艾瑞咨询《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》显示，母婴消费需求不断升级，平均每个家庭母婴产品月消费金额达3456元，占家庭月收入的26%，而95后年轻的爸妈在给孩子的消费占比达到了30%。与此同时，辅食调味细分品类越来越受到关注，宝宝的第一口辅食油便成为摆在年轻爸妈面前的重要选择。
作为婴幼儿健康食品的头部品牌之一，爷爷的农场敏锐地捕捉住妈妈群体的需求，开发出适合宝宝食用，安全、健康、有营养的婴童辅食油产品，成为有孩家庭喜爱和信赖的品牌。
为了精准聚焦有孩家庭，爷爷的农场携手代言人刘涛在新潮传媒上展开了霸屏式营销，利用社区梯媒对家庭人群的聚合优势，强势输出品牌信息，在目标受众中建立品牌信任。
01
爷爷的农场斩获“樱桃大赏”重磅奖项
印证不凡实力
2022年1月，爷爷的农场凭借出色的口碑与实力，揽获母婴行业两项年度大奖：母婴行业观察颁予的“年度辅食最佳表现力奖”及母婴第一平台妈妈网千万用户票选出的“年度口碑王奖”，以高品质、好口碑成为众多家庭喜爱的和信赖的品牌，快速攻占下高端婴幼儿食品市场领先地位。
一直以来，爷爷的农场秉持“真材料、少添加、有营养”的产品理念，部署专业团队在全球各地优选优质农场作物，开发食用安全、健康、营养的产品，其核心产品——爷爷的农场核桃油，更是稳占领先市场份额，成为该领域的代表品牌。爷爷的农场核桃油生产过程管理十分严格，100%精选法国优质核桃，坚持低温压榨工艺，只取头道好油，更好地保存了植物的天然营养元素，更富含人体所需健康比例的多不饱和脂肪酸，一滴包含多种营养，助力聪慧宝宝养成。
除了核桃油之外，爷爷的农场还不断推出新品，爆款频出，种草无数宝妈。比如，“牛油果油”已成为妈妈们热炒油的首选；亚麻籽油在2020下半年推出后，便迅速抢占市场，并荣获2020妈妈网口碑榜“辅食·年度口碑王”称号，产品表现力有目共睹。
作为婴幼儿健康领先品牌，爷爷的农场以“吃好一点，健康多一点”为品牌理念，致力于精选全球各地优质天然食材，坚持“真材料、少添加、有营养“，为亲子家庭提供更天然、安全、健康的食品。
02
创新营销打响品牌战
引领婴幼儿健康饮食新风潮
2021年10月，爷爷的农场正式官宣，演员刘涛成为品牌代言人。一个是坚持产出好产品的高端婴幼儿食品品牌，一个是对生活品质、育儿理念拥有高追求的新时代妈妈。爷爷的农场与刘涛的强强联手，将带领更多妈妈和家庭感受健康优质食品带来的幸福感。
重磅牵手一线艺人刘涛后，爷爷的农场全面打响品牌战。与品牌调性、理念高度契合的暖心综艺《忘不了农场》达成营销合作，创造了一场“农场”与“农场”的相遇。除了小顾客光临农场时，爷爷奶奶们都会送上健康天然零食的固定环节以外，爷爷的农场还通过巧妙的情节设计，将主打产品自然融入到节目之中，为品牌植入搭建更多元的营销推广触点，让观众在沉浸的体验中不自觉地“被种草”。
除了综艺节目上的营销植入，爷爷的农场还“玩”起了年轻人最爱的IP联名营销。虎年春节期间，爷爷的农场携手《熊出没》大电影，“春节档带娃新标配，就选《熊出没》+爷爷的农场零食”在春节营销激战中脱颖而出，并在微博、自媒体端、母婴社区上展开了一波话题互动，有效扩大了目标受众的覆盖面，让品牌更加深入人心。
03
霸屏10W+新潮电梯智慧屏
快速引爆品牌认知
毋庸置疑，爷爷的农场的核心受众就是母婴亲子家庭，所以，品牌触达目标受众的关键在于，寻找到与家庭人群契合度最高的媒介，并通过媒介传播达成对目标受众的精准覆盖。
基于这样的营销洞察，爷爷的农场选择在春节期间霸屏10W+新潮电梯智慧屏，抢占全家人“每天必经”的社区电梯场景，利用社区梯媒“封闭、低扰、高频曝光、反复触达”的优势，精准锁定目标流量，快速引爆品牌认知。
社区梯媒如何能够做到快速引爆品牌认知？线下营销可以总结成四步：让消费者看到七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。而其中，首要也是关键的难点在于如何“让消费者看见七次广告”。这恰恰是梯媒不可取代的优势——每个人每天进入电梯四次，电梯广告每天播放数百次，帮助品牌轻松达成“七次记忆”，以覆盖主流人群、必经之地、高频触达、精准监测的优势，成为将品牌转化为消费者记忆的最佳媒介。
新潮传媒聚焦社区，聚合全国110座城市的70万部电梯智慧屏资源，成为中心化媒介，在真实的、必经的生活场景里，助力爷爷的农场高效触达目标受众，持续输出更清晰、完整的品牌形象与理念，抢占用户心智，成为家庭人群共同信赖和喜爱的婴幼儿健康食品品牌。
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