工程激光投影市场品牌格局生变，除了光峰争第一，还有大牌要上位

目前，在激光显示产品这个品类上，激光家用和激光工程是目前增长势头最令行业“期待”的两大细分市场。

据统计，激光家用市场在激光电视、激光智能微投两大主力“推手”的主导下，差不多占据整个激光显示领域6成左右的份额，成为名副其实激光显示细分市场的“带头大哥”。

而激光工程市场则虽然总量不如家用市场，但是增速却也异常火热。据洛图科技数据显示，激光工程投影机在2021上半年出货量达到5.3万台，同比有5倍的增长，增长率高达530.9%，这是所有激光显示细分市场当中增长最为迅速的板块。考虑到工程机的价格，从销售额看，工程激光显示无疑是激光显示版图目前的“赚钱NO.1”

目前国内工程投影市场需求本就处于高速增长通道。有行业公司预计，2021年国内高亮激光工程投影机的整体销量可能达到10万台，或将达到历史新高。其中，激光工程投影主要是借助文旅市场和夜游经济的兴起，正全面在红色旅游、红色景区、党建阵地等领域如火如荼地兴建及智慧文博领域快速渗透，工程激光投影划出高增长曲线。

一位行业渠道人士告诉《视听圈》：从激光工程投影市场整体趋向来看，不仅从疫情影响下，已经恢复到正常的市场需求节奏当中来，而且更呈现出高速爆发的态势。可以预见，激光工程投影市场将是未来的“战略高地”。

本土激光显示品牌为何能“上位”

激光工程投影一路高涨的趋向，在不断吸引更多的传统投影厂商和新兴的本土激光显示势力在积极的“进入”。

据《视听圈》不完全的统计，目前包括巴可、索尼、理光、NEC、爱普生、丽讯、宝视来、明基、视美乐、光峰等一批主流投影品牌都在纷纷全面发力工程投影市场，同时以海信、长虹、中科极光为首的激光家用品牌也在开始向上“挺进”。

一位行业专家表示，当下国内工程投影市场的复苏与发展，特别是激光工程市场的再创新高，或将让“本土创新品牌”“更具话语权”，一改被由日系、欧美老牌传统巨头“主宰”市场的局面。

根据奥维睿沃的数据显示，截止到2021年前三季度激光工程投影的销量和销售额排名，光峰、视美乐、索诺克、长虹等本土激光投影品牌，已经全面形成和巴可、爱普生、NEC等日系欧美老牌抗衡的局面。

其中，光峰科技在量、额都稳居前三，和巴可、松下两个老牌巨头占据TOP3之列。实现了从最初的技术领先、趋势引导，到目前应用领先、规模上和传统玩家分庭抗礼的新升级。

此外，视美乐、索诺克两家本土投影品牌也在阵容中占据有利位置，形成了对NEC、索尼等日系老牌的“压力”。

对于这样的品牌格局的形成，有行业人士向《视听圈》分析表示，主要是因为在激光显示时代，无论从销量规模、还是技术推进力、甚至产品细分场景的突破深挖上等维度上都是本土品牌在引导。

在销量规模上海信、峰米、坚果、长虹等品牌以激光电视为“抓手”，当之无愧成为整个激光投影的销量领跑者；在激光投影“最亮者”这个标杆点，则被中科极光这个本土投影品牌在2020年推出88000流明三色激光投影所“斩获”；在商、教以及高端工程市场的渗透推进中，光峰科技、华录、视美乐、索诺克等一批本土民族透明品牌在强势“精耕”，并成在成为行业主导者

另外，最为关键的激光显示技术专利上，海信、光峰等本土品牌在不仅专利数量上遥遥领先，更是专利涉及到核心技术上也极为关键，包括涉及激光光源、消散斑、光学照明、图像显示控制等相关领域。

这显示出在激光显示时代当中，中国品牌在主导的行业格局，同时也在反馈出一个事实：在显示产业链上，激光显示已经成为本土创新的一个标签和骄傲。

2022年，本土激光显示品牌会对工程市场格外期待

本土工程投影市场在2021年进入的新局面：首先是本土创新品牌这一方阵已经成长起来，实现了既有品牌的“站稳脚跟”和“部分市场领先”。

进入2022年，在坚实的技术储备下，再加上国家大力支持自主品牌发展建设的政策扶持下，本土投影品牌在激光工程投影的期待值还会进一步“变高”。

例如，去年已成为激光工程投影成色最纯“黑马”品牌光峰科技，今年的目标更为“远大”-将依靠多种原创核心激光显示的赋能下以及更为积极的市场推广下，要争取冲顶激光工程投影行业第一。

此外，据《视听圈》获悉，激光电视“教父”级品牌海信，2022在继续大力拓展家用市场的同时，还会重点把触角扩大至高端工程市场，意图在激光商用市场形成新的一极。

据悉，海信特别激光商用这个品类组建更强的“团队”，包括在产品研发、渠道营销上都邀请多名资深专业投影人士来“组局”，以此全面对激光商用市场的“深耕和渗透”。

海信激光商用产品研发负责人向《视听圈》表示，在激光商用产品线上会全面扩容，今年上半年就会构起5000-10000流明全4K产品的矩阵。

这些产品都会针对商用需求特别“定制”开发，比如商用的防尘散热设计、商用专属系统UI、商用专属应用，同时围绕一些工程方案开发的需要内置半自动、自动融合等功能。这些功能定制开发，就是要彰显海信激光商用产品的精准聚焦性。

2022年，将是海信激光商用的“重拳出击”年，随着海信全系列高流明的激光工程投影的“问世”，这预示海信激光显示领域要实现家用和商用领域两手抓，同时两手都要“硬”。

随着激光电视“带头大哥”海信积极“涌入”高端商用激光显示领域，这是海信对商用领域的看好，同时也会给整个激光工程市场的品牌格局带来新的“冲击”。

除了光峰、海信两大激光显示的“领头品牌”在2022年对工程市场有大“想法”之外，还有长虹、中科极光、视美乐、华录、索诺克等一批本土激光投影力量都准备在工程市场想有一番“大作为”。

可以预见，随着更多的本土激光显示品牌的强势导入，可能会还进一步形成对日系、欧美老牌巨头的“冲击和压制”。

后记：行业普遍认为2022年国内工程投影需求还会持续增长，但是品牌格局却正经历着新的变数：本土激光投影品牌将从“跟跑者”变成“领跑者”的转折很可能就在2022年发生。欧美、日本、台系和我国本土系阵营之间的竞争也将进入“出清过剩”的关键时期。最终谁会持续傲立潮头，谁会在这一轮较量中出局，将决定行业未来格局。当然，这一判断还需要最终的市场成绩来加以验证。不过，工程投影市场品牌之争越来越激烈、本土化方向越来越明确，已经是行业企业必须认真面对的未来。