俄罗斯入侵了乌克兰之后，欧美对俄罗斯展开了全方位的经济制裁。瑞典很多大公司，包括沃尔沃、SSAB、爱立信、Atlas Copco、SKF等，也都纷纷宣布停止在俄罗斯的生意。然而瑞典著名的快时尚集团H&M旗下的品牌Arket、COS和H&M却计划近几日内在莫斯科的Paveletskaya广场开新门店，其中Arket的店计划3月5日就开张。
俄罗斯是H&M的第六大市场，4%的销售额都来自俄罗斯。虽然H&M在世界很多其他国家都在减少实体店的数量，但在俄罗斯还在不停的开新店，目前总共有170多家店。在俄罗斯入侵了乌克兰之后，H&M还依然在自己的Linkedin主页上为自己的新店招员工。
虽然H&M要求员工不能跟媒体讲俄罗斯新门店的事情，但这件事情还是被媒体知道了。
哥德堡大学商学院的商标专家Eva Ossiansson表示：“他们该问问自己希望和什么样的价值观产生关联。现在整个西方世界都齐心协力支持乌克兰，维护民主和人权。欧盟对俄罗斯的制裁以及给乌克兰提供武器是对俄罗斯尖锐的批判。这件事情对我们每个人的灵魂的都产生了震动。我们都想方设法帮忙。”
Eva Ossiansson认为如果有公司装作什么事情都没发生一样继续在俄罗斯做生意的话，西方世界的客户肯定都会有所反应的，社交媒体上已经可以看到评论了。她说：“H&M一直都存在很多争论，人们会说：‘怎么又是它？’ ”
媒体曝光当天的傍晚，H&M集团的媒体负责人发布了一条声明：“H&M集团对乌克兰的悲剧表示深深的关切，我们对所有受影响的人表示同情。我们集团已经决定暂停在俄罗斯的销售活动。乌克兰的门店已经因为客户和员工的安全问题而关闭了。我们将对局势进行持续的追踪和评估。”
当记者询问H&M突然改变计划的原因的时候，媒体负责人表示无可奉告。
参考新闻：
https://www.expressen.se/dinapengar/ikea-och-hochm-haller-oppet-vad-ska-de-vanta-pa/
https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/34gmEv/h-m-i-ryssland-butiker-planeras-i-moskva-for-cos-och-arket
https://www.svd.se/hm-vill-oppna-ny-butik-i-moskva-mitt-under-kriget
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