导读:前有“男人都该锯腿”,后有“女人脚更臭”,不挑事就不会卖货吗?
近日,关于知名日用消费品品牌宝洁不当文案一事,引发了一些争论。
不奇怪,这事儿最终还是没能阻止上升到性别的话题的高度。虽然不想碰这个敏感的话题,但既然事情已经发展到了这个地步,还是有说两句话的必要的。
事情大概是这样的,3月13日,宝洁官方在某平台账号中发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》的文章。
标题涉嫌侮辱女性,文章内容也出现了多处类似的句子,比如:“女人头发比男人脏一倍”、“再爱干净的女人,内裤都比男人脏”等等。
事情引发了不少消费者的关注,很多网友质疑该文案涉嫌侮辱女性,文章的作者意图不良,试图挑起性别对立。更有网友指出,这是一种典型的PUA。
所谓PUA,原意是指“搭讪艺术家”,简而言之就是一方通过一些手段,打击对方以达到令其丧失信息,从而对自己迷恋的行为,受害者一般为女性,通常在职场和情感之中较为常见。
这里的PUA,指的是宝洁通过文案暗示女性消费者,她们的身体结构比男人更容易脏,从而让女性消费者产生自卑感,然后对其品牌产品产生迷恋,从容购买。
不管怎么说,这个文案确实存在问题。3月24日,宝洁中国就此事道歉,称公司一直提倡平等,包容和尊重的价值观,我们已经删除这篇文章,并严肃整顿该账号的运营,杜绝类似情况再次发生。
本来事情已经结束了,但网友显然不买账,尤其是关于性别的话题,热度没那么容易消退下去。
有网友指出,宝洁公司已经不是第一次做这种事情了,并翻出了陈年旧账,质问宝洁公司:为啥撤杨笠代言?好巧不巧,“杨笠宝洁”事件过去正好一年,如今又被翻了出来,怎么回事呢?
一年前,正是杨笠最火的时候,她一连接了好几个代言,几乎都被“抵制”了,原因是不是她这个人的人品问题,而是她这个人身上的标签,容易引发不良对立情绪。
宝洁就是其中之一,杨笠代言宝洁的消息传出来后,一些消费者感到不满,公开在网络上抵制她。事情越闹越大,宝洁不得不宣布撤回了她的代言人身份。
不过这一消息从未被官方证实,也有说法,杨笠只是表面被撤回,实际上依然代言着这个品牌。这都不重要了,重要的是,杨笠事件,引发了两个对立群体的争端。
比如说这次宝洁文案翻车后,不少网友不满宝洁当初对于杨笠事件的处理,售卖的明明是女性产品,为什么要听男性消费者的声音?为什么要撤掉杨笠,换成一位名声不好的男性代言人?
对于这些质疑,宝洁官方百分之百不会回应,一旦回应,恰恰置自己于不利的地位,所以他们会选择沉默,这些声音自然会慢慢消亡。
那么这些网友的质疑合理吗?不合理,一码归一码,文案的事确实不妥,但这事儿宝洁做得没错。说宝洁没错,并不等于否定了杨笠这个人,更不代表杨笠所遭受到的“网暴”是正确的。
首先,杨笠本人没有问题,她只不过是在节目中说了一句“普信男”之类的话,这些玩笑话绝无问题,掀起对立情绪的不是她,而是利用她言论的人。
其次,杨笠虽然是无辜的,但不能否认,现下的确形成了某种客观存在,杨笠被冠上了“女权”的标签,她的出现,就必然会引发不好的争端,这是问题所在。
有什么证据吗?杨笠因为代言宝洁,现身带货直播间,结果直播间瞬间成为了“女权”集结地,大量用心不良的网友纷纷前来,发布一些不当言论,误导更多的网友,影响极其恶劣。
一个人被一群人利用了,这个人需要消失,来降低更广泛的危害,这是悲哀之处,也是无奈之举。如果有人在一年之后还揪着这事儿不放,那只能说明这些人意图不良。
再来说回商家,无奸不商,无利不往。
为了销售额,为了卖货,某些商家明知道一些情绪是不好的,依然利用这种情绪,通过隐晦的文案,来迎合某些消费者的心理,激化矛盾,隔岸观火,从中渔利。
宝洁是一个,前段时间在38妇女节之前营销“女神节”的某网店也是,只不过情况反了过来。宝洁是先抑后扬,某网店是先扬后抑,用“应该把所有男的腿都锯断10cm”,来刺激极端消费者:把你们捧得舒舒服服的,还能不买我的产品吗?
前有“男人都该锯腿”,后有“女人脚更臭”,现在的商家,难道不挑事就不会卖货了吗?
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