曾几何时，女性内衣一直是性感的代名词。提起女性内衣，男同胞会想到T台上的维密超模，而女同胞则是会想起被勒到“不能呼吸的痛”。然而到了今天，女性内衣的定位正在悄无声息的发生巨大变化。
舒适感正在取代性感的地位，成为女性挑选内衣的首要标准。今年1月开始，在电商平台唯品会上，“无钢圈内衣”搜索量同比增长了38%，“无尺码内衣”的搜索量也同比增长了64%。女同胞开始更加在乎自己的感受，更在意内衣的舒适度，而不是性感度。
一位女性网友表示：“现在我买内衣，都是第一时间翻到下面的评论，如果评论说穿起来很舒服，我才会考虑购买。”如果说，以前女性内衣还带有悦人的属性，那么现在，女性内衣则完全朝着悦己的属性蜕变。
从整个女性内衣行业来看，也证实了这点。各大女性内衣品牌开始主打舒适感，穿着舒适的内衣获得了女同胞的喜爱。“无感”、 “基本款”、“背心式”女性内衣开始取代“聚拢”、“提升”等款式的女性内衣。
女同胞的消费观念为什么会突然转变？其实女性内衣看起来是“不能说的秘密”，但却和身体健康息息相关。根据相关数据显示，80%的女生因为不正确的穿戴文胸而患病，文胸和女性得乳腺癌的几率有直接关系。
每天佩戴过紧的文胸超过12个小时，患乳腺癌的几率高达20倍以上，如果晚上睡觉也佩戴的话，则会高出100倍。女同胞们抛弃过紧的内衣，选择宽松舒适的内衣，不仅能够带来更好的体验，也能极大降低患病的风险。
女同胞消费观念的转变，带动了消费市场的转变，一大批新锐女性内衣品牌迅速崛起。Ubras、内外、有棵树等内衣品牌销量大涨，比如说Ubras在今年开始的3个月之内，在唯品会上面的销量直接暴涨了2倍。
而传统女性内衣巨头，也察觉到了市场风向的变化。像爱慕、安莉芳等老牌巨头纷纷改变战略，不断提高内衣的舒适度，推出了一系列新产品，开始将新款内衣作为自己的主打产品。
中国女性在内衣上的消费观念变了，变得更加注重身体健康，注重自身的体验。虽然女性内衣追求性感的时代还未彻底离去，但是一个追求悦己消费，追求自我意识的时代已经开始了。
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