三得利、天猫、OPPO清新风广告，给你春日营销灵感

一间小屋，四季转换 少女在屋中，惬意独享自在时光在这个三月的世界沿线里， 你有找到那只春天的熊吗？喜欢是小心翼翼的，话到嘴边却转几个弯 海浪声盖过了心跳，而我用谎言包裹着真心

文|烧脑广告（shukewenzhai）

春天到了，万物复苏，多姿多彩的花花世界，已拉开帷幕。品牌们也褪去过往单调，开始释放真我展现腔调。

近年来，不少品牌们在营销路上，不断放飞、各出奇招，看腻了各种土味情话和广告，今天我们来一起去去油，看看别具一格清新向的广告有哪些。

三得利——《女孩的独处时光》

日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌HOROYOI 发布新广告。与此同时，三得利旗下经典低度酒精饮料品牌“和乐怡”更新slogan为「与HOROYOI一起度过时光的乐趣」，将品牌揉合场景和心情，进一步的传递品牌吸引力。

这支品牌片仅仅60秒，就足将生活的惬意发挥的淋漓尽致，TVC采用动画+真人的双重形式演绎，将目光聚焦于一个女生独处时随心所欲的微醺时光，通过几个不同场景的演绎，刻画少女自在独立、自在愉悦的状态，一间小屋，四季转换。一位女孩在房间里，享受自己的独处时光。

而片子的画面创意之处还在于将动漫与真人相结合，6 个不同场景的视觉和色彩搭配十分清新有感，每一个场景的变换都分别对应了HOROYOI的 6款口味，令人耳目一新。

天猫国际——《我找一只春天里的熊》

“最最喜欢你，就像喜欢春天的熊一样。”这是日本作家村上春树所著《挪威的森林》里的对白。故男主渡边对心爱的女孩绿子表白爱意的一段话。孩子一般的语气，却充满着脉脉深情和眷眷依恋。如果一个人把另一个人比作春天里的熊，说明她非常喜欢他。

基于这个创意背景，天猫国际联合视频博主孔维 W ，甄选网友投稿的 301 个关于全世界的春天的片段，打造治愈系剪辑视频《我在找一只春天里的熊》，意将把全世界的春天送给你。

“这次视频的想法是来源于村上春树的《挪威的森林》。里面有这么一段可爱的对话，关于喜欢，关于春天。熊喜欢春天是一种本能的喜欢，所以春天的熊，在短片这里你也可以理解为春天的快乐。片头我说了要去找熊，其实就是要找回春天本该有的愉悦与喜爱。”创作者曾对这支作品这样解读。

不难看出，这支在疫情最严重时创作的作品，颇有寒冬总会过去，春天将会到来的意味。

OPPOReno5——《恋恋青风》

OPPOReno5系列新色「恋恋青风」在初春上市，为了给这款新色手机预热，OPPO拍摄了一支充满青春校园气息的TVC视频，其中一共2小支，分为「恋恋青风告白篇」和「恋恋青风别离篇」，春日里，望向你的每一眼，都是告白。

TVC将小清新演绎的淋漓尽致，少男少女之间释怀和不舍之间的心情，大概就是“青”吧。没有释怀到可以转身，也没有不舍到想要挽回。

OPPO Reno5系列一向以颜值、镜头著称，赢得无数OPPO粉的喜欢，这次的新色「恋恋青风」渐变清新绿更是带来一股凉爽的青风。

从去年春天到今年春天，品牌在不断升级的过程中，一些行业趋势已初见端倪，更原生的表达，和消费者展开更深入更高效的对话。三得利、天猫国际、OPPO、如今上演的Campaign，其逻辑依旧符合这些发展趋势，也让我们看到品牌各自与众不同的闪光点。