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白酒作为中国的传统酒类，其历史已有上千年之久，是世界六大蒸馏酒之一，也是中华民族物质文明的产物和标志之一。白酒包装作为酒的包装载体，很多时候抛开酒的色香味，包装给消费者留下的记忆也是极其深刻的。白酒包装作为酒文化中重要的一员，很多时候他也是一个无声的推销人员，在当下激烈的市场竞争中，消费水平的提高以及售价的提高，白酒包装已经成为酒企营销的关键环节之一，如何争取消费者对产品的第一印象，白酒包装占据重要的地位。消费者很多时候购买产品的时候是买的一种品格，一种态度，甚至是一个理念。而白酒包装设计的艺术力量，就在于激发消费者积极的需求，使之乐于消费。
白酒包装设计从属于商品本身，包装需要表达白酒产品本身特点信息，其白酒包装设计效果只有“直指性灵”，才能表达出产品的品质之美，很多时候白酒包装设计也是需要具备真实的情感传达。消费者是设计构思的主要因素，寻求商品特征与消费者心理之间的相交点，进而感染吸引消费者。
在商品日趋丰富和不断更新换代的大环境之下，人们的消费心理也在发生一些微妙变化，市场竞争变得愈显激烈，我们需要把握和引导消费潮流，注重白酒包装的情感设计。在白酒包装设计中体现品牌形象内涵，当然品牌形象内涵不仅有社会文化的，也包含消费者个人对自我形象的追求与塑造以及对自我价值的肯定。像茅台、五粮液、郎酒、洋河、酒鬼酒、泸州老窖、水井坊等白酒品牌在消费者心中已经积下了良好的口碑，消费者在选择这些白酒的时候，实际上也是对自我价值的选择。包装不仅以其物质面貌示人，而且也以其象征意义出现，展示产品以及品牌的个性。
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