前阵子这个小红书的网红滤镜有多强的热搜不知道你们看了没？这一波呀，是小红书公关哭了，美图秀秀公关笑了，还让我想起了之前看到一个新闻说挪威通过了一个新修正案，明确表示广告中使用的照片不允许被处理，也不能加滤镜，且这条规定不仅适用于商家，还适用于名人和社交媒体上的网红，违规就会面临罚款，极端的还会被监禁，这样小红书博主都可以拍成纯狱风了。
小红书呢，一开始只是一个平平无奇的海淘APP，那它到底是怎么从一个小小的种草平台演变为如今的网红韭菜地呢？今天我就来和大家好好聊一聊。
我第一次看到被小红书震惊，是看到某博主为了瘦腿而切断小腿神经的笔记上了热搜的时候，这个小腿神经阻断术，简单来说就是切断小腿的腓肠肌的皮神经，使其废物性萎缩而让小腿从视觉上变瘦。这个小红书博主呢，就让医生从他的小腿中挑出了五条神经，嗯，看着太吓人。
除此之外，为了瘦，小红书还有各种脑洞大开的减肥法，在小红书她们能轻松拉八斤宿便，还能找到这种想瘦哪儿就瘦哪儿的魔法皮筋，简直离谱给。而小红书也的确是各种畸形的人造审美的发源地，什么A4腰、筷子腿、微笑唇、精灵耳、锁骨放硬币、反手摸肚脐。
资本也的确为这些人造审美定制了个是消费陷阱，什么精油捏鼻梁，徒手小颜术、颧骨内缩、断骨增高截肋骨瘦腰等等，但这些手术大多数都是不可逆。正规的公立医院都不敢做，你以为做完手术今年维密你走秀，实际上你会本色出演早期人类驯服四肢的珍贵录像。
除了在科学上的降智打击，小红书还有宗教上的跨境收割。比如前一阵子很火的佛媛事件，这些女的穿着高开叉旗袍，化着精致的妆，跪坐在青灯古佛前，有意无意的让自己走光，披着僧袍抄着经书，抄的字还没人身上的衣服多，连唐僧看了都想说阿弥陀佛。佛媛的套路很一致，去寺庙礼佛，焚香品茶，临摹贴跪拜，照片照着菩萨拍，修图按着蛇精修。我看到这些照片第一反应就是，你这是信佛吗？你这明明就是那种另类cosplay吧，佛门圣地画风诡异，而用这种佛欲分的人社骗来流量后，佛媛就开始卖佛经佛器僧袍什么的，价格要比正常价高好几倍，还美名其曰是与佛有缘。
真的，我承认，佛缘算是小红书的高配网红了，在小红书更多的还是那种量产名媛，她们的主页里今天SKT爱马仕批发，明天玛莎拉蒂外滩自驾，还有在深海5000多米的地方接吻的，算了，希望海绵宝宝没事儿。你说在知乎什么说自己年薪百万，好歹都只是敲几下键盘，但小红书这种图文并茂的笔记看多了，还真会让人觉得有钱人遍地都是。
而现实情况是，2020年我国人均年收入才32189元，月均收入仅2682元，按照某网红笔记的消费来看，这相当于一个家庭工作两年才凑得齐她一趟豪华游的钱。大家可以想象一下，玛莎拉蒂2020年在中国也就卖了4220辆，结果在小红书我一搜笔记数量，发现就卖了两万辆，炫富得来的流量一来，博主就是马上开始带货，年入百万还要教人用50块钱的染发剂染上千的质感，用着海蓝之谜全系列却说给贫民窟女孩推荐平价水，还要拿出好几个空瓶证明自己用过。现在的女孩看起来有这么好骗吗？，你们相信这些网红的推荐吗？
这些网红们为什么能毫无顾忌地收割流量呢？说白了，还是平台的模式。之前还有一条这样的热搜，这叫从小红书的发家史说起了。一开始小红书他就是个海淘平台，但是因为入场晚了，没怎么捞到钱。后面它转过弯来了，既然卖货卖不好，那我就卖流量。小红书把平台划分为社区和商城两部分，商城卖货，社区就打造为一个大型买家秀，现场用户在商城买东西，把使用体验发在社区里种草，让社区和商城形成完美的消费闭环。
2018年小红书刚刚转型，正是低劣产品的狂欢，那时只需要一篇种草笔记就可以给商家带来巨大的销量，于是个商家纷纷入场小红书抢占流量。根据统计数据，小红书指2020年营收就有7.5亿到10亿美金，其中光是卖广告流量就卖了近6到8亿美元。后来消费者变聪明，比起网红，他们更相信素人的种草，觉得没有粉丝的账号才可能是最真实的分享，但这也滋生了笔记代写代发这条灰色产业链。
小红书官方也曾多次打击黑产，不过不仅效果不咋样，甚至笔记带发的价格还从最开始的50元掉到了现在的4元。虽然小红书对社区笔记的整顿力度很大，但凡提到产品具体名称的一律过不了审，甚至会直接被屏蔽或删除。但这点整改对玩转小红书规则达人和写出心得来的素人写手根本无关痛痒，真正受害的反而是那些单纯的在认真分享的用户，有时候不仅没有流量，还会一不小心被封杀。
小红书前期卖流量的这波操作，已经导致了后期内容质量严重下滑，甚至一度劣币驱逐良币，携手掺水的内容要么有MCN流量加持，要么就靠数量取胜，普通用户认真分享的内容反而不见天日。虽然说要打击虚假炫富，但那么多流量摆在那儿，它真的甘心扔掉？
马克思曾说过，物质的生产和交往带来了精神的生产和交往，而精神的生产发展到一定程度，必然会反过来制约物质生产。如今的炫富风气、拜金主义本就是早期的小红书一手扶持起来的，那当它如今反过来制约平台发展的时候，它真的还舍得丢掉吗？在这种平台商业闭环已经形成的情况下，这种迟来的打击真的有用吗？那些已经上当的消费者谁又来负责？
说到这里，我又想起了挪威的那条法律，挪威的很多网红其实都支持这条真实法案。还有一位网红评论，滤镜本应该是有趣的，你可以被他逗笑，或者用滤镜将一只逼真的蝴蝶放在脸上。但不应该只是为了创造虚假的幻想，每个人的生活都值得过，真正的美好无需加任何理解。虽然小红书上的确迷惑大赏数不胜数，但我也看到很多人说在小红书上找美甲菜谱、手工板绘的攻略特别好用，也的确有许多认真生活的人在分享他们眼中那份真实又纯粹的美好。
有什么样的眼睛就会看到什么样的世界，只能看到奢侈品和豪车别墅的人，可能看到生活中每一个小确幸的人，无法对美好生活给出一致的评判标准。这就像复旦大学陈果老师讲的，自由，真正的自由就是找到自己生命的节奏，专注于我们自己，才能找到真正的可以摸得着的美好生活。所以，为什么我卸载了小红书呢？就用莎士比亚的一句话，充满了声音和狂热，里面空无一物。
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