把“太原礼物”带回家

天龙山艺术中心推出“晋脉文蕴”文创产品展。米国伟 摄

喜欢需要理由吗？不需要吗？需要吗？讲真，大部分时候还是需要的。

生活在太原的市民，还有穿越山河来认识太原的游人，喜欢这座城市的什么？答案，当然有很多，比如连接过去与现在的老街、博物馆里“活着”的宝贝、不急不躁的厚重底蕴……

刚刚过去的一场突发疫情，太原快速、科学应对，体现“太原高度”，跑出“太原速度”，突出“太原精神”，展示“太原力度”，彰显“太原温度”。对疫情高效而不乏温情的处置，获得新华社、人民网的高度评价。

经此一“役”，市民想抱住太原，狂亲。硬实力让城市更强，软实力让城市更惹人爱。软硬兼济，才是太原的品格。

特此，我们推出“爱上太原的N个理由”系列报道，从文创、非遗、大景区建设、红色文旅等方面，带领大众“打开”太原，共同感受这座城市的美好。

我市在此次疫情防控遭遇战中，各级各部门落实党中央国务院决策部署、省委省政府工作安排及市委市政府工作要求，坚定信心决心，保持定力恒心，守牢守好疫情防控太原阵地。阵地坚固，人们的生活又回归春天。

南风知我意，吹梦到并州。

虎年春节，游在太原、玩在太原的游客两百多万人次，“逛吃逛吃”嗨玩的同时，还把“太原”带回家。左手一壶宁化府陈醋，右手一包六味斋酱肉，乡愁是携带来去的礼物。

除了传统意义的太原“老品牌”，在晋祠、天龙山、太原古县城等景区，体现太原特色文化内涵的各类文创产品，成为大众最爱的“太原礼物”，乡愁是心意缠绕的浪漫。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的火爆，使文化创意产品的能量直接“破圈”。

太原文创，也在春风荡漾里“放歌”。经过不断创造性转化、创新性发展，太原的文化创意产业，在我市的文化旅游产业体系中，占得一席。

文创乘风破浪

文化创意产品，是依托文化资源，通过创意转化、科技提升，形成各种形式的以文化为核心内容的产品。文创越来越受到大众欢迎，不管逛博物馆还是游景区，选购文创产品，就是把欢乐记忆具象化，把特色文化揣回家。

晋祠博物馆文创店里，晋祠全景雪花釉系列、图图卡、系列手提袋、纸雕灯等文创，让游客看了又看。作为首批省级文创开发试点单位，晋祠博物馆在文创开发上一直发力。

“作为传播和弘扬优秀传统文化的一种手段，文化创意产品携带着典型要素，承载着时空变迁，彰显着文化基因。”晋祠博物馆赵涛介绍，作为文物旅游景区，晋祠文创产品研发拥有较长历史，早期以旅游纪念品开发为主，对典型元素的理解和运用较为简单。2019年1月，晋祠博物馆成立太原胜境文化发展有限公司，打开文创研发新局面。

目前，晋祠文创产品涵盖了艺术品、旅游纪念品、复仿制品、生活用品、图书音像制品五个大类，在元素提取上形成了晋祠全景、古建筑、彩绘泥塑、铁人铁狮、碑刻题记、楹联匾额、泉水河流、古树名木、姓氏文化、馆藏文物十大系列，在售产品近百种。晋祠合作开设的“晋祠姓氏文化馆”“晋祠礼物：晋祠文创旗舰店”，成为游客的必打卡地。2021年，晋祠文创研发获得市级文化产业发展专项资金扶持，更上一层楼。

文化自信凸显

攀山途中，望山峰。赵涛表示，晋祠文创产品研发还要拓宽思路，加强典型元素挖掘。

“晋祠具有深厚的历史底蕴和丰富的文物资源，当前典型元素的挖掘只局限在几个明显的点位上，如：建筑、彩塑、难老泉、周柏、《晋祠之铭并序》碑等，还有大量的元素值得挖掘。”赵涛说，深入细致研究晋祠馆藏可移动和不可移动文物的同时，寻找更多具有晋祠典型特征、开发潜力、市场价值的元素，“转换思路和角度，产品要超越实物载体，从文化角度挖掘晋祠的内涵和价值，像晋祠历史典故、名人、诗词等，把晋祠文化赋予不同形式的载体，实现文化和历史价值的更广泛传播。”

线上线下融合，已经成为文创推广的重要方式。晋祠正在谋划开设网上商店，打通文创销售渠道，“我们也在尝试建立文创商店联合经营模式，通过集中优势资源、节约开发成本、拓宽销售渠道，来实现产品互通、渠道互联和利益互享。”赵涛介绍，下一步，将通过自主经营或合作经营，将实体店开到各文化场馆、高铁站、机场等“窗口”，让“文化太原”第一时间就进入游客视野。

传统触手可及

好的文创，要有内涵挖掘，要有时代特色，还得贴近百姓生活。

太原古县城“太原有礼”文创店，每逢节假日，人流穿梭，游客对太原本土文创的喜爱可见一斑。“家里有矿”煤球冰箱贴、“游览山西”手账本、“太原浮世绘”收音机，成为游客喜爱的文创排名前三。

这些文创产品，出自太原有礼文化创意产业有限公司（以下简称“太原有礼”）。“太原有礼”是我市重点文创单位，太原古县城内的清明上河图数字展览馆、宫囍龙凤呈祥数字展览馆、四景堂综合文创空间，太原方特文创旗舰店等，都是其经营的特色文旅项目。

“太原有礼”品牌部部长宋旭青介绍，太原文化IP的文创设计与研发，是文化产业核心，文创的涵义很广，产品重要，渠道也不能缺。比如，宫囍龙凤呈祥数字展览馆就是与故宫博物院合作，在太原古县城打造的全国第一家落地项目，以数字技术赋能传统文化，通过展演演绎、文娱沉浸、互动体验等多种形式，助推中华精神遗产的传承，“文创不仅能带走，还能体验。”

有品质、有价值内涵的太原文化创意产品，不仅是“礼物”，还是“记忆”，是“心意”，折射出太原文化的魅力。

短 评

这就是太原

太原是什么？是方正的城市格局、梦幻的城市街区、淳朴的城市表情，是这里留在每一个人心中的精微变化、点滴美好……是面对疫情时，上下一心的携手同行。

5000多年文明史、2500多年建城史，太原以深厚文化底蕴涵养城市气质，筑造精神家园。依托541处文物保护单位，结合自然景观禀赋，太原正努力建设国际知名文化旅游目的地。

城市每一个前行的脚步，都会留下痕迹。2022太原市春节联欢晚会上，原创国风舞蹈《宋时芳华》一亮相即“出圈”，33位演员演绎的晋祠圣母殿侍女，端庄不失活泼、稳重兼有灵动，太原文化IP以创新的形式，让大众记忆深刻。

优秀的传统文化，通过传承创新、挖掘精神意蕴、紧握时代主题，与现代生活相融共通，就拥有了强劲而恒久的生命力。

在不同的时刻和场景里，我们都能感知到太原的深厚文化。这些看似无形的力量，正在新时代汇聚、生发，上升为精神和风范，以一种更为时尚、更接地气、更加高效的方式，自信优雅地展露给世界：“这就是太原”。

来源：太原日报