上海游戏厂商积极战疫；云游市场规模将达63亿美元丨产业周报

一、核心观点

1.上海游戏厂商齐心守“沪”，携手战疫

近段时间，上海的抗疫形式较为严峻，解封仍然遥遥无期。“买不到菜”成为上海多数人的烦恼。谁都没有想到在2022年，上海这座城市会出现市民长期生活物资没有保障的情况，而这种情况自然也影响到了上海的游戏人们。

面对这样严峻的情况，疫情下的上海游戏人纷纷展开“自救”之道，自发建立“上海游戏人互助群”，以“提供方便，共享信息，控制风险”为核心，在极短时间内便出现“满员”情况，群内提供开放编辑的置顶文档，包含社群的基础说明、团购信息、供应商信息，并额外建立小区群单元页面，方便同小区的游戏人互相联系。

上海游戏人在努力自救的同时，上海游戏企业也开始行动了起来。最近几天，米哈游、鹰角、叠纸、蛮啾、盛趣等上海游戏企业相继发布了内部通告，宣布为在家隔离的员工配送隔离所需的物资。除蔬菜、水果、肉类等食品物资，还有抗原检测包与防疫功能包等防疫刚需物资。基本上可以满足1个人在家半月的消耗量。

尽管现在上海形式依旧严峻，但此刻上海游戏厂商携手战役，同舟共济，共度难关，最后一定能打赢这场仗。随着疫情进一步被科学防控，相信“食物自由”的日子终会到来。

2.云游市场规模将达63亿美元，上云或成大厂必备技能之一

4月9日消息，Newzoo发布最新报告称，2021云游戏服务的付费用户达到2170万，在全世界总共创造了15亿美元收入。并预测在2024年，云游戏付费用户数量将翻两番达到5860万，收入预计也将增长四倍，达到63亿美元。

Newzoo表示，在移动设备上进行云游戏的使用，能在最大限度上减少“高保真”移动游戏的下载量，并允许用户在移动设备上玩非移动原生游戏。云游戏服务的不断增长，为整体生态系统带来前所未有的发展。

云游戏正在成为整个游戏生态系统中越来越重要的一部分，不管是云游戏的市场规模，还是云游戏的内容体验。随着技术、需求等的不断发力，未来将会走向更加成熟的阶段。云游戏具备广泛的发展空间和强悍的发展潜力，厂商“上云”正成为今后一大趋势。

3.Q1游戏买量总量大减20%，厂商加注跨平台、出海布局

近日热云数据发布了《2022年Q1手游买量报告》，报告中指出，今年一季度手游买量市场出现疲软。从今年1~3月进行投放的手游产品，对比去年同期均有所下滑，月均投放数同比下降近20%，App数量也减少近1500款。

游戏版号暂缓发放是造成Q1买量市场疲软的直接原因，导致市面上新品供应明显乏力，而新品恰恰是买量的主力军。版号暂缓发放、总量调控已成既定事实，这就要求游戏厂商在当前环境下，除了要具备高品质、强特色的长生命周期游戏，加速出海也成另一大主要选择。

伴随着游戏厂商全员出海、人均全球化的行动，进一步使得对国内市场投入减少，新品供应问题可能会长期存在，买量窗口期也会持续扩大。同时大厂的重心一定程度迁移，也有可能改善行业过于内卷的买量市场环境，给优秀新品创造更多机会。从某种意义上来说，跨平台与出海布局已然成为今后厂商制胜的关键。

4.Epic发布虚幻引擎5，或打开游戏元宇宙世界

4月5日，在虚幻引擎State of Unreal直播活动过程中，Epic Games 创始人兼首席执行官Tim Sweeney 宣布虚幻引擎5.0正式上线。 UE5是一项激动人心的实时3D技术，它正将各行各业联系到一起，成为一项共享媒介。

虚幻引擎5专注于渲染更加细节的开放世界，在Nanite 虚拟微多边形几何体系统、Lumen实时全局光照，开放世界Open World工具包以及程序化生成Houdini引擎等特性加持下，将带来前所未有的自由度、保真度和灵活性，帮助游戏开发者和各行各业的创作者创造新一代实时3D内容和体验。

这可能会带来一波更令人印象深刻的虚拟世界体验的新浪潮。相信UE5正式上线后，未来游戏中的虚拟世界跟物理世界差距将逐渐缩小。届时，玩家在虚拟世界中能够真正地开展第二人生。

5.腾讯旗下企鹅电竞宣布退市，一路逆风无力翻盘

4月7日，企鹅电竞发布退市公告。在公告中，官方解释道，由于业务发展变更，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括其网页端、App端、PC端）将于2022年6月7日23时59分终止运营。

作为一个直播平台，直播业务的失败严重影响了企鹅电竞打造宏伟电竞生态的愿景。随着过去几年虎牙、斗鱼、B站、快手等相继在电竞生态构建上加速发力，企鹅电竞迟迟未能形成独家竞争力，这也直接导致了它的“一路逆风”，最终堪堪收场。

当下，游戏直播俨然一个“传统行业”，相对枯燥又平稳地向前发展着，未来一段时间内，整个市场唯一的劲爆看点，或许就是后起之秀B站、快手、抖音等能否在虎牙和斗鱼的霸主地位下，获取更多市场份额。

6.Axie融资1.5亿美元，或将继续引领 NFT 和区块链游戏领域

4月8日消息，区块链视频游戏Axie Infinity的开发商Sky Mavis宣布已经筹集了1.5亿美元的资金，以补偿受到最近黑客攻击影响的用户。本轮融资参与者包括Animoca Brands、a16z、Dialectic、Paradigm和Accel等。

这笔钱将帮助为金融机构提供网络和市场数据的Coin Metrics公司为国际扩张和新产品的开发提供资金，包括去中心化金融和DeFi应用度量。这笔融资将使Axie能够加快其业务和产品路线图。

Axie Infinity 不仅仅是一个游戏、一个社区，它是一个拥有治理体系、庞大人口和活跃经济的原型王国。将来Axie Infinity 的王国不仅会持续存在，而且会蓬勃发展。此外，这也是一个展示 Web3 和开放元宇宙如何围绕共享网络效应的好机会。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

• 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2022年4月4日——4月9日iOS游戏类畅销榜中，《王者荣耀》霸榜一周。

腾讯旗下产品本周依旧势头强劲，榜单前两名完全由《王者荣耀》与《和平精英》把持，《英雄联盟手游》、《QQ飞车》、《穿越火线：枪战王者》、新品SLG游戏《重返帝国》也持续在榜。

此外，本周网易游戏《梦幻西游》、米哈游《原神》与阿里游戏《三国志·战略版》等表现依旧十分强劲，畅销榜排名稳定在Top5内。

新品方面，作为一款魔幻题材MMORPG手游，紫龙游戏《龙之国物语》自3月30日上线以来，获得了不错的表现。本周该作稳定在国区App Store游戏畅销榜TOP10内，最高排名Top7。

中国香港市场

中国香港市场2022年4月4日——4月9日iOS游戏畅销榜中，大陆在港游戏方面，腾讯《PUBG MOBILE》、阿里游戏《三国志·战略版》、中手游《真·三国无双霸》、米哈游《原神》进入Top5。

此外，字节跳动《RO仙境传说：永恒守护的爱》、完美世界《梦幻新诛仙》、网易游戏《明日之后》、三七互娱《云上城之歌》、创酷互动《叫我官老爷》等也进入了香港App Store游戏畅销榜Top10榜单。

中国台湾市场

中国台湾市场2022年4月4日——4月9日iOS游戏畅销榜中，成都露珠科技、腾讯游戏、吉比特、三七互娱、米哈游等国内公司旗下产品在榜。

其中包括腾讯游戏《传说对决》、吉比特《一念逍遥》、三七互娱《叫我大掌柜》、米哈游《原神》以成都露珠科技《永夜星神》。

成都露珠科技是一家移动游戏海外发行商，专注于游戏海外发行领域，主要从事移动游戏发行等业务。公司曾在港台地区发行了《君行天下》，在越南地区发行了《通天西游》和《剑雨逍遥》等移动游戏。

• 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2022年4月4日——4月9日美国iOS游戏畅销榜中，腾讯游戏《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》、米哈游《原神》进入TOP10。

随着《原神》2.6版本和全新5星角色上线，近期米哈游在欧美、日韩等海外地区App Store排名都获得了阶段性上升。

日本市场

日本2022年4月4日——4月9日iOS游戏畅销榜中，网易游戏、米哈游、有爱互娱、乐元素等在列。

其中表现最佳的为米哈游《原神》，在日本App Store游戏畅销榜Top10榜单连续打卡一周。

此外，有爱互娱《放置少女》、网易游戏《荒野行动》、《第五人格》、乐元素《偶像梦幻祭》以及阿里游戏《三国志·战略版》等在本周也成功进入Top10榜单。

韩国市场

2022年4月4日——4月9日韩国iOS游戏畅销榜中，《地下城与勇士手游》稳坐头把交椅。

国产手游除“老熟人”米哈游《原神》外，莉莉丝《万国觉醒》、阿里游戏《三国志·战略版》、三七互娱《云上城之歌》等也成功打入韩国App Store游戏畅销榜Top10。

印度市场

2022年4月4日——4月9日印度iOS游戏畅销榜中《PUBG MOBILE印度版》依旧霸占榜首之位。

中国游戏厂商方面，米哈游《原神》、FunPlus《State of Survival》、腾讯游戏《使命召唤手游》、龙创悦动《帝国崛起》、top4fun《战争之吻》、TOP GAMES《文明帝国》等进入印度App Store游戏畅销榜Top10。

三、买量市场

Date-Eye数据显示，2022年4月4日——4月9日重度手游买量榜单Top10中，腾讯游戏《重返帝国》位居第一。

纵观每一周的买量榜单，头几位总能见到几款SLG游戏的身影。尤其是《三国志·战略版》和《文明与征服》更是榜单上的常客。由于自身渠道海量的用户群，腾讯往年的产品策略中很少有持续买量的做法。但在《重返帝国》上，腾讯却一反常态。

竞核认为这可能是出于两方面考量：由于如今的SLG很强调连续性与社交体验，为了保持玩家的新鲜感，就需要厂商采用长期投放手段吸引新玩家、回流老玩家，从而保证用户活跃度与留存率。

其次SLG赛道市场内竞争者过多，通过持续买量保证游戏热度、是防止玩家流失是保证自身市场份额的有效手段。这也侧面印证了如今SLG品类激烈的竞争形式。

《重返帝国》在买量和品牌上的投入都非常大，整合资源集中在内渠，外渠除在微博比较统一，其他渠道传播较为分散。作为国内SLG市场的头部产品，它们的成功与大规模、高强度、全覆盖的效果广告投放是分不开的。

在长线运营思路上，《重返帝国》在未来很有可能会和《三国志·战略版》、《文明与征服》一样采用长期买量策略。

四、游戏版号审批情况跟踪

自2022年7月22日国家新闻出版署发布游戏版号以来，至今仍未有新的版号信息发布。据竞核统计，截至2022年4月9日，2022年共计发下0款游戏版号。

2022产品上新方面，截至4月9日腾讯游戏推出了5款，字节跳动1款，网易快手本年度暂时还没有新产品正式上线。

面向游戏投资领域，本周暂无腾讯、网易、B站投资收购新消息。

五、一周大事件

行业动态：

4月4日：2022年Q1手游收入210亿

Sensor Tower最新报告显示，2022年第一季度手机游戏的全球收入情况。腾讯的《王者荣耀》以 7.35 亿美元（约合人民币46.7亿元）的收入位居榜首，腾讯的《绝地求生》以 6.43 亿美元（约合人民币40.9亿元）位居第二。第三名是米哈游的《原神》 该季度创造了 5.51 亿美元（约合人民币35亿元）的收入。

4月6日：育碧公布《彩虹6号手游》

育碧终于公开了《彩虹六号M》的首支预告片。育碧表示，《虹彩六号》即将来到手机平台。玩家将可以使用来自世界各地的特勤干员们于「银行」或是「边境」等充满可破坏环境的 R6 经典地图中获得胜利。这是一款第一人称多人策略性射击游戏，根据育碧官方的旗育碧蒙特利尔工作室的说法，《彩虹六号 Mobile》将会在2022年下半年正式推出，将会上线 Android 和 iOS 设备，并且作为免费游戏推出，为移动设备带来“真正的”彩虹六号围攻体验。

4月6日：国产RPG《沙石镇时光》发售日期公布

重庆帕斯亚科技宣布，旗下模拟经营角色扮演游戏“时光系列”的最新续作《沙石镇时光》，将于5月26日在Steam/Epic平台全球同步发售抢先体验版，定价24.99美元（人民币78元）。

4月7日：Niantic收购NZXR

《宝可梦GO》开发商Niantic以未公开的价格收购了VR领域的专业公司NZXR。这是Niantic去年收购Scaniverse、Hoss、Lowkey和8th Wall后进行的第五次收购。早在2021年11月，Niantic就宣布将其大量的AR工具作为Lightship开发工具包的一部分，分享给所有人。Niantic表示，如果能通过虚拟世界将人们导向真实世界，将能给人们带来最大程度上的快乐，与科幻小说中的元宇宙不同的是，一个“真实世界元宇宙”将改善我们数千年以来对现实世界的体验。

4月7日：沙特王子旗下EGDC收购《拳皇》开发商SNK

沙特王子旗下的公司EGDC收购了《拳皇》开发商SNK，官方在公告中表示此次收购将会加强SNK的开发能力，SNK在游戏领域用于许多著名IP（合金弹头、拳皇、饿狼传说等），在未来具有发展潜力，符合游戏行业的增长预期。

4月8日：Epic宣布将与乐高合作共建元宇宙

Epic游戏宣布将与乐高集团建立长期合作伙伴关系，两家公司将共同开展一项针对儿童和家庭的元宇宙项目。在这份合作声明中，两家公司表示将分享各自丰富的经验，以确保下一代互联网的设计将以儿童健康为核心。声明中提到了乐高集团和Epic游戏达成一致的三条原则：1.把安全和福祉放在首位，保护儿童的游戏权利；2.以孩子的最大利益为先，保护孩子的隐私；3.给孩子和成人提供工具，让他们能够控制自己的数字体验。

4月8日:《死亡回归》获年度游戏

2022年英国电影和电视艺术学院大奖公开了各奖项的获奖结果，其中《死亡回归》毫无疑问成为了最大赢家，包揽了「年度最佳游戏」、「最佳音效」以及「最佳音乐」在内的三项大奖。获得了TGA年度游戏的《双人成行》获得了「最佳原创作品」以及「最佳多人游戏」大奖；《瑞奇与叮当：时空跳转》获得了「最佳技术成就」以及「最佳动画」大奖。

电竞动态：

4月4日：英雄联盟解说杯季中赛开赛

“2022 Mid-Season Restaurant（MSR），解说杯季中赛卷土重来。各大解说齐上阵，备练了好几天，终于正式开赛。参赛队伍共七支，比赛时间从下午四点开始，至晚上十一点。揭幕战由米勒领衔的雄风队直接对阵管泽元的T2队。同时特别邀请观赛嘉宾：Zz1tai姿态、RNGLetme、AmazingJa0a为大家带来精彩的赛事报道。

4月6日：2022LPL春季赛继续延期

为全力配合疫情防控工作，保障选手、工作人员的健康和安全，经英雄联盟赛事委员会评估、并与各俱乐部充分沟通后决定——原定于4月8日恢复的季后赛赛程将延期至4月12日起继续在线上进行。春季赛总决赛比赛时间将另行通知。

4月8日：LGD选手“Jay”终身禁赛

英雄联盟职业官方公布了有关于LGD战队中单Jay的处罚公告：LGD中单Jay存在影响LPL比赛公平性的不正当行为、并参与非法组织的有关英雄联盟赛事的投注，将其终身禁赛。随后LGD官方作出回应，表示证据确实，俱乐部决定对陈波（ID：Jay）作出开除处理，并且保留追究法律责任的权利。LGD俱乐部也会持续进行内部调查。

4月9日：PCL官方赛事发布2022PNC全明星赛回归

期盼已久的2022PNC全明星赛即将于6月中旬在泰国曼谷举行，全球各大赛区人气选手将组成超级明星队，彰显赛区实力、竞争明星赛冠军。2022PNC全明星赛将于6月16日至19日（周四至周日）举行，总奖金为50万美元基础奖金+应援奖金。本届全明星赛为期4天，其中3天采用“积分赛制”进行比赛，1天为特别活动比赛。

财报动态：

4月7日：吉比特2021营收入46.19亿元

吉比特发布了2021年年度财报，报告显示吉比特2021年营业收入46.19亿元，同比增长68.44％；归母净利润14.68亿元，同比增长40.34％。这主要得益于《一念逍遥》《鬼谷八荒（PC 版q）》等新上线游戏贡献收入，以及《问道》《问道手游》收入相比上年有所增加。吉比特还拟向全体股东每10股派发现金红利160元(含税)。

下周（4.11-4.17）开测新游：

据游资网统计，下周开测新游的大厂有腾讯、快手、B站等。

其中《诺亚之心》是祖龙娱乐研发、腾讯发行的一款MMORPG游戏，该作将于4月13日正式上线。目前该作官网预约量已超800万人，TapTap评分8.0。

此外，由上海塔人网络研发、快手发行的《魔力宝贝：旅人》将于4月14日开启删档计费测试；由字节跳动全资子公司杭州看潮信息咨询有限公司旗下MMC Society 研发的末世科幻手游《代号：降临》将于4月15日开启测试，目前该作官网预约量超过130万。

「 居家隔离Tips」