视频融入社交平台，会成为下一个现象级应用领域吗？

近些年，社交媒体向视频内容的大规模转移已经成为不少企业的常态，在此背景下很多人认为社交的未来在于视频，视频内容更是可以成为社交媒体的基本形势。如果将目光放到18年前，这个想法其实是不切实际的。

2005年，26岁eBay工程师陈士骏离职创办 YouTube。“You”代表社交，“Tube”代表视频，这个名字揭示了创始人对它的初始定位：YouTube 要用视频的方式来颠覆社交。但是很快，陈士骏发现YouTube没有太多互动社交的元素，人们的社交圈子不在上面。YouTube用户可能会认识新朋友，但基础是别人喜欢你的内容而不是人与作者成为朋友。

那么为什么，在这两年视频开始成为社交媒体策略的核心部分呢？研究君认为主要有四个方面的原因导致。

视频内容更吸引人

与传统的静态文字或图片内容相比，视频更具动态性和吸引注意力的特点，因此观众更愿花时间去看视频，听/看别人讲述。如此同时，几乎所有的社交平台开始改变，或者说是增加视频观看入口，以吸引用户花费更多的时间在社交网络上观看其他人的个人视频。

数据显示，2021年与2020年相比，人人都可以成为“创作者”的YouTube的订阅量增加了23.5% ；2021年美国职棒大联盟球队在所有社交媒体平台上的视频内容，增长率达到了惊人的164% 。当我们在贴吧、某新闻app上查询内容时，可以随处可见“插入”的视频内容，而我们也不知不觉中开启了“下滑键”，在以文字主导的app上看起了一连串的视频内容。

可见，即使在不同的行业中，视频是获得和保持用户注意力这一方面，有得天独厚的优势。

视频成为日常社交活动的一部分

在过去的两年里，我们的生活方式和与他人的互动方式发生了巨大的变化。举个简单的例子，疫情期间的居家生活，让视频开会、视频拜年成为了一个新常态。总的来说，我们在社交媒体上花费的时间越来越多。2020年，国人在社交媒体上日均花费达到了2小时，一年也就是700+h。

我们的日常生活习惯也更多地转向了视频。获取信息、想要知道这个世界发生了什么事，看视频是一个直接有效的办法。据Statista数据显示，在2020年，美国成年人每天花三个半小时观看电视视频内容，每天花1小时43分钟在设备上观看数字视频。

与此同时，随着人们待在家里的时间越来越多，社交视频的使用不仅在移动设备上有所增加，在联网电视上也是如此。《2021年流媒体社交指南》报告中显示，2021年YouTube在大屏幕上的浏览时间占比超过25% 。社交视频现在无处不在，积极主动的企业会加速其视频内容的丰富，以满足用户的日常生活习惯。

竖版视频、小视频成熟

作为一个“老派”的自媒体从业人员，在以往的内容创作上，研究君非常不愿意使用“竖版”照片，因为竖版照片对于排版和观看的体验都不佳。同样的，在以往的新闻媒体、社交媒体中，如果使用竖版视频会给人“粗制滥造”的感觉，短小、毫无拍摄手段，但是又几近真实的小视频同样让传统媒体人不做首选。

而当下，竖版视频、小视频已经成为所有社交媒体的常态。在我国，特别是在抖音、快手等现象级app中，竖版视频、小视频的内容这几年得到了爆炸式增长。此类视频在源头上便于拍摄，也不需要什么专业技能，观众的“竖版”手机也可以提供更好、更便捷的观看体验。

在竖版视频、小视频内容的观看上，用户已经被培养出了“滚动”社交内容的习惯，在抖音等app上，竖版视频格式更是可以无休止地滚动，观众在一个个视频中花费了堪称巨量的时间。

视频内容更方便“生意”的完成

前文也提到过，研究君是一个“老派”的人，所以在购物时更倾向于传统的网购app，但是我不得不承认，身边的亲朋好友越来越喜欢在社交视频app上购买产品，因为可以更加立体的接触到产品，对所买的产品做到图片、文字以上的“了然于心”。

如果深入经济学的知识我们会发现，个人在做购买决定时有很大程度依赖于他人意见的情况。所以，越来越多的人在购买行为之前都会找相应的视频进行详细的了解，而这个视频充当的就是被依赖的“他人意见”。同时，在视频或者社交主题的下方，用户看到更多关于自己感兴趣的产品内容，这为决策过程提供了便利。