服装行业要变天了 直播占据半壁江山

因疫情防控管理需要，我国对个别城市进行了严格管控，服装加工企业受到不同程度的影响，原材料、成衣生产等都出现了半停产状态。

珠三角作为服装集散地，在广州、深圳、东莞、珠海等地分布了大量服装工厂，有部分的城市至今依然无法完全复工复产。记者电访深圳南油、广州白马、东莞虎门等服装市场，发现市场供不应求，今年女装的春装和夏装都出现了滞后的情况。

面对严峻复杂的环境，特别是在疫情冲击导致生产经营压力骤然加大和不确定因素增多的情况下，我国服装企业需要快速反应，稳步推进复工复产，积极拓展新业态新模式，确保整个行业基本保持稳定的发展态势。

即使是在疫情之下，也要不断前行。天一时尚集团成功拓展线上直播渠道，鬼怪原创选品中心正式开幕，为服装行业带来了新生机，联合某莎老师实现首战GMV400W，单品销量突破3000件、GMV250W的成绩。

鬼怪原创选品中心升级为抖音、快手、淘宝指定的选品服务商，拥有行业最大的直播选品大厅，月上新款5000+。先后和头部MCN机构：果汁基地、千星机构、摩星机构、淦创文化传媒、广州飞翼传媒、交个朋友选品团队、辛巴优选选品团队等纷纷与鬼怪原创选品中心达成合作。直播达人Vivienne等加盟鬼怪直播基地展开深入的合作，共计开展直播200余场次。天一时尚集团强大的原创供应链和直供体系，一时成为行业的焦点，为行业树立标杆。

据了解，天一时尚集团将打造行业的直播选品中心，配置了中国风、时尚风、轻奢风等特色直播间10余个，能满足不同风格的主播免费使用。汇聚行业精英，鬼怪原创选品中心将带动行业规模化发展，初步估计年销售额突破400亿。

据克劳锐《抖音服装品类直播带货观察报告》，2021年7月-12月服装类直播在抖音直播带货销售额TOP2000场次数量占比超过美妆护肤品类占据第一。作为重要的销售途径，直播带货销量仍在不断增加，不知不觉间，已占据服装行业的半壁江山。

当前中国纺织行业在新原料、产业布局、生产能力等方面仍存在结构性矛盾和问题，亟待在转型升级中进一步优化纺织产业的合理布局。天一时尚集团通过直播-供应链一体化的形式，走出一条适合行业发展的新道路。

“当先确实是一个特别艰难的时刻，但困难之下总有希望。”天一时尚集团负责人刘子超说，我们有原创设计，有供应链，有线上直播线下批发的销售途径，还有许许多多共同努力的服装人，一定可以让行业变得越来越好，迸发新的生机！