万代的2021：收入450亿元，高达和龙珠贡献126亿

万代南梦宫的IP与业务表现。

作者：トトロ

近日，孩之宝、乐高、万代、美泰、Funko等公司陆续发布2021年度业绩，三文娱将逐一解读，回顾：孩之宝和美泰的2021

今天我们来看看万代南梦宫集团的过去一年（上一季度回顾：万代等日本六大玩具公司新季度表现：高达鬼灭等IP带动，全面增收增利）。

2021年度，万代总体销售额8257亿5800万日元（约合人民币450亿元），同比增长12.37%；当期归属股东纯利润599亿6300万日元，同比增长8.25%。实现大幅增收增益。

虽然2021年依旧受到疫情影响，万代国内外多个地区的零售店、实体娱乐设施不得不停业，得益于家庭游戏及面向核心粉丝的玩具等销售情况良好，带动全体，业绩从上一年度的疫情重击中恢复。

根据万代的中长期计划，2022年它将进一步加大IP创出投入，计划在2024年实现销售收入1兆1000亿日元，营业利润1250亿日元。

万代各部门事业情况

具体先来看各部门事业情况。

包括家庭用游戏在内的网络娱乐事业，2021年度销售收入同比下降6.84%，为3261亿8600万日元。

其中，网络内容方面，销售额1855亿日元，同比下降11.3%。依旧是主力的经典手游支撑，如《龙珠》《海贼王》等系列。

此外得益于四季度新发售的新游戏《机动战士高达 U.C. ENGAGE》《futsallboys》《Tales of Luminaria》《转生史莱姆魔王与龙的建国谭》《偶像大師 SideM 明日之星》，以及经典游戏的持续畅销，扭转了之前持续减收的局面。

家庭用游戏方面，销售额1239亿日元，同比稍有下降。

值得一提的是，一季度（2021年1-3月）发售的新续作《小小噩梦2》表现出色，发售不久便突破100万部销量。

二季度发售的《SCARLET NEXUS》也取得了良好开端。总体来看，2021年万代全球持有的家庭游戏总数量同比增长9.62%，为4537万3000支，全年新发售游戏IP57个（去除本地化版本）。

整体来看，由于同比增加了新的大型IP开发和前期费用，2021年网络娱乐事业利润同比下降14.04%，为470亿5900万日元，作为万代与玩具业务并驾齐驱的游戏事业陷入苦战。

值得一提的是，11月，万代南梦宫娱乐与网络游戏的顶级开发公司softgear进行资本业务合作，扩充网络游戏事业的同时，共同推进游戏开发，提高技术，为用户带来更高品质且丰富多彩的服务和产品。

玩具事业方面，全年业绩屡创历史新高，2021年玩具事业销售额3621亿9800万日元，同比增长30.61%，利润536亿5400万日元，同比增长56.74%。

一方面“机动战士高达”“龙珠”“鬼灭之刃”等新老IP依旧是收益支柱，系列模型、手办、机器人等面向成年消费者的商品，通过网络销售、市场营销及在海外良好的发展势头，依旧保持高收益。

4月，为了纪念《攻壳机动队》剧场版上映25周年，推出了“攻壳机动队 草薙素子”手办。

同月，还与Medicos Entertainment联合推出了《怪物事变》角色手办，均表现良好。

上年同期受到疫情影响的、面向娱乐设施的景品等商品也逐步恢复。

同时，2021年推出的万代经典电子宠物“拓麻歌子”新系列产品带领该系列重回大众视野。

除《鬼灭之刃》等新IP商品持续大受欢迎外，万代的非卡通形象商品如食玩、扭蛋、面向北美推出的《数码宝贝》《龙珠》的集换式卡牌及食玩等玩具周边商品继续保持上一年度的良好势头，实现了超预期业绩。

海外市场，全年积极扩大北美、中国等重点市场的玩具销售种类及销售路径，拉动销售额。

在中国，奥特曼系列和假面骑士系列的商品表现突出。万代将继续推进全球化战略，推进面向成年消费者的高端商品和亲和性高的商品，进一步加强玩具事业与数字事业合作。

各大IP的年度销售

具体来看万代各IP的年度销售情况：

排在首位的依旧是《龙珠》，销售额1280亿日元，同比下降7.04%；

紧随其后的是《机动战士高达》，销售额同比大幅增长24.7%，为1035亿日元；

《海贼王》销售额排在第三位为436亿日元，同比增长16.89%；

第四位《假面骑士》287亿日元，同比下降2.71%；

第五位《火影忍者》241亿日元，同比增长27.51%；

第六位《奥特曼》145亿日元，同比大幅增长88.31%；

第七位《面包超人》95亿日元，同比增长11.76%；

第八位《光之美少女》60亿日元，同比下降13.04%；

第九位《超级战队》49亿日元，同比下降9.26%；

第十位《偶像活动》22亿日元，同比持平。

从各IP销售额来看，《龙珠》《假面骑士》《光之美少女》《超级战队》出现同比下降，而受到海外地区良好的销售情况带动，《奥特曼》涨幅最大，其次是《机动战士高达》和《海贼王》。从趋势上看，《机动战士高达》有望超越《龙珠》成为万代第一大IP。

（《机动战士高达》各年度、季度销售额推移）

目前《机动战士高达》是万代仅次于《龙珠》的第二大IP。

塑料模型和手办等面向高端消费者的商品，通过网络销售和营销以及海外销路的扩展，发展顺利。《机动战士高达》在疫情之前的季度销售额大多低于200亿日元，但自2020年4-6月以后，销售额稳定超过200亿日元，季度销售额超250亿日元的情况也不少。

从疫情打击中恢复的音像娱乐业务

再来看音像娱乐事业。2021年全年销售额483亿9700万日元，同比增长32.76%，利润44亿2800万日元，同比增长43.95%。从上一年度遭受疫情打击中恢复，发展形势喜人，各类演出活动逐渐恢复，开拓新的线上演出形式。

除《机动战士高达》《Love Live！》《偶像大师》等系列IP的影像、音乐大碟销售外，IP的许可证收入也为业绩做出贡献。

另外，在演唱会活动中，为了应对配信和新技术活用等环境变化，采取新形式的线上演唱会，举办次数同比增加了，带动收益恢复。

5月，万代开设了“MIRAIKEN studio”（未来研工作室），致力于次世代娱乐事业。为了应对疫情时代，提升线上娱乐品质。将以MIRAIKEN studio为据点，以万代南梦宫集团内的IP为轴心，扩大相互协作和合作。

设有高品质大型LED显示器的摄影棚，通过最新技术，实现高度影像表现，现实世界的表演者可以进入虚拟空间，在游戏、动画、互动内容等新的影像制作和表现上发挥作用。

高达引领IP创出

IP创出方面，《机动战士高达》《Love Live！》等系列的新作公开成为话题，制作收入增加了，但是由于成本先行的商业模式，对利益的贡献是有限的。

2021年万代上映了两部高达剧场版新作《机动战士高达·闪光的哈萨维》《高达Reconguista in GⅢ来自宇宙的遗产》，两部OVA剧集《高达创战者Real》《高达破坏者 对战记录》，以及一部TV动画《SD高达世界：群英传》。高达系列能够长盛不衰，跟不断推出优质的新系列作品息息相关。

随着高达人气的高涨，许可证收入也表现突出。但是可以体验巨型高达的设施“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”继续受到疫情影响。

2021年，万代的IP创出事业销售额364亿1800万日元，同比增长49.66%，利润16亿92万日元，同比下降65.49%。

上图是音像娱乐及IP经营事业中的主要项目年度销售情况，动画制作、许可证、配信及演出活动等销售额765亿日元，同比大幅增长67.03%，大碟销售额125亿日元，同比增长16.82%。均受到好评作品的人气带动，正从疫情的打击中恢复。

根据万代最新发布的中期经营计划，面向IP创出的影像投资，今后3年（2022年4月～2025年3月）间将制作120部作品，预计投资350亿日元。其中，投资新IP 32部，现有IP 88部。IP创出将作为万代接下来的重点项目发展。

2022年预计投资120亿日元，制作40部作品，其中投资新IP10部，包括漫改动画《蓝色监狱》、《Healer Girl》、女子高尔夫题材原创动画《BIRDIE WING》等，现有IP新作30部，其中高达系列4部。高达系列基本保持每年3到5部的新作。

实体娱乐扭亏

实体娱乐事业，2021年销售额828亿600万日元，同比增长26.92%，利润56亿9700万日元，去年同期为亏损状态，实现扭亏。

目前万代拥有直营店国内244家、海外21家，受到疫情打击，直营店铺数量同比在下降，但日本国内娱乐设施销售额同比增长，欧洲和亚洲的娱乐设施也同比有所恢复，业务用游戏的销售额也恢复了。

其中，2021年业务用游戏销售额2亿3700万日元，同比增长29.51%，娱乐设施销售额5亿8900万日元，同比增长25.59%，整体处于缓慢恢复中。

万代的娱乐设施全年积极与热门IP联动，如鬼灭之刃、咒术回战、星之卡比、精灵宝可梦、赛马娘、天竺鼠车车等等，推出限定周边及促销活动。

游戏机方面，万代推出《機動戦士ガンダム 戦場の絆II》《機動戦士ガンダム エクストリームバーサス2 クロスブースト》等高达系列作品。

同时还举办了太鼓达人世界级大赛，积极拉动线下娱乐设施参与度。

值得一提的是，自2020年开始，万代开设了扭蛋玩具品牌“ガシャポン（GASHAPON）”的专卖店“ガシャポンのデパート（GASHAPON百货）”。回顾：20亿元规模的日本扭蛋市场：60万台贩卖机，迎来第四次热潮

2021年2月在池袋开设的总店是世界最大规模的扭蛋玩具专卖店，设有3010台扭蛋自动贩卖机。GASHAPON百货的普通店铺规模在600台上下，上千台规模的店铺也不少。

同时，以实体娱乐设施为中心，2021年万代开启了GASHAPON的扭蛋塑料壳再利用事业及钢普拉再利用计划。

GASHAPON的扭蛋塑料壳以ガシャポンのデパート店为中心，配合推出的app，到店打卡完成扭蛋塑料壳回收等任务可以获得积分，参加抽奖等，鼓励用户参与回收。

钢普拉再利用项目则是以全国的namco店为中心，设置回收箱，通过最先进的化学回收再利用使之脱胎换骨，制作成新的塑料模型产品。