是目前三里屯太古里南北两区的总和，将打造成又一个开放式街区。更大体量的三里屯，未来能够承载更多新消费品牌的孵化引入，为消费者提供更丰富的品牌矩阵。
（作者：高江虹 编辑：张伟贤）
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