疫情下的春天，被这些品牌的春日营销治愈

这是创意广告的第2744期推送

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有人说今年的春天像是被疫情偷走了。的确，2022年的第一个春天就足够让人刻骨铭心了，疫情冲淡了踏青气氛，也冲淡了宅在家中的你我赏春的热情。

但好在品牌们的春日营销还是热情满满，如今春天也接近尾声，就让阿广盘点下，究竟都有哪些品牌给我们带来了疫情下丢失的春意。

三得利的广告一直以色彩搭配和标志性的日系清新感闻名。最近，三得利绿茶伊右卫门拍摄了一支短片，邀请了芦田爱菜出演。秉持着三得利广告一贯的高水准，这支春日TVC似乎让我们遇见了春天的第一抹绿。

芦田爱菜用表情挑战镜头。网友调侃：味道好不好不知道，皮肤是真的好。绿茶的养颜效果就这样被间接表达出来了，短片没有震耳欲聋的文案，也没有强感官刺激的视听，40s左右的广告完整展示了茶汤、汤色。再看文案「现酿的绿，更美味」，仿佛让人下一秒就想泡在这一抹绿色里。

春茶当季，高端绿茶品牌竹叶青与在春晚大火的舞蹈诗剧《只此青绿》合作，呈现舞绘《千里江山图》。融合青绿的舞蹈元素，竹叶青还推出了“只此青绿竹叶青联名春茶”。

两大IP的融合激发出传统文化的魅力与韵味，竹叶青的「鲜」、「香」、「色」与《只此青绿》的「清」、「雅」、「形」交相辉映，这样富有内涵的美学表达，让人觉得看广告也变成了一种享受，毕竟谁能拒绝沉浸式感受中国茶的独特风味呢？

海尔空调在3月14日推出了短片《一百年的春雨》，短片以小朋友的视角去探寻春天雨的味道，稚嫩的童声和清新的画面让人在看短片时不自觉地嘴角上扬。

短片以「谁先尝到春雨的味道」为线索，将空调的卖点连同清新自然的画面一起释出。海尔先是用“广西巴马长寿村的秘密”引起大众好奇，再公布长寿的秘密是该地区空气常年PM2.5<5，森林覆盖率高达78.61%。最后再用“通感手法”传递海尔让你在家也能呼吸森林风，享受和“长寿村”一样的空气质量，这样感同身受的表达，很难不让人也想跟着村民一样长寿。

当下正值桃花盛开，粉色的花骨朵除了长在枝芽上，也长在RIO与潮玩IP RiCO的春季限定联名礼盒中。这次礼盒的推出可谓是少女心满满，盲盒+限定饮品+配套吸管的搭配限量10000套，光看这颜值，就让很多人蠢蠢欲动了。

此次RIO春日限定的推出不仅抓住了季节元素上的热度，潮玩与饮品的结合，也十分符合当下年轻消费群体的审美与追求创新的特点。通过联合，双方品牌也能相互转换粉丝群体，达到1+1>2的效果，可以说是一次成功的跨界。

元气森林的樱花白葡萄味汽水是其季节限定款的“老将”了，但这次老将出马还带了新技能。元气森林在这常规款基础上推出「温变」特别款，即当冷藏温度低于8°C时，温变瓶身会绽放出朵朵樱花，预示着春天的到来。元气森林通过在包装上的小升级，为消费者们制造差异化的惊喜体验，不得不说有被闪到。

围绕这款新品，元气森林还发布了情感三部曲，片中春天甜甜的恋爱气息，伴随着樱花绽放，诠释着悠闲与自由，日系的清新感也在轻松欢快的背景音乐下随之释放，被这份来自春日的心动魔法击中，阿广不是没有想过要把生日搬到春天过。

当你问饿了么春天在哪里时，它会回答你“春天当然在春天的美食里”。饿了么联合22款春季新品一起过春天，一首脍炙人口的童谣配上童真的插画风宣传片，一下子就把观众带回到那个无忧无虑的童年。

没有什么比一首《春天在哪里》更能让人意识到春日的到来，饿了么通过#请回答春天在哪里#的话题设定，来进行品牌春季限定的串联。既为入驻的餐饮品牌增加了曝光机会，也通过天真浪漫的画风和怀旧歌曲发掘大众的记忆敏感点，让人仿佛回到了童年。

在3月20日国际幸福日来临之际，999感冒灵发布了一支名为《种春天》的治愈系短片，通过4个暖心小故事，将人间的温暖传递给大家。不少网友在看完短片后表示，片中的人物就是“世另我”，引发了不少共鸣。

999感冒灵一直围绕「暖暖的，很贴心」这一slogan进行品牌情感表达。继2017年发布的《有人偷偷爱着你》后，这次看起来有些相似的风格在内容上却有另一种不同的情愫在。此次结合疫情的大背景，短片以季节上的春天如约而至，与生活上的春天不一定会准时到达进行对比，通过前后的剧情反转来突出「灰暗的日子会过去，阳光也将如约而至，你就是温暖本身」，同时在“幸福日”这一节点发表《种春天》这样的短片，本身也寓意着一种希望。

和春天联名是一种怎样的体验？老板电器就和春天一起创作了一支纪录片《无味不知春》，将原本单调的内陆海洋食材与四个城市的四种春菜相融，创造出独特的“咬春宴”。

品牌短片拍出了《舌尖上的中国》即视感，一向很懂厨房的老板电器将纪录片分为寻春、踏春、寄春和庆春这四个章节，最具巧思的是将理想、亲情、美食也一并揉进，以情动人。从土地孕育出的不同“鲜味”，也尽显现代烹饪科技加持下的中国时令饮食之美。虽然影片略长，可能在传播上会有些影响，但的确让消费者看到了老板电器感性的一面。

饿了么刚给上海写完诗，这两天又给厦门寄手写信了。在春日到来之际，饿了么推出一支创意TVC，片中选择了厦门最具文艺气质的5个场景进行拍摄，为我们带来了一系列富有地域色彩的春日故事。

选择符合城市气质的方式进行营销，饿了么很好地抓住了厦门「文艺」这一关键词展开，BGM也与短片整体的气质很搭。片中的旁白以来自不同地点的书信形式展开，乍看之下，更像饿了么在厦门拍了一支vlog，平平淡淡，很适合一个人的时候观看。

在3.21特步跑步节这一节点，特步通过春天各个城市不同的味道和城市地标进行结合，推出了一支生活气息浓厚的品牌概念短片《跑一个春天，跑一阵花香》。

短片通过洞察到跑步时，最易被放大的感官就是“嗅觉”展开。花开的味道、海洋的味道、沿街空气清新的味道，城市的各地标被很巧妙地融合进片中，让不同地域的观众深感共鸣。影片结尾，跑步者的呼吸和脚步声像在和跑出逆境的人致敬。

这个春日，饿了么的春日营销可谓是亮点满满，先是发布了《春天在哪里》TVC，紧接着又开启文艺范给厦门寄了手写信，再来就是携手汉堡王和荣宝斋馆藏的齐白石先生画作，打造了一场中西对话的跨界新营销。

提取齐白石画作中的经典元素，把妙趣春色穿上身，推出联名限量的「踏青青桶包」，这波中西合璧向我们尽情地展现春天在美食和画作里。同时片中“青青堡堡举高高”，“青青楚楚薯一薯”，“青青松松吐圈圈”，三个谐音梗也是融合了产品和季节的特点。饿了么此次「就算宅家，春光也能外送上门」的操作属实是收获了一波好感。

看了上面这些品牌春日的营销，有哪些最能给到你惊喜呢？

其实不管是品牌拍宣传片还是跨界联合，或是在包装上花心思，本质上都是为了与消费者产生互动的同时，也使其感受到春天的美好，从而创造出“情绪价值”的拉动销售。

虽然这个春天是令人遗憾的，相信很多人还没有真正地看过春天娇艳欲滴的鲜花，尝过满口鲜嫩的春笋，但好在还有这些品牌的春日营销陪伴我们为春天画上一个圆满的句号。

总之，希望疫情早日过去，山河无恙，人间皆安。